Табаско (агентство)

TABASCO — компанія креативу, створена в Україні 10 жовтня 2006 року. Входить у групу компаній CMS Group.

TABASCO
ТОВ «Табаско Гроуп»
Тип Товариство з обмеженою відповідальністю
Галузь Медіа, інтернет, реклама
Засновано 10 жовтня 2006
Засновник(и) Олександр Горлов, Ярослав Плошко, Олександр Смірнов
Штаб-квартира Київ, Україна
Територія діяльності Україна Україна
Ключові особи Вікторія Енкіна (директор)
Послуги стратегія, трансформація брендів, комунікаційні рішення, дизайн і брендинг, рекламні кампанії та консалтинг із маркетингу
Холдингова компанія CMS Group
tabasco.com.ua

Розробляє стратегію і проводить трансформацію брендів, пропонує комунікаційні рішення, дизайн і брендинг, рекламні кампанії та консалтинг із маркетингу на всіх бізнес-етапах.

Відома своїми масштабними стратегічними рішеннями в телекомунікаційному, фінансовому сегменті, антикризовими рішеннями, а також соціальними проектами, нагородженими найвищими преміями індустрії.

Найгучніші комерційні проектиРедагувати

Лонч Vodafone[1] в Україні та комунікаційні кампанії протягом 2015—2017 років. Стали єдиним агентством поза британської мережі рекламних компаній WPP, які працюють із британським брендом Vodafone у всьому світі. Розробляли стратегію запуску бренду, комунікаційної платформи. Розробка і запуск креативних кампаній для всіх сегментів бізнесу протягом чотирьох років. Стратегічним рішенням було зробити ставку на революційний продукт — безлімітний 3G. Продемонстрували революцію в комунікації та показали зміну комунікаційних епох: перехід від голосового зв'язку до текстового спілкування в мережі. Запросили до участі в кампанії селебріті з революційним іміджем — ONUKA. У результаті кількість абонентів Vodafone збільшилася на 1 мільйон осіб після запуску кампанії. Абоненти стали частіше користуватися онлайн-послугами (+139 %).

Релонч бренду «Хрещатик», АТ «Хладопром»[2] (2018) — було ухвалено стратегічне рішення щодо оптимізації портфелю бренду та концентрації на пломбірі у вафельному стаканчику, що давав 95 % від усіх продажів. Створили креативну платформу «Пломбірленд». У 2019 році центральною фігурою «Пломбірленду» стає мегапопулярний артист DZIDZIO, якого залучила агенція. У результаті ріст у категорії сягнув +7 %. Ріст бренду — +30 %.

Релонч «Стожар», Kernel Group[3] — нове позиціювання та новий дизайн. Побудоване знання про новий імідж бренду, нова комунікація будується на тому, що процес приготування — це задоволення, а не рутина. У результаті вперше в історії ринку «Стожар» обігнав «Олейну» в темпах росту.

Релонч Le Blanc Middle East & Northern Africa — розроблене позиціювання та нова комунікаційна платформа, створена єдина стилістика та бренд айдентика для побудови знання бренду з урахуванням особливостей та культурних інсайтів з усіх країн регіону. У результаті була використана французька культурна спадщина в історії регіону для зв'язку з брендом Le Blanc.

АЛЛО[4] (із січня 2019 року — дотепер) — змінили стратегію позиціювання з магазину телефонів на ритейлера нового покоління розумної техніки. Розробили комунікаційну платформу: «АЛЛО — краща версія тебе у Смарт Світі» та креативну платформу «Просто жити смарт». У результаті за першу половину 2019 року обсяг продажів у категорії розумної техніки виріс на 8 % у порівнянні з ринком, а ріст обороту в розумній категорії АЛЛО — на 24 %, що втричі швидше, аніж ринок у порівнянні з аналогічним періодом 2018 року.

Crédit Agricole[5] (2011 рік) — іміджева кампанія для одного з найбільших банків у Європі. У зніманнях взяв участь французький актор Жерар Депардьє.

Лонч українського виробника техніки IMPRESSION[6] — розвіяли стереотип про низьку якість української техніки, створивши технологічну інсталяцію: оживили пам'ятник Богдану Хмельницькому на Софійській площі у Києві[7]. У результаті новину про подію бренду безкоштовно опублікували всі провідні телеканали та преса. Загалом вийшло 7 телесюжетів та 124 друковані новини, у тому числі у випуску «95 кварталу» «Чисто news». Відвідуваність сайту з продуктом збільшилася на 20 %, а кількість дзвінків на гарячу лінію — на 30 %.

Лонч нового бренду рослинних напоїв для українського ринку «Ідеаль Немолоко» від компанії «Люстдорф»[8](2019 рік).

Інноваційні проектиРедагувати

SMAI (Social Media Artificial Intelligence) — штучний інтелект, розроблений у 2017 році для активного залучення учасників спортивного проекту «Київська сотка». «Київську сотку» TABASCO підтримує безкоштовно з першого дня заснування у 2014 році.

VR-гра Voxbox[9] — антистресова програма реабілітації військових. Дозволяє зняти стрес за методом американського психолога й психотерапевта Артура Янова, автора теорії первісного крику.

VR-гра «Страх-off» з Underdog The UnLawyers][10]  — освітня програма для власників та менеджерів бізнесу про поведінку в стресовій ситуації, а саме — під час обшуків в офісі. Офіційна презентація гри відбулася під час IForum 2019 у Києві.

CELEBRA.IO [11]— перша автоматизована система для вибору інфлюенсерів.

Соціальні проектиРедагувати

Clouds[12] («Хмарки») — короткометражний фільм, створений разом із режисером Анною Бурячковою на пісню групи Shuma з Білорусі. Присвячений батькам, які підтримують своїх дітей незважаючи на жорстоку і несправедливу суспільну думку. Дав поштовх флешмобу #superparents у соцмережах. Завоював «бронзу» на міжнародному фестивалі Berlin Music Video Awards 2019, а також був відзначений на семи фестивалях у Європі та США.

Generation+[13] для CEO Club[14](з 2019 року) — партнерство у проекті, що підтримує підлітків «вразливих категорій» на етапі переходу в доросле життя.

«Віримо. Пишаємося. Переможемо»[15] (2015 рік) — інформаційна кампанія до 9 травня, створена на замовлення групи «Інформаційний Опір» та за сприяння Національної гвардії України і Національного військово-історичного музею України. Мета — зупинити пропаганду і спекуляції з приводу ставлення українців до ветеранів війни, святкування  Дня Перемоги та військових нагород.

«565» (2014 рік) — інформкампанія на замовлення РНБО для збору коштів на потреби армії.

«Зробимо Україну чистою!», «Естафета добрих справ» (2016 рік), «Почуй голос природи», створені у партнерстві з WWF. Мета кампанії — знайти та об'єднати людей, які готові виходити на прибирання. У 2011 році вдалося долучити до акції 20 тисяч осіб. У 2012 році на прикладі зменшеної моделі території України продемонстрували цільовій аудиторії, як швидко щурі знищать країну, якщо прибирання не відбудеться. Результати кампанії були приголомшливими: до акції доєдналася 51 тисяча волонтерів зі 110 міст України. Під час акції було зібрано 5422.03 м³ сміття.

«ІЧНЯ. Бойова згущенка»[16] — патріотична кампанія від ТМ «ІЧНЯ» до Дня ЗСУ. Поштовхом до кампанії стала інформаційна криза бренду: стрічки новин заповнилися повідомленнями про вибухи в Ічні 9 листопада 2018 року на арсеналі МОУ. Тому результати пошуку в Google за запитом «Ічня» видавали лише «вибухи». Це була катастрофа для бізнесу, адже продавати продукт із заводу, що нібито «вибухнув», неможливо. Аби відновити правду про бренд, «ІЧНЯ» випустила крафтову лімітовану партію згущеного молока на підтримку армії, що стала фізичним доказом порядку на підприємстві. Негативні результати видачі Google ТОП-10 були змінені на 100 %, проект отримав охоплення в більш ніж 10 мільйонів людей.

«ІЧНЯ. Згущівка видатних жінок»[17] — кампанія від ТМ «ІЧНЯ», присвячена жінкам, які змінювали хід історії. Портрети та короткі біографії Олександри Скоропадської, Віри Коцюбинської, Ярослави Бандери з'явилися на етикетках згущівки та привернули неабияку увагу суспільства. Про проект написали 189 українських та 73 російських ЗМІ, у тому числі — українська та російська служба ВВС. Загалом проект охопив 27 мільйонів осіб.

Селебріті проти контрабанди[18] — вірусне розважальне відео за участі артиста DZIDZIO. Мета кампанії — змінити лояльне ставлення до заняття контрабандою серед молоді прикордонних населених пунктів України. У результаті ролик увійшов свого часу у «топ» популярних відео на YouTube. Згодом був відзнятий повнометражний фільм «DZIDZIO Контрабас».

Race for life (укр. Перегони за життя) — дизайн авто для перегонів команди TSUNAMI в Дубаї присвятили «Парусу надії», благодійному фонду допомоги дітям, які страждають від онкозахворювань. Таким чином заохотили переказ коштів через ресурс racefor.life

За соціальну кампанію проти куріння агентство отримало срібну нагороду конкурсу Cannes Tribute із рук Жака Сегела.

Постери для компанії Hyundai Україна стали кращими принтами тижня в престижному виданні «Luerzer's Archive»[19].

Кампанія для «Сіріус» (2020 рік) соціальний проєкт, направлений на підтримку притулку для котів і собак. TABASCO створило постери — у них звертаються до українців, котрі давно планували завести домашнього улюбленця, та через брак часу їм це не вдавалося. На карантині ж у нових люблячих хазяїв та чотирилапих є можливість швидше звикнути один до одного. Ініціатива виникла через погіршення ситуації навколо адопції, і навіть повернення чотирилапих у зв'язку із поширенням епідемії коронавірусу.

За перший місяць постери отримали понад 10 000 лайків та коментарів на Facebook; про компанію написали топові українські ЗМІ: The Village UA, KyivPost,  bazilik.media, Sostav, MMR та інші; на 30 % виросла кількість дзвінків від бажаючих забрати тварин або допомогти притулку; 46 котиків та песиків знайшли дім; було встановлено 6 діджитал-бордів по Києву разом із Perekhid Outdoor.

Insta-маска-гра SportFromHome (2020 рік) — проєкт, створений разом із МОЗ, Червоним Хрестом України та чемпіоном світу з джіу-джитсу Іваном Настенком. Мета кампанії — привернути увагу українців до власного здоров'я; показати, як  у форматі інтертейменту робити щоденну розминку для шиї. Була також створена колаборація з благодійним фондом Kind Challenge та мережею фітнес-клубів Hiitworks, селебріті Поліною Логуновою та Дмитром Ступкою. Про кампанію написали як топові українські ЗМІ (Marie Claire, UA-Times, Ukr.net та інші), так й іноземні (AdForum, Adsoftheworld, Bestadsontv, Medium, Tabi-Labo, Bored Panda, Bigumigu). Робота очолила рейтинг найкращих діджитал-кампаній червня за версією AdForum.

Кампанія «Справжні герої сидять вдома» (2020 рік) — це серія постерів, створених на початку карантину через Covid-19. Мета кампанії — нагадати, що лишившись вдома, можна зберегти життя та здоров'я — своє та близьких. Охоплення аудиторії в Facebook, Instagram, Telegram та ЗМІ — 2 млн. Про кампанію написали топові українські медіа: «Новое время», «Дзеркало тижня», Telegraf design, MMR, Sostav, Creativity.ua, KyivPost та інші. Стали участниками прямого ефіру каналу «Еспресо».

TabascoWorkForGood (2020 рік) — соціальний проєкт, направлений на працевлаштування креативників, які втратили роботу під час карантину. За 2 місяці створено 𝟭𝟭 робочих місць разом із 𝟱 компаніями. Кампанія отримала публікації в KyivPost, The Village Ua, MMR, Happy Monday, Bazilik.media, Cases, MMR та інших медіа.

Цікаві фактиРедагувати

Проєкт «Згущівка видатних жінок» спровокував жваве обговорення в соцмережах України та Росії. Московський пропагандист Володимир Соловйов розпочав розповіддю про «бандерівську згущівку» випуск програми «Вечер с Владимиром Соловьевым»[20] на телеканалі «Россия-1» 5 березня 2019 року. Скандальна Ольга Скабеєва присвятила «Згущівці» пост у Twitter[21]. Пропагандистський сайт novoross.info пішов ще далі і випустив новину із заголовком «Молоко дияволиць»[22].

Під час Євро-2012 агентство перевернуло вантажівку з трьома тоннами картоплі в центрі Києва поряд з Олімпійським стадіоном для реклами чипсів «Люкс», а потім виклало в мережі вірусне відео, де група молодих людей саджає картоплю на полі.

Жерара Депардьє запросили для знімань у рекламних роликах для банку «Crédit Agricole», де актора попросили вбратися в жіночу сукню.

НагородиРедагувати

За ролик «Віримо. Пишаємося. Переможемо» агентство отримало гран-прі на Effie Ukraine у ​​2015 році. За кампанію «565» агентство отримало подяку від Андрія Парубія та грамоту Верховної Ради за значний особистий внесок в розвиток волонтерського руху.[джерело?]

Також серед здобутків Silver Mercury-2012, The Globes 2012–Chicago (Silver) та Cannes Lions 2012 National Diploma.

2012 КМФР:

Срібло (Multipass Travel: Азіати) — OOH

Срібло  (Discovery: Пожива для розуму) — директ-маркетинг

2014 КМФР:

Золото (Білий Ведмідь: Дорога) — ТВ-реклама

Срібло  (Flagman: Діти) — ТВ-реклама

2012 Білий Квадрат:

Бронза (Люкс: Найфутбольніші чипси) — промо, digital

2013 Білий Квадрат:

Бронза (Кубок Барбоса: Далматинець) — OOH

Бронза (Кубок Барбоса: Пудель) — ООН

2014 Білий Квадрат:

Бронза (Skimarket: Вертоліт) — промо

2013 Golden Hammer:

Срібло (Skimarket: Сніговий ВертоПринтер) — ембіент

2012 Popok

Бронза (Кубок Барбоса: Далматинець) — OOH

Бронза (Кубок Барбоса: Пудель) — ООН

Срібло (Люкс: Найфутбольніші чипси) — digital

2012 Silver Mercury

2012 The Globes (Chicago)

Срібло (Зробимо Україну чистою)

2012 Cannes Lions National Diploma

2017 DDC

Best of digital development (Kyiv Sotka Project) — Short Term Effects Company

2008 Effie Awards Ukraine

Срібло (Complex campaign Universal Bank JSC «Universal Bank») — Communication

2009 Effie Awards Ukraine

Бронза (Macshocoladnaya Kamasutra — Foodaworld Marketing Pte Ltd)

2010 Effie Awards Ukraine

Бронза (For thank you) — TV

Бронза (Let's make Kyiv clean)

Срібло (First dog's press conference in the world) — TV

2011 Effie Awards Ukraine

Бронза (Slavutych Men need rest)

Бронза (Let's make Ukraine Clean/Let's do it Ukraine)

2012 Effie Awards Ukraine

Золото (Let's Do It Ukraine!) — Civic Initiative

Срібло (Football Chips Luyks)

Бронза (Let's Do It Ukraine!) — Civic Initiative

Бронза (Mistake PrJSC «ENZYM COMPANY»)

2013 Effie Awards Ukraine

Золото (Big Heart EFES Ukraine) x2

Срібло (Tasty to tears Kraft Foods Ukraine)

2014 Effie Awards Ukraine

Срібло  (Tell about Ukraine MTS UKRAINE)

2015 Effie Awards Ukraine

Срібло + Гран-прі (Victory Day) — Information Resistance

Срібло (Foxtrot Penny Bird) x2

Бронза (Foxtrot Penny Bird)

2017 Effie Awards Ukraine

Срібло  (Kyiv Sotka)

Бронза (Kyiv Sotka)

2018 Effie Awards Ukraine

Срібло (Syoss Transformation)

Бронза (Vodafone Ukraine: The end of voice era)

Грамота Верховної Ради за значний особистий внесок у розвиток волонтерського руху в Україні.

2018 ADC:

Бронза (100 км чекають на тебе. Київська сотка. Ейфелева вежа) — OOH

Бронза (Капітан Соняшникових Морів) — Film & Radio

Short List (Почуй голос природи) — Film & Radio

Short List (Почуй голос природи) — Charity Campaign

Short List (100 км чекають на тебе. Київська сотка. Еверест) — OOH

Short List (100 км чекають на тебе) — Graphic Design

2019  ADC:

Бронза «Бойова згущівка Ічня»– Graphic Design

Бронза «Хмарки» — Film & Radio

2019 Effie Ukraine

Золото «Бойова згущівка Ічня» — Single Impact Engagement

2019 Berlin Music Video Awards 2019

«Бронза» за короткометражний музичний фільм «Clouds»

квітень 2019 — Le Prince International Film Festival, Венесуела

травень 2019 — Gulf of Naples Film Festival, Італія

травень 2019 — Berlin Music Video Awards Clouds, Німеччина, бронза

травень 2019 — ADC Awards, Україна, бронза

червень 2019 — номінація на Macon Film Festival, США

липень 2019 — номінація на SAFILM-San Antonio Film Festival, США

жовтень 2019 — Official Selection BLOW UP FILM FEST, США

жовтень-листопад 2019 — San Francisco's Another Hole in the Head Film Festival

2020 ADC*UA Awards

травень 2020 — Бронза (робота Free Sailors у категорії Graphic Design)

травень 2020 — Short List (робота для «Київська сотка» у категорії Graphic Design)

ПриміткиРедагувати

  1. Мобільний зв'язок від оператора Vodafone Україна. www.vodafone.ua. Процитовано 2020-02-03. 
  2. Хладопром. www.khladoprom.com.ua. Процитовано 2020-02-03. 
  3. Кернел. Kernel (uk). Процитовано 2020-02-03. 
  4. Інтернет-магазин ALLO.ua - магазин техніки та електроніки в Україні | Київ, Одеса, Дніпропетровськ, Харків. allo.ua (uk). Процитовано 2020-02-03. 
  5. ТОП-5 найнадійніших банків | Credit Agricole Bank. Credit Agricole (uk). Процитовано 2020-02-03. 
  6. Главная. IMPRESSION ELECTRONICS: Интернет-магазин компьютерной техники (ru). Процитовано 2020-02-03. 
  7. Кейс: Impression, 2015 (uk-UA). Процитовано 2020-02-03. 
  8. «Loostdorf» – manufacturer of dairy products in Ukraine. www.loostdorf.com. Процитовано 2020-02-03. 
  9. voxbox.tech. voxbox.tech. Процитовано 2020-02-03. 
  10. Underdog - The UnLawyers.. underdog.guru (ru). Процитовано 2020-02-03. 
  11. Главная. celebra.io. Процитовано 2020-02-03. 
  12. TABASCO представил короткометражный фильм про буллинг ЛГБТ-детей в Беларуси (uk-UA). Процитовано 2020-02-03. 
  13. Благодійний фонд — Дженерейшн плюс (ru-RU). Процитовано 2020-02-03. 
  14. CEO Club Ukraine. ceoclub.com.ua. Процитовано 2020-02-03. 
  15. Кейс: 9 мая, 2015 (uk-UA). Процитовано 2020-02-03. 
  16. “Бойова згущенка”: кейс про антикризовий маркетинг для Ічні (uk-UA). Процитовано 2020-02-03. 
  17. Ichnya and TABASCO project "Outstanding women" (uk-UA). Процитовано 2020-02-03. 
  18. DZIDZIO and TABASCO agency strike the gangs (uk-UA). Процитовано 2020-02-03. 
  19. Lürzer's Archive. Luerzer's Archive - Advertising worldwide (en). Процитовано 2020-02-03. 
  20. Соловьев устроил истерику из-за б*ндеровской сгущенки. Видео (ru). Процитовано 2020-02-03. 
  21. Skabeeva, Olga (2019T04:51). Украинская молочная фабрика выпустила сгущенку в память о женах Степана Бандеры и Романа Шухевича. @OSkabeeva (ru). Процитовано 2020-02-03. 
  22. Молоко дъяволиц. На Украине выпустили сгущенку в честь … жен Бандеры и Шухевича. Новости Крыма и Новороссии от Новоросс.info (ru). Процитовано 2020-02-03. 

ПосиланняРедагувати