Фокстрот (торгова мережа)

українська мережа магазинів електроніки та побутової техніки

Фокстро́т — українська мережа магазинів електроніки та побутової техніки, одна з найбільших омніканальних мереж (офлайн та онлайн-торгівля) у цьому сегменті за кількістю магазинів і обсягами товарного і грошового обігу. Керуючою компанією мережі є ТОВ «САВ-Дістрибьюшн». Входить до складу Групи компаній «ФОКСТРОТ».

Фокстрот
Тип мережа супермаркетів
Галузь ритейл побутової та електронної техніки
Спеціалізація роздрібна та онлайн торгівля побутовою технікою та електронікою
Гасло Оновлюйся!
Засновано 1 вересня 1994 р.
Штаб-квартира Flag of Ukraine.svg Україна
Територія діяльності 90 населених пунктів України, 162 магазини
Ключові особи Олексій Зозуля (директор)[1]
Власник(и) Виходцев Геннадій Анатолійович
Маковецький Валерій Семенович[2]
Співробітники 4600
foxtrot.com.ua
CMNS: Фокстрот у Вікісховищі

Єдиний український ритейлер, що входить до найбільшої закупівельної групи електроніки та побутової техніки Euronics, що працює в 35 країнах Європи.

У 2018 році підприємства торгової мережі внесли до державного бюджету України 655,7 млн грн. податків, що на 22,6 % більше, ніж рік тому.

ІсторіяРедагувати

Перший магазин торгової мережі був відкритий в 1994 році у Харкові.

Максимальна кількість магазинів в історії Фокстрот — 230 (до 2014 року).

Після окупації українських територій в Донецькій, Луганській областях та АР Крим, компанія об'єктивно була змушена припинити там господарську діяльність. По можливості техніка була вивезена, а співробітникам, які мали бажання переїхати, компанія надала допомогу з працевлаштуванням. В цілому, кількість магазинів скоротилася на 30 %.

Станом на квітень 2020 року мережа Фокстрот є омніканальною і включає в себе 162 роздрібних магазини, загальною торговою площею 153 тис. м² і популярний інтернет-магазин foxtrot.ua (увійшов до трійки рейтингу RDBAwards-2019 як e-commerce-ритейлер в сегменті техніки, електроніки і гаджетів[3]). Покриття роздрібної мережі — 90 міст України.

У супермаркетах Фокстрот представлено асортиментний ряд, що складається з понад 40 тис. товарних одиниць. За 25 років роботи компанія налагодила відносини з понад 160 партнерами, які представляють близько 1000 торгових марок. Співробітниками компанії є понад 4500 чол. по всій Україні.

2019 року мережа почала ребрендинг з гаслом «Оновлюйся!» і запустила цілковите перезавантаження позиціювання, бізнес-процесів та оновлення магазинів[4].

Еволюція лисичкиРедагувати

Розпочавши апгрейд-2019, мережа Фокстрот представила новий імідж та оновила символ бренду — лисичку, яка за час функціонування компанії пережила три ребрендинги, серед яких — взагалі відмова від використання бренд-персонажу[5]. Креативна команда компанії «вдихнула» у нього в нове життя, зробивши його диджитальним і назвавши Фоксі. Персонаж задіяний у комунікаційній складовій — у рекламі, на фасадах, в соціальних мережах, магазинах і різноманітних візуальних носіях.

Власні торгові маркиРедагувати

Фокстрот розвиває власні торгові марки з 2007 року. Станом на початок 2020 року у портфелі ритейлера три власні торгові марки, офіційне виробництво яких зосереджено в Китаї: Bravis — споживча електроніка (телевізори, мобільні пристрої, аудіо-відео техніка), Delfa — велика і дрібна побутова, кліматична техніка та LeChef — посуд і кухонні аксесуари. Наявність ВТМ дає компанії конкурентну перевагу у порівнянні з іншими гравцями ринку. 3 листопада 2014 року компанія презентувала смартфон Bravis Ultra.[6]

Обсяги продажів товару із категорії ВТМ ростуть з кожним роком.

Програма лояльностіРедагувати

Для постійних покупців мережі діє Програма лояльності «Фокс клуб», яка за 14 років її існування налічує 9,5 млн покупців[7]. Учасники «Фокс клубу» отримують за кожну покупку кешбек у вигляді бонусів, які можна використовувати при оплаті наступних покупок, зменшуючи реальну вартість товару. 1 бонус прирівнюється 1 гривні.

Крім цього, учасники «Фокс клуб» першими дізнаються про унікальні акції та новинки мережі Фокстрот, отримують персональні пропозиції, кваліфіковану консультацію й експертизу з купівлі електронних гаджетів та побутової техніки.

ВідзнакиРедагувати

«Фокстрот. Техніка для дому» отримав медаль «Вибір року 2009»[8]

Титул «Національна торговельна марка» за результатами програми «Людина року-2012»[1]


За підсумками 2018 торгова мережа увійшла до рейтингу ТОП-5 кращих ритейлерів України[9] і була визнана лідером за кількістю відкритих магазинів у сегменті побутової техніки та електроніки.

У 2019 році Фокстрот визнано однією з кращих компаній-роботодавців України та увійшла до трійки серед вітчизняних ритейлерів[10]. Того ж року компанія увійшла до «ТОПу 20 еко-брендов країни»[11].

На початку 2020 року компанія увійшла до рейтингу ТОП-25 українських брендів[12].

ПриміткиРедагувати

  1. В мережі супермаркетів техніки та електроніки Фокстрот новий виконавчий директор, 16 жовтня 2019, РАУ
  2. UBR (рос.)
  3. RDBAwards-2019: лучшие ритейлеры, e-commerce и ТРЦ Украины. Асоціація рітейлерів України (ru-RU). 2019-09-21. Процитовано 2020-04-14. 
  4. Фокстрот меняет свой имидж. sostav.ua. Процитовано 2020-04-14. 
  5. Еволюція лиси, або навіщо Фокстрот нове "обличчя". znaj.ua (uk). 2019-10-23. Процитовано 2020-04-14. 
  6. Смартфон Ultra — флагман високотехнологічних пристроїв від Bravis, Уніан. Архів оригіналу за 10 листопад 2014. Процитовано 10 листопад 2014. 
  7. «Фокс клуб» масштабувався до 9,5 млн учасників – Depo.ua. www.depo.ua (uk). Процитовано 2020-04-14. 
  8. «Фокстрот» став «Вибором року 2009». www.unian.ua (uk). Процитовано 2020-01-22. 
  9. Сеть магазинов Фокстрот – в ТОП-5 ритейлеров Украины. window.unian.net (ru). Процитовано 2020-04-14. 
  10. Бунт кнопок. 30 лучших работодателей Украины — рейтинг Фокуса. ФОКУС (ru). Процитовано 2020-04-14. 
  11. Фокстрот (Foxtrot) – о компании. Владельцы. Магазины. Киев. Основатели. Геннадий Выходцев и Валерий Маковецкий (російською). 
  12. ТОП-25 украинских брендов. www.dsnews.ua (ru). Процитовано 2020-04-14. 

ПосиланняРедагувати