Кешбек

Ке́шбе́к (від англ. cashback або амер. cash back — повернення готівки) — миттєве або відтерміноване повернення Організатором Програми кешбеку частини коштів покупцю (у грошовій або негрошовій формі), витрачених на оплату товарів або послуг, з метою підвищення обсягів продажів. Використовується у банківських картках, інтернет-торгівлі, гральному бізнесі та ін. У сучасному фінансовому глосарію застосовується також термін манібек. Кешбек з дебетових карток доступний через поширені платіжні мережі, такі як VISA, Mastercard та American Express. Забезпечуючи вихід для готівки, яку отримує магазин, це зменшує потребу магазину здавати надлишок готівки в банк після закінчення робочого дня. Багато клієнтів вважають це корисним способом отримання готівки, оскільки він дозволяє уникнути необхідності користуватися банкоматом, що може спричинити додаткові витрати.

Сутність

Принцип роботи — після оплати товарів або послуг визначеним в Умовах нарахування кешбеку способом покупець отримує право на виплату, що нараховується миттєво, або в інші зазначені в Умовах строки. Оскільки джерелом кешбеку виступає сам покупець, то обов'язковою умовою підтвердження кешбеку є завершеність і безповоротність операції купівлі, тобто відсутнє повернення початкової оплати через відмову покупця від товарів/послуг. Гарантія завершеності покупки і є основною причиною відтермінування нарахування кешбеку окрім випадків, коли Умовами передбачені перерахунки майбутніх нарахувань за минулі періоди. Грошова форма отримання кешбеку вважається доходом, а отже у випадках ідентифікованості покупця Організатором Програми останній стає податковим агентом і вираховує з кешбеку оподаткування у розмірі 19,5 % для фізичних осіб.

Економічне обґрунтування кешбеку полягає в зацікавленості Організаторів (як посередників, так і кінцевих надавачів товарів послуг) в підвищенні обсягів продажів. Банки отримують дохід від використання емітованих карток в безготівкових розрахунках (Клієнт — Продавець — Платіжна Система — Банк — Клієнт); Інтернет-майданчики — від обсягів продаж інтернет-магазинів, на які перші містять реферальні посилання (Клієнт — Продавець — Посередник — Клієнт); кінцеві надавачі товарів/послуг — від збільшення обсягів своїх продаж (Клієнт — Продавець — Клієнт).

Походження терміну

Термін «кешбек» був вперше застосований у США в 1970-х роках у сфері використання кредитних карток. Зазвичай, він тоді становив 1-2 % і виплачувався раз на рік наприкінці кожного грудня. Сьогодні кешбек переважно використовується у програмах персональної фінансової лояльності, а також у інтернет-торгівлі (у цьому випадку виплатами кешбеку займаються компанії-посередники, які скеровують покупців на сайти продавців і діляться частиною своєї комісійної винагороди з покупцями).

В Україні кешбек сплачують банки: ПроКредит Банк (0,5 %), філія російського Альфа-Банку, OTP Bank, Monobank та інші банки. В Україні на сьогоднішній день діють такі сервіси:

• klubskidok.com.ua
• payback.ua
• LetyShops
• smarty.sale
• switips.com

Див. також

• Програма лояльності
• Знижка

Джерела

• Що таке Cashback і як це працює? [Архівовано 2 Грудня 2021 у Wayback Machine.]// Сайт Фонду гарантування вкладів фізичних осіб

Посилання

• Що таке кешбек? Як працює кешбек-сервіс? [Архівовано 2 Грудня 2021 у Wayback Machine.]// Payback
• Що таке кешбек? [Архівовано 3 Грудня 2021 у Wayback Machine.]// Світ кешбеку
• Кешбек-сервіси: що це і як працює [Архівовано 2 Грудня 2021 у Wayback Machine.]// Finance.ua

іншомовні

• [1] [Архівовано 15 Вересня 2012 у WebCite] (англ.)
• [2] [Архівовано 28 Вересня 2018 у Wayback Machine.] (англ.)
• [3] [Архівовано 22 Червня 2012 у Wayback Machine.] (англ.)