Google Analytics — зручний і багатофункціональний сервіс від компанії Google для аналізу інтернет-сайтів та мобільних додатків. Дозволяє веб-майстрам перевірити стан індексування, створити детальну статистику аудиторії сайту та оптимізувати видимість своїх веб-сторінок. В даний час платформа належить торговій марці Google Marketing Platform.[1]

Google Аналітика
Google Analytics
Google Analytics Logo 2015.png
URL analytics.google.com
Комерційний так
Тип веб-застосунок
Реєстрація необхідна
Власник Google
Автор Google
Започатковано 14 листопада 2005
Стан Працює
CMNS: Google Аналітика у Вікісховищі

Google Analytics є найбільш широко використовуваним сервісом веб-аналітики в Інтернеті.[2]

ОсобливостіРедагувати

Google Analytics використовується для відстеження активності користувачів на веб-сайті, такої як тривалість сеансу[en], сторінки за сеанс, показник відмов тощо, а також інформації про джерело трафіку. Доступна інтеграція з Google Ads, яка дозволяє веб-майстерам, відстежувати якість цільової сторінки та конверсіїю. Аналіз Google Analytics дозволяє виявити неефективні сторінки, враховуючи кількість сеансів, тривалість перебування користувача на веб-сторінці, вірогідність конверсії. У сервісі також доступна функція власної сегментації відвідувачів.

29 вересня 2011 року у Google Analytics з'явилася аналітика в реальному часі[3], що дозволяє веб-майстрам ознайомитись із списком відвідувачів веб-сайту у режимі реального часу.

Безкоштовна версія Google Analytics може обробляти до 200 000 сеансів за добу (при більшій кількості звернень обробка може займати до 48 год.).[4]

ІсторіяРедагувати

У квітні 2005 року Google купила Urchin Software Corp., яка спеціалізувалась на розробці програмного забезпечення для веб-аналітики. Після цього продукти Urchin[en] почали називатись Urchin from Google, а пізніше, у 2006 році, Google Analytics.

Реєстрація була запущена у листопаді 2005 року. Але, через високий попит на послугу, нові реєстрації були зупинені уже за тиждень. Згодом була запущена система запрошень, яка функціонувала по принципу лотореї. До серпня 2006 року Google партіями надсилала коди запрошень. З середини серпня 2006 року сервіс став доступним для всіх бажаючих.

У квітні 2011 року була запущена нова версія Google Analytics, яка мала ряд нових функцій. Зокрема новий дизайн інтерфейсу і додаткові налаштування при стовернні користувацьких звітів. У цьому ж році сервіс отримав функцію аналітики в реальному часі та «візуалізацію потоку».[3][5]

У жовтні 2012 року була анонсована ще одна нова версія під назвою «Universal Analytics».[6] Ключовими відмінностями були: кросплатформенне відслідковування, гнучкіший код, який дає змогу збирати дані з будь-якого цифрового пристрою. Також були введені спеціальні параметри та показники для збирання специфічних даних (які користувач визначає власноруч).[7]

У березні 2016 року Google випустила Google Analytics 360, який являє собою програмний пакет для веб-аналітики, аналізу рентабельності та інших маркетингових показників. Google Analytics 360 містить у собі такі продукти: Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution і Audience Center.[8]

У жовтні 2017 року була запущена нова версія Google Analytics, яка називалася Global Site Tag.[9]

У червні 2018 року Google запустила сервіс Google Marketing Platform, бренд інтернет-реклами та аналітики.[10] Він утворився з двох колишніх брендів Google, DoubleClick Digital Marketing і Google Analytics 360.[11]

ТехнологіїРедагувати

Сервіс відстежує трафік на веб-сторінці за допомогою спеціального коду відслідковування Google Analytics, який являє собою фрагмент коду на JavaScript, що додається власником сайту на кожну сторінку. Код відслідковування запускається в браузері відвідувача, коли той переглядає сторінку (якщо у браузері увімкнений JavaScript), збирає дані про відвідувача та відправляє їх на сервер збору даних Google, в рамках запиту на веб-маяк[en].[12]

Код відслідковування завантажує файл JavaScript (на цей момент відомий як ga.js) з веб-сервера Google, а потім створює змінну з номером облікового запису користувача.

Проте файл зазвичай не потрібно завантажувати через кешування в браузері. Якщо в браузері увімкнуте кешування, файл ga.js завантажується лише один раз при першому відвідуванні. Крім того, на усіх веб-сайтами, які використовують Google Analytics, використовується один і той же файл від Google. Користувач, який відвідував будь-який інший веб-сайт з Google Analytics, вже буде мати створений файл ga.js на своєму комп'ютері.

ОбмеженняРедагувати

Програми і розширення для фільтрації реклами (наприклад Adblock) можуть блокувати код відстеження Google Analytics. Це перешкоджає відстеженню трафіку користувачів і призводить до неточності зібраних даних. Крім того, конфіденційні браузери такі як Tor будуть маскувати фактичне місце розташування користувача і надавати неточні географічні дані. Невелика частина користувачів не має браузера з підтримкою JavaScript.[13] Ці обмеження, можуть дозволити значній кількості відвідувачів уникати відстеження.

На точність даних може повпливати те, що користувачі видаляють або блокують файли cookie Google Analytics.[14] Без завантаження файлів cookie Google Analytics не може збирати дані. Власники веб-сайтів можуть заохочувати користувачів не відключати файли cookie, наприклад, шляхом публікації політики конфіденційності.

ПопулярністьРедагувати

У травні 2008 року шведський ресурс Pingdom[en] опублікував статистику, згідно якої 161 з 500 (32 %) найбільших сайтів у всьому світі, відповідно до рейтингу Alexa, використовували Google Analytics.[15]

У 2010 році сервіс від Google використовувався на 49,95 % з 1.000.000 найпопулярніших веб-сайтів світу (за рейтигом Alexa).[16]

Зараз Google Analytics використовується на 85.04 % з 10.000 напопулярніших веб-сайтів, за даними BuiltWith[en][17] і є найпопулярнішим сервісом веб-аналітики.[2]

Підтримка та навчанняРедагувати

Google пропонує безкоштовні уроки в Analytics Academy,[18] безкоштовний довідковий центр[19] та форум груп Google для офіційної підтримки продуктів Google Analytics. Опис нових функції продукту публікується в блозі Google Analytics.[20] Підтримка для підприємств надається через сертифікованих партнерів Google Analytics[21] або Google Academy for Ads.

Google Analytics 360Редагувати

Google Analytics випускається у двох варіантах — безкоштовна версія та Google Analytics 360.

Google Analytics 360 — система аналітики корпоративного рівня, яка здатна обробляти великі об'єми даних. Поширюється разом з пакетом Google Marketing Platform For Enterprises[22].

Порівняння Analytics та Analytics 360
Analytics Analytics 360
Можливості інтеграції з іншими сервісами Google Ads, AdSense і Search Console (раніше Webmaster Tools) Google Ads, AdSense, Ad Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, BigQuery, Salesforce i Search Console (раніше Webmaster Tools)
Частота оновлення даних 24 — 48 годин Гарантовано до 4 годин згідно з SLA
Користувацькі показники та метрики 20 200
Доступ до необроблених даних Ні Так
Необмежена кількість даних Ні Так
Користувацькі таблиці Ні Так
Підтримка Самостійна, за допомогою довідкового центру та ком'юніті Служба Google корпоративного рівня, SLA
Варіанти оплати Безкоштовно Щомісячно, індивідуальний рахунок


Google Webmaster Tool і Google Analytics як сервіси оптимізації сайтівРедагувати

Ці сервіси служать для оптимізації сайтів. Завдяки Google Webmaster Tools користувач може відслідковувати появу сторінок свого сайту в індексі пошукової системи, бачити наявність посилань на свої сторінки з інших ресурсів, аналізувати помилки доступу до сторінок, з якими зіткнувся робот пошукової системи при індексації сайту, тестувати директиви robots.txt для доступу до сайту різних роботів, керувати швидкістю доступу роботів до сайту та ін. А Google Analytics — це сервіс ведення статистики відвідувань веб-сайтів від компанії Google. Сервіс дозволяє оцінити трафік веб-сайту та ефективність різноманітних маркетингових заходів. За допомогою цього сервісу можна дізнатися географію відвідувачів сайту. Також забезпечуються розширені можливості аналізу даних, у тому числі їх відображення у вигляді зручних графіків.
Тобто, Google Webmaster — це інструкції від Google стосовно дизайну, вмісту, технічних питань і якості, а Google Analytics — пошук джерела відвідувачів, аналіз географічного положення, вивчення їхніх переглядів, а також зміна орієнтирів.

Див. такожРедагувати

ПриміткиРедагувати

  1. Google Marketing Platform - Unified Advertising and Analytics. Google Marketing Platform (en). Процитовано 2019-11-19. 
  2. а б Usage Statistics and Market Share of Traffic Analysis Tools for Websites, November 2019. w3techs.com. Процитовано 2019-11-19. 
  3. а б What’s happening on your site right now?. Google Analytics Solutions (en). Процитовано 2019-11-24. 
  4. Обмеження обсягу даних - Analytics Довідка. support.google.com. Процитовано 2019-11-24. 
  5. Introducing Flow Visualization: visualizing visitor flow. Google Analytics Solutions (en). Процитовано 2019-12-04. 
  6. Re-imagining Google Analytics to support the versatile usage patterns of today's users. Google Analytics Solutions (en). Процитовано 2019-12-04. 
  7. Про Universal Analytics - Analytics Довідка. support.google.com. Процитовано 2019-12-04. 
  8. Introducing the Google Analytics 360 suite. Google (en). 2016-03-15. Процитовано 2019-12-04. 
  9. Add gtag.js to your site | Analytics for Web (gtag.js). Google Developers (en). Процитовано 2019-12-04. 
  10. Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers. Google (en). 2018-06-27. Процитовано 2019-12-04. 
  11. Spangler, Todd; Spangler, Todd (2018-06-27). Google Killing Off DoubleClick, AdWords Names in Rebranding of Ad Products. Variety (en). Процитовано 2019-12-04. 
  12. Tracking Code Overview | Google Analytics. Google Developers (en). Процитовано 2019-12-19. 
  13. What percentage of browsers with javascript disabled? - Blockmetry. blockmetry.com. Процитовано 2019-12-19. 
  14. Accuracy Whitepaper for web analytics. brianclifton.com. Процитовано 2019-12-20. 
  15. Google Analytics dominates the top 500 websites. Pingdom Royal (en-US). 2008-05-28. Процитовано 2019-11-28. 
  16. Google Analytics Market Share. web.archive.org. 2010-08-27. Процитовано 2019-11-28. 
  17. Google Analytics Usage Statistics. trends.builtwith.com. Процитовано 2019-11-28. 
  18. Google Analytics Academy. analytics.google.com. Процитовано 2019-12-17. 
  19. Analytics Довідка. support.google.com. Процитовано 2019-12-17. 
  20. Google Marketing Platform. www.blog.google (en). Процитовано 2019-12-17. 
  21. Meet Your New Marketing Partner. Google Marketing Platform Partners (en). Процитовано 2019-12-17. 
  22. Enterprise Advertising & Analytics Solutions. Google Marketing Platform (en). Процитовано 2019-12-18. 

ДжерелаРедагувати