Відкрити головне меню

Розроблення нових товарів — створення оригінальних товарів, випуск нових торгових марок силами науково-дослідного відділу компанії або при залученні інших фірм.

Рівень новизниРедагувати

Новизна товару має такі рівні:

  • піонерський (товар випущений вперше);
  • покращений (має кращі споживчі властивості);
  • здешевлений (має нижчу ціну без зниження якості).

ВаріантиРедагувати

Під час розробки нових товарів і послуг фірма має наступні можливості:

  • замовити інформацію про нові послуги інших фірм і скористатися ними;
  • розробити новий товар або послугу самостійно;
  • удосконалення товару по конструкції або оформленню;
  • залучити інші фірми до співпраці з розробки нового товару.

Процес розробки товаруРедагувати

Процес розробки товару включає наступні етапи:

  • пропозицію ідей;
  • відбір відповідного варіанту;
  • розробка моделі нового товару та її перевірка;
  • розробка стратегії маркетингу;
  • аналіз можливостей виробництва і збуту;
  • випробування товару в ринкових умовах;
  • розгортання комплексу виробництва.

Розробка стратегії маркетингу включає три частини:

  • перша частина — вивчення величини, структури та поведінки цільового ринку, показників обсягу продажів, прибутку і частки ринку на найближчі роки;
  • друга частина — загальні відомості про ціну, підходи до поширення;
  • третя частина — перспективні цілі за показниками збуту та прибутку, довгостроковий стратегічний підхід до формування комплексу маркетингу.

Стадії розробки нового товаруРедагувати

Розрізняють три стадії розробки нового товару:

  • задум (ідея);
  • реальне виконання (упаковка, марочне назва, властивості і якість, зовнішнє оформлення);

Розширення марки — стратегія, за допомогою якої відома товарна марка поширюється на нову продукцію.
Розширення меж використання марки — використання успішної торгової марки для випуску нового або зміненого товару в новій категорії.

  • підкріплення (поставки в кредит, післяпродажне обслуговування, встановлення, гарантії).

Асортиментна політикаРедагувати

Асортиментна політика — визначення найбільш переважного для ринку набору товарів. Розробка товарів, підкріплена асортиментною політикою, забезпечує економічну ефективність діяльності фірми в цілому.

Див. такожРедагувати

ПосиланняРедагувати