Медіабаїнг
Медіабаїнґ (англ. media buying) — це гуртова закупівля всіх можливих рекламних місць для їх подальшої реалізації.
Учасники медіабаїнґу ред.
Послуги медіабаїнґу надають баїнґові агентства (медіабаєр), а також локальні або національні рекламні аґентства. Медіабаєр повинен бути спеціалістом в області реклами, знати всі тонкощі свого бізнесу і вміло комбінувати всі види медіабаїнґу для досягнення максимального ефекту рекламної кампанії замовника. Клієнтами баїнґових агентств можуть бути прямі рекламодавці (виробники товарів чи послуг), а також рекламні аґентства. Останнім часом навіть компанії з порівняно невеликими рекламними бюджетами при плануванні маркетинґової активності все частіше залучають до співпраці медіабаєрів[1]. Часто рекламні агентства об'єднуються в медіабаїнґові клуби задля пільгової закупівлі рекламних місць на певному носії.
Види медіабаїнґу ред.
Баїнґ площ для зовнішньої реклами ред.
Баїнґові агентства скуповують білборди, місця для оголошень в громадському транспорті та в інших громадських місцях. Ціна зовнішньої реклами залежить від матеріалу, місця знаходження оголошення та конструкції.
Баїнґ рекламного місця в пресі ред.
Баєри купують місця, відведені на рекламу, на шпальтах журналів і продають їх клієнтам по частинах. Вартість рекламних місць в пресі залежить від таких факторів: реґіон, тираж, цільова аудиторія, кількість підписників журналу.
Баїнґ ефірного часу на радіо ред.
Реклама на радіо розраховується за хвилину. Прайм-тайм для реклами на радіо, на відміну від телебачення, — ранок.
Баїнґ ефірного часу на телебаченні ред.
Один з найскладніших та найпопулярніших видів баїнґу. Оплата здійснюється двома способами: оплата за 1 хвилину ефірного часу або оплата рейтинґів. Перший варіант залежить від прайм-тайму, рейтинґу телеканалу, цільової аудиторії та часу трансляції. Часто телеканали надають пільги баєрам за гуртову закупівлю ефірного часу.
Баїнґ рекламних площ в інтернеті ред.
З ростом активності інтернет-реклами виросла і гілка цього виду баїнгу. Інтернет баїнґ найбільш стрімко розвивається в наш час. Баєри купують місця на інтернет ресурсах для розміщення банерів компаній. Ціна на такий вид баїнґу може розраховуватися виходячи з багатьох факторів: період розміщення (день, тиждень), кількість переходів, кількість показів. Ціна на рекламу в інтернет ресурсах залежить від популярності ресурсу та цільової аудиторії.
Переваги медіабаїнґу ред.
Недоліки медіабаїнгу ред.
Примітки ред.
- ↑ Портрет ідеального медіа-баєра в поданні рекламодавця. Архів оригіналу за 17 грудня 2014. Процитовано 16 грудня 2014.
- ↑ МЕДИАБАИНГ — 5 абзацев о главном. Архів оригіналу за 16 грудня 2014. Процитовано 16 грудня 2014.