Відкрити головне меню

Pall Mall («Пел-Мелл»[1]) — марка сигарет, вироблених тютюновою компанією R. J. Reynolds Tobacco в Вінстон-Сейлемі, в США і British American Tobacco на світовому ринку.

Пачка Pall Mall

ІсторіяРедагувати

 
Pall Mall Stix Tabak

У 1899 році компанія Butler & Butler Company вивела на ринок сигарети Pall Mall з розрахунком поставляти першокласні сигарети для вищих верств суспільства. Своє найменування сигарети отримали за назвою вулиці Пел-Мел у Лондоні, де у вікторіанську епоху проходили засідання більшості головних клубів англійських джентльменів.

У 1907 році права на марку Pall Mall перейшли до компанії American Tobacco, після того як та скупила Butler & Butler Company. Нові власники використовували преміум-бренд для тестування нововведень в дизайні сигарет, таких, наприклад, як введений в 1939 році формат «king-size» (пізніше став стандартним розміром для сигарет до 85 мм), а також новий спосіб набивання тютюну, завдяки якому, як стверджувалося, сигарети повинні менше дратувати горло.

У 1950-х роках бренд Pall Mall виступив комерційним спонсором гостросюжетного серіалу M Squad[2].

Піку популярності бренд досяг в 1960 році, ставши маркою сигарет номер один у США[3]. У той період на пачці рекламувалися азартні ігри, що сприяло продажам. У 1966 році компанія випустила сигарети формату «longs» (100-міліметрові сигарети), створивши новий стандарт — цього разу для довгих сигарет. Проте пізніше в тому ж році компанія Winston потіснила конкурента на ринку, завдяки рекламній компанії «Winston tastes good like a cigarette should», якій Pall Mall не змогла протистояти.

У 1994 році Pall Mall і Lucky Strike були куплені Brown & Williamson Tobacco Corporation, оскільки American Tobacco почала втрачати позиції на ринку, що призвело до продажу бренду[4].

30 липня 2004 року відбулося злиття компаній Brown & Williamson, що представляла собою американське відділення British American Tobacco, і R. J. Reynolds Tobacco. Спільна компанія, що отримала назву R. J. Reynolds Tobacco Company, продовжувала випуск сигарет Pall Mall з фільтром і без фільтра для внутрішнього американського ринку, в той час як British American Tobacco виробляла і продавала Pall Mall за межами США.

До 2006 року марка Pall Mall становила значну частину портфеля R. J. Reynolds Tobacco[5], перебуваючи в четвірці провідних марок сигарет концерну British American Tobacco[6]. Під час економічної кризи наприкінці 2000-х років компанія почала маркетинговий хід, продаючи продукт класу „преміум“ за ціною нижче „преміум“», і тим самим розширила займану нею частку ринку з 1,95 % (при обсягах щоквартальних продажів в 1,6 млрд доларів США у 2006 році) до 7,95 % з оборотом 5,5 млрд доларів в останньому кварталі 2010 року[7].

ЛоготипРедагувати

Логотип Pall Mall — герб з двома королівськими левами, що спирається на щит з девізом «Per aspera ad Astra» (Через терни до зірок). Цей же девіз можна побачити на державній печатці Канзасу. Трохи нижче щита знаходиться прапор з ще одним латинським девізом — «In hoc signo vinces» (Під цим стягом ти переможеш) — фраза, яку вимовив Костянтин I перед битвою біля Мульвійського мосту.

У 2007 році компанія R. J. Reynolds Tobacco змінила колір пачок Pall Mall Ultra Lights зі світло-блакитного на помаранчевий, щоб відрізняти їх від Lights. Раніше обидва види сигарет продавалися в пачках в синіх тонах.

Типи цигарокРедагувати

  • Pall Mall Red з вмістом 10 мг смоли і 0,8 мг нікотину
  • Pall Mall Red a'23
  • Pall Mall Blue з вмістом 6 мг смоли і 0,5 мг нікотину
  • Pall Mall Blue a'23
  • Pall Mall Amber з вмістом 4 мг смоли і 0,4 мг нікотину
  • Pall Mall Green (ментолові)
  • Pall Mall Super Slims Blue
  • Pall Mall Super Slims Amber
  • Pall Mall Super Slims Menthol (ментолові)
  • Pall Mall Super Slims Tropic Twist

Рекламні слоганиРедагувати

  • Pall Mall. Хіт м'якого смаку
  • Відсічи зайве
  • У нас в команді всі такі
  • Ніч твоя — додай вогню!
  • Ми такі ж яскраві, як ви
  • Pall Mall. Постав на м'який смак
  • На гребені
  • Pall Mall. Смак, який розбудив сонце

ПриміткиРедагувати

  1. Lee Marvin - Pall Mall commercial (video). 2010-11-15. Процитовано 2016-04-29. 
  2. Pall Mall Presents M Squad — Tobacco Videos. Архів оригіналу за 2010-06-26. Процитовано 2018-05-28. 
  3. Wootten, Harry M. «Cigarettes up 4,8 % in 1960 — Pall Mall No. 1 for first time». Printers Ink. 23 Dec. 1960. http://www.tobaccoinstitute.com/PDF/TIMS0019564_9574.PDF[недоступне посилання з Май 2018]
  4. Kenneth N. Gilpin (1996-10-09). American Brands Ends Tobacco Role. The New York Times (en). Процитовано May 21, 2010. 
  5. Brand Portfolio. R.J. Reynolds Tobacco. Архів оригіналу за 2006-11-09. 
  6. British American Tobacco — British American Tobacco
  7. Richard Craver (2010-11-14). Reynolds marketing push for Pall Mall puts it into same league as Camel. Winston-Salem Journal (en). Архів оригіналу за 2010-11-18. Процитовано 2010-11-23. 

ПосиланняРедагувати