Krating Daeng (тай. กระทิงแดง, krathing daeng, krā.tʰīŋ dɛ̄ːŋ, буквально «червоний бик», «червоний гаур»)[1] - підсолоджений, негазований енергетичний напій, розроблений тайським підприємцем Чалео Йювідья. Напій продається в Південно-Східній Азії, Східній Азії та 165 інших країнах[2]. Чалео запозичив ім'я у гаура (тай. กระทิง, krathing) великої дикої рогатої худоби Південно-Східної Азії. В основі його брендингу лежить логотип Krating Daeng: два бика, що мчать один на одного уособлюють силу, червоний — наполегливість, а сонце на тлі символізує енергію[2]. Krating Daeng став основою для розробки Red Bull, найбільш продаваного енергетичного напою в світі. На момент своєї смерті в 2012 році у віці 88 років, Чалео був мільярдером[3].

Krating Daeng
Дата створення / заснування 1976
Країна Flag of Thailand.svg Таїланд
Країна походження Flag of Thailand.svg Таїланд
Офіційний сайт
CMNS: Krating Daeng у Вікісховищі

ІсторіяРедагувати

Напій Krating Daeng був розроблений в 1975 році. Він містить воду, тростинний цукор, кофеїн, таурин, інозитол і вітаміни групи B . Він був представлений в Таїланді в 1976 році як освіжаючий напій для сільських робітників. Саравут Йювідья (родич Чалео Йювідьї), генеральний директор компанії, говорив, що «Спочатку напій був не дуже популярний, він сильно відрізнявся від інших на ринку, і Чалео в першу чергу зосередився на ринках північної, переважно аграрної частини країни, а не в містах, де сконцентровані інші конкуренти»[2] .

Імідж напою робітничого класу був посилений спонсорською підтримкою тайських боксерських матчів, де часто виставлявся логотип двох червоних биків, що мчать один на одного.

Krating Daeng поступився лідерськими позиціям на внутрішньому ринку Таїланду іншому напою, М-150, і займає третє місце на ринку енергетичних напоїв країни[4][5], аж до 7 відсотків частки ринку в 2014 році[4].

Red BullРедагувати

Тайський продукт відрізняється від бренду Red Bull, розробленого австрійським підприємцем Дітріхом Матешицем[6]. Матешиць був директором з міжнародного маркетингу німецької компанії Blendax, що займається зубною пастою, коли він відвідав Таїланд в 1982 році і виявив, що Krating Daeng допоміг йому впоратися з «джет-лагом»[7]. Він працював у партнерстві з T. C. Pharmaceuticals Чалео над адаптацією формули і складу до західних смаків[8]. Red Bull був запущений в 1987 році. Ці дві компанії часто помилково плутають один з одним, але вони є окремими організаціями, орієнтованими на різні цільові ринки, що працюють у співпраці один з одним. Сьогодні компанія Red Bull GmbH на 51 % контролюється сім'єю Йювідья, яка володіє правами на торгову марку цього напою в Європі і США[2].

ПриміткиРедагувати

  1. T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. export product: COMPANY PROFILE. export.redbullthailand.com. 2011. Архів оригіналу за 25 жовтня 2016. Процитовано 18 жовтня 2016. 
  2. а б в г Red Bull still charging ahead. Bangkok Post (англ.). 28 грудня 2015. Архів оригіналу за 17 жовтня 2020. Процитовано 29 грудня 2015.   (необхідна підписка)
  3. Thai billionaire who created Red Bull dies at 88. Asian Correspondent (Bristol, England: Hybrid News Limited). AP. 17 березня 2012. Архів оригіналу за 20 березня 2012. Процитовано 17 березня 2012. 
  4. а б Carabao aims to energise Thai IPO market. FinanceAsia. 4 листопада 2014. Архів оригіналу за 29 червня 2015. Процитовано 27 червня 2015. 
  5. Thailand: Energy drink nation. Global Post. 19 вересня 2010. Архів оригіналу за 30 червня 2015. Процитовано 23 червня 2015. 
  6. Red Bull's Origins. Архів оригіналу за 12 жовтня 2008. Процитовано 15 липня 2008. 
  7. "Selling Energy", The Economist, 9 May 2002. Архів оригіналу за 3 June 2008. Процитовано 15 липня 2008. 
  8. Roll, Martin (17 жовтня 2005). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. с. 199. ISBN 9780230513068. Архів оригіналу за 10 червня 2016. Процитовано 24 вересня 2012.