|
* складний контроль та притягнення до відповідальності порушників. Останні роки в законодавстві різних країн з'являються спеціалізовані норми, які регулюють рекламу в Інтернеті. Наприклад, у 2006 році внесені поправки в російський закон «Про рекламу», щодо «особливостей реклами в мережах електрозв'язку». А 21 липня 2012 була введена заборона на Інтернет-рекламу алкогольної продукції.
Проблеми пов'язані з порушенням патентів на технології та механізми онлайн-реклами ([[Yahoo!|Yahoo]] і [[Facebook]]).
== Ринок інтернет-реклами у Росії ==
У Росії реклама в Інтернеті з'явилася в 1997 році, коли були складені перші прайс-листи. Перші банери продавалися на основі оплати за час показу.
Починаючи з моменту появи інтернет-реклами на ринку Росії, її частка по відношенню до інших медіа-платформ постійно зростає. Так, з 2007 по 2010 роки частка Інтернет-реклами на російському рекламному ринку збільшилася майже вдвічі. Асоціація комунікаційних агентств Росії (АКАР) оцінює частку реклами в мережі в 10,7 % від усіх рекламних бюджетів (2010 рік). Ще в 2008 році обсяг Інтернет-реклами перевищив обсяг реклами на радіо.
На піку світової фінансової кризи в 2009 році практично всі компанії світу скорочували свої рекламні бюджети. А в Росії падіння ринку реклами досягло колосальних розмірів: 26 % порівняно з 2008 роком, що становить близько 70 млрд рублів. Сильніше за інших від кризи постраждали зовнішня реклама і друк: обвал перевищив 40 %. У той же час обсяги Інтернет-реклами виросли. Рекламні збори в мережі збільшилися з 17,6 млрд рублів в 2008 році до 19 млрд рублів в 2009-му (тобто на 8 %).
Станом на кінець 2010 року, темпи приросту обсягів реклами в Інтернеті зі значним відривом випереджають ці показники в інших сферах рекламної діяльності і в середньому дорівнюють 37 %. При цьому аналітики відзначають тривалу тенденцію щодо скорочення частки медійної реклами і розвиток контекстного сегменту. У 2010 році частка контекстної реклами виросла до 56,1 % з 53,7 % в 2009 році. А сектор банерної реклами, навпаки, залишається в негативному тренді: спостерігається падіння більш ніж на 3 % від загального обсягу: c 37,5 % у 2009-му до 34,1 % у 2010 році.
Лідируючими компаніями за розміром рекламних доходів є [[Яндекс]], [[Mail.ru|Mail.Ru]], [[Google]], [http://www.rambler.ru/ Рамблер] і [[РБК]]. Яндекс міцно утримує першу позицію: у 2010 році його частка склала 44,6 % від усього обсягу ринку. Також слід зазначити, що все більш помітну роль починають відігравати найбільші російські соціальні мережі: «[[Вконтакте]]» і «[[Однокласники]]». За підсумками 2010 року сумарна частка двох соціальних мереж на вітчизняному ринку Інтернет-реклами склала близько 12 %.
== Ринок інтернет-реклами в Україні ==
| 