Маркетинг: відмінності між версіями
| [перевірена версія] | [перевірена версія] |
Вилучено вміст Додано вміст
Goo3 (обговорення | внесок) більшість посилань на сторінці або не працюють, або ведуть на неревантні чи сміттєві сайти |
Goo3 (обговорення | внесок) м вікіфікація |
||
Рядок 60:
Поняття маркетингу виникло у США на початку [[20 століття|XX ст.]] В цей час величезний інтегрований американський ринок після промислової революції потребував нових підходів. Маркетинг як дисципліна викладається в американських університетах з [[1902]] р. (Пенсильванський університет). В Європі перша кафедра маркетингу була відкрита у [[1977]] р. в Цюрихському університеті. Після кризи надвиробництва (30-і роки [[20 століття|XX ст.]]) американські фірми починають звертатися до концепції маркетингу. Цілеспрямовані кроки в галузі системного підходу до маркетингу було зроблено в 50-і роки. У 60-і роки маркетинг перетворився на активний багатофункціональний засіб вирішення довгострокових комерційних задач. У 80-і роки він набув нового соціального звучання.
Одним з найбільш відомих українських науковців, що зробили вагомий внесок маркетингову науку, зокрема у банківський маркетинг, є Брітченко Ігор Геннадійович
== Теорія маркетингу ==
Рядок 88:
# стратегія як позиція — відноситься до вибору позиціонування організації в межах відповідної галузі господарства, в більш широкому стратегічному контексті позиціонування являє собою рівновагу між організацією та тим середовищем, де вона веде господарчу діяльність;
# стратегія як перспектива — тут мова йде про перспективу з позицій компанії чи корпоративне уявлення про навколишнє середовище, в такому вигляді стратегія може виникати з певного набору нематеріальних цінностей компанії, підходів, корпоративного духу та поглядів.
Для розробки маркетингової стратегії фірми необхідно послідовно реалізувати конкретні стратегічні рішення: Постановка цілей. Маркетингові цілі
* забезпечити збільшення прибутку на інвестований капітал як мінімум на 20 %;▼
▲Постановка цілей. Маркетингові цілі — це конкретні якісні та кількісні зобов'язання фірми. Для вибору прийнятної маркетингової стратегії потрібно узгодити цілі маркетингу із загальними цілями підприємства з метою запобігання протиріччям маркетингової стратегії та загальної стратегії розвитку підприємства. Вони виражаються в показниках обсягу продажу або прибутковості за певний час у вигляді умов, котрі мають бути досягнуті до цього часу. Наприклад:
▲* забезпечити збільшення прибутку на інвестований капітал як мінімум на 20%;
* стати лідером у галузі промисловості;
* стати добре збалансованою диверсифікованою фірмою ;
Рядок 137 ⟶ 135:
* [[Діяльність маркетингова|Синхронний маркетинг]] (синхромаркетинг)
* [[Діяльність маркетингова|Підтримуючий маркетинг]]
* [[Протидіючий маркетинг]]
* [[Демаркетинг]]
* [[Діяльність маркетингова|Страховий маркетинг]]
Рядок 250 ⟶ 248:
* Ціна ({{lang-en|price}}).
Маркетинг за видами товарів і послуг (нетоварний маркетинг)
=== Сегментування ринку ===
Рядок 398 ⟶ 396:
'''Упако́вка''' (або '''пакува́ння''', {{lang-en|packaging}}) — процес розробки та виробництва жорсткої або м'якої оболонки для товару. Упаковка може бути ''первісною'' — безпосередньо вміщувати товар (тюбик з зубною пастою), та ''вторинною'' — упаковка, в якій міститься первісно упакований товар, наприклад, картонна коробка з тюбиком зубної пасти. Для зберігання, ідентифікації та транспортування товару необхідна ''транспортна упаковка''. Це може бути картонний ящик, у якому упаковано декілька десятків тюбиків зубної пасти. Частиною упаковки є ''маркування'' — друкована інформація, яку наносять на упаковку або вкладають до неї.
Новаторство в упаковці може надати компанії перевагу перед конкурентами. Наприклад, «Tide» завоював 10 % ринку пральних порошків завдяки популярності своєї упаковки з порційним носиком.
Основні функції упаковки:
Рядок 481 ⟶ 479:
* '''Тимчасові знижки''' ({{lang-en|price deal}} або ''sales''): зниження цін протягом певного часу, як-от «щасливі години» ({{lang-en|happy hours}});
* '''Часткове зниження ціни''' ({{lang-en|cents-off deal}}): пропозиція певного товару за ціною, що відрізняється від звичайної, на пр., −20 % від стандартної ціни;
* '''Нестандартна упаковка''' ({{lang-en|price-pack deal}}): пропозиція більшої кількості товару за ціною стандартної упаковки;
* <span id="loyaltyprogram">'''Програми лояльності'''</span> ({{lang-en|loyal reward program}}): заохочення споживачів збирати бали або милі для додаткових покупок (на пр., програма лояльності ''Pepsi Stuff'', що дозволяє витрачати зібрані бали для завантаження аудіо треків в інтернеті<ref>[http://pepsistuff.amazon.com/gp/pepsistuff/home.html Дрібнички «Пепсі»]. {{ref-en}}</ref>, або програма ''AAdvantage'' компанії «Амерікен Ерлайнз»<ref>[http://www.aadvantagemarketingprograms.com/ Програма ''AAdvantage'' компанії «Амерікен Ерлайнз»]. {{ref-en}}</ref>);
Рядок 557 ⟶ 555:
* розробки та впровадження відповідної '''маркетингової стратегії''' ({{lang-en|Marketing Strategy}}) з особливим наголосом на позиціонуванні товарів;
* розробки ефективнішого '''креативу''' ({{lang-en|Marketing Creative}}, на пр., зміна креативу у компанії «American Family Life Assurance Company of Columbus» призвела до збільшення темпів зростання з 12 % до 28 %);
* '''виконання''' маркетингової стратегії та тактичних заходів ({{lang-en|Marketing Execution}});
* ефективного '''управління''' зовнішніми агенціями, мотивації, координації маркетингових заходів ({{lang-en|Marketing Infrastructure}} або ''Marketing Management'');
Рядок 572 ⟶ 570:
=== Маркетингове дослідження ===
Маркетингове дослідження
==== Види маркетингових досліджень ====
Рядок 656 ⟶ 654:
!Назва компанії||Веб-адреса||Контактний e-mail||Телефон||Додаткова інформація
|-
|А/Р/М/І Маркетинг<br
* прогнозування обсягів продажу,
* побудова моделей характеристик продукту, яким споживач віддає перевагу,
Рядок 666 ⟶ 664:
* діагностика [[бренд]]у.</div>
|-
|ІнМайнд<br
* кількісні та якісні B2B та B2C дослідження ринку / [[споживач]]ів / продуктів,
* інноваційний аналіз,
Рядок 674 ⟶ 672:
На замовлення [[Інтернет асоціація України|Інтернет асоціації України]] [[InMind]] проводить соціологічне дослідження Інтернет аудиторії Україні — проект Opinion Software Media©.</div>
|-
|Дж. Еф. Кей. Україна<br
* дослідження на замовлення,
* роздрібний продаж,
Рядок 680 ⟶ 678:
Компанія працює з такими галузями господарства: виробництво, роздрібний продаж, сфера охорони здоров'я, сфера послуг та [[Засоби масової інформації|ЗМІ]].</div>
|-
|[[Українська маркетингова група]]<br
* U-Track — дослідження брендів та реклами,
* Brand Energy — дослідження поточного стану [[бренд]]у та напрямку його розвитку,
Рядок 691 ⟶ 689:
</div>
|-
|Ті. Ен. Ес Україна<br
* моделювання ринку (сегментація і типологізація);
* виявлення сфер стратегічних можливостей для нових та вже існуючих продуктів/марок;
Рядок 700 ⟶ 698:
Основними сферами діяльності TNS Ukraine є автомобільна промисловість, охорона здоров'я та фармакологія, інформаційні технології та комунікації, продукти харчування, промислове виробництво, роздрібна торгівля, Інтернет, [[Засоби масової інформації|ЗМІ]], фінансова й банківська діяльність.</div>
|-
|Іпсос Україна<br
* якісні дослідження (методологія, розроблена Ipsos-Insight — розробка концепцій, складання «словника» споживачів, вивчення моделей споживання та поведінки споживача, визначення динаміки ринку, виявлення критеріїв диференціації марок на ринку, вивчення уявлень споживачів про специфіку ринку, дослідження нових тенденцій на ринку та соціальних моделей);
* кількісні дослідження (дослідження споживацьких звичок та вподобань, тестування реклами, трекінгові дослідження, тестування концепцій, дослідження «капіталу» [[Торгова марка|марки]], оцінка корпоративного іміджу, вимірювання задоволеності та лояльності споживача, сегментація ринку, тестування та оптимізація позиції марки та компанії, тестування упаковки, тестування продуктів, цінові дослідження);
Рядок 706 ⟶ 704:
</div>
|-
|4 Сервіс<br
* Консалтинг
** TrueTarget: розробка стандартів обслуговування: як працювати з клієнтами, що робити, чого не робити?
Рядок 722 ⟶ 720:
</div>
|-
|DMG-Alliance Маркетинговая компания <br
* аутсорсінгу функції маркетинга на підприємстві
* аудита ринкової діяльності
Рядок 735 ⟶ 733:
Основними сферами діяльності DMG-Alliance є автомобільна промисловість, фармакологія, інформаційні технології та комунікації, продукти харчування, промислове виробництво, роздрібна торгівля, інтернет, нерухомість, фінансова й банківська діяльність.
Спеціалізується DMG-Alliance на дослідженнях, особливо на експертних інтерв'ю, [[Глибинне інтерв'ю|глибинних інтерв'ю]] та особистих формалізованих інтерв'ю. Серед послуг, які надаються, є такі:
•
якісні дослідження (методологія, розробка концепцій, вивчення моделей споживання та поведінки споживача, визначення динаміки ринку, виявлення критеріїв диференціації марок на ринку, вивчення уявлень споживачів про ТМ, дослідження нових тенденцій на ринку та соціальних моделей);
• кількісні дослідження (дослідження споживацьких звичок та вподобань, тестування реклами, трекінгові дослідження, тестування концепцій, дослідження «капіталу» марки, оцінка корпоративного іміджу, вимірювання задоволеності та лояльності споживача, сегментація ринку, тестування та оптимізація позиції марки та компанії, цінові дослідження, складання психографичного портрету споживачів);
Рядок 741 ⟶ 739:
</div>
|-
|«Слідопит»<br
Творцем і керівником компанії «Слідопит» є Вадим Пустотін, кандидат філосовських наук, на ринку маркетингових комунікацій з 1992 року. Добре відомий в Україні як фахівець зі стратегічного планування і брендингу. Керував роботами по розробці позиціонування, бренд-стратегії і визначення стратегії розвитку для більш, ніж 150 українських та зарубіжних брендів.
Рядок 785 ⟶ 783:
: <math>H =\sum_{i=1}^N s_i^2</math>
де <math>s_i</math> — ринкова доля компанії <math>i</math>, а <math>N</math> — кількість усіх компаній. Таким чином на ринку, де працюють 2 компанії, і кожна з яких має однакову ринкову долю у 50 %, індекс Херфіндаля-Хіршмана дорівнюватиме <math>0.50^2+0.50^2= 1/2</math>.
Цей індекс може мати значення від 0 до 10.000 (або від 0 до 1,000). Він являє собою суму квадратів ринкових долей усіх компаній певної галузі, причому більше значення індексу означатиме більш концентрований ринок (отже менше конкуренції та більше ризиків для клієнтів). Державний департамент юстиції США визначає ступінь концентрованості ринку таким чином<ref>[http://www.usdoj.gov/atr/public/testimony/hhi.htm Визначення ступіню концентрованості ринку через індекс Херфіндаля-Хіршмана]. {{ref-en}}</ref>:
Рядок 813 ⟶ 811:
* Таку структуру можна застосовувати у разі неоднорідного попиту (постійний контакт з покупцями, обслуговування цільових груп покупців, знання звичок і прихильностей покупців тощо).
Повна цінність споживача
== Комунікація ==
Рядок 898 ⟶ 896:
;Максимальний час рекламних роликів
Статті 13.1, 13.2 та 13.5 визначають, що на телебаченні та радіо час, відведений на рекламу, не може перевищувати 15 % (20 % протягом виборчого процесу) фактичного обсягу мовлення протягом астрономічної доби. Час, відведений на політичну рекламу впродовж виборчого процесу не може перевищувати 20 % фактичного обсягу мовлення протягом кожної години мовлення.
Частка реклами протягом кожної астрономічної години фактичного мовлення не повинна перевищувати 20 % (12 хв.), а впродовж виборчого процесу — 25 % (15 хв.).
Трансляція концертно-видовищних програм, передач може перериватися рекламою за умови, що між рекламними вставками програма, передача триває не менше 30 хвилин.
Рядок 910 ⟶ 908:
;Максимальний обсяг друкованої реклами
Обмеження на обсяг друкованої реклами визначені лише на час виборчого процесу. У цей період друкована площа, відведена на рекламу, не повинна перевищувати 20 % обсягу видання (стаття 14.2).
;Реклама послуг, у якій зазначається номер телефону
Рядок 926 ⟶ 924:
Статтею 8.1 у рекламі також заборонено використовувати державні символи України.
Стаття 8.1 визначає, що інформація про використання чи не використання фонограми для реклами гастрольної діяльної повинна займати принаймні 5 % у рекламному засобі.
Стаття 8.2 визначає, що розповсюджувачі реклами повинні отримати копію ліцензії на товар, що рекламується, якщо такий товар підлягає обов'язковому ліцензуванню.
Рядок 942 ⟶ 940:
;Соціальна реклама
Засоби масової інформації, які фінансуються з державного або місцевих бюджетів, зобов'язані розміщувати соціальну рекламу органів державної влади та органів місцевого самоврядування, громадських організацій безкоштовно в обсязі не менше 5 % ефірного часу, друкованої площі, відведених для реклами.
;Іноземні теле- та радіоканали
Рядок 962 ⟶ 960:
;Реклама алкоголю та тютюнових виробів
Зовнішня реклама розміщується не ближче, ніж за 300 м від території навчальних закладів, де навчаються діти віком до 18 років. Попередженню про шкідливість паління та вживання алкоголю відводиться не менше 15 % площі реклами. Не менше 5 % коштів, які витрачені на рекламу тютюну та алкоголю, йдуть на виробництво та розповсюдження соціальної реклами про шкідливість паління та вживання алкоголю. Вживання пива прирівняне до вживання алкоголю (стаття 22.9).
;Реклама тютюну
Рядок 1013 ⟶ 1011:
При створенні поінформованості використовується принцип кодування, сформульований психологом Енделем Тулвінгом ([[Естонська мова|естон.]] ''Endel Tulving''): «успішне відтворення (в пам'яті) залежить від збігу інформації, закодованої під час запам'ятовування, з інформацією, яка існує на час її відтворення», тобто якщо споживачеві необхідно впізнати упаковку товару, то реклама повинна чітко показати товар у фірмовій упаковці серед аналогічних товарів відповідної категорії (так, як він побачить товар у магазині).
Найдорожчими брендами у світі є такі: За рейтингом «Forbes» у 2012 р. (лише компанії, присутні у США)<ref>[http://www.forbes.com/pictures/mli45jglj/no-1-apple-2/ Найвпливовіші бренди світу]. {{ref-en}}</ref> —
* Apple 87 млрд $
Рядок 1295 ⟶ 1291:
|16 — 17 ||- ||Media Systems ||Dentsu ||||28||Sony, Berlin-Chemie, Winner (Ford, Land Rover, Volvo…), ARDO тощо
|-
|18||- ||Maxximum Consulting ||Local ||Maxximum media group ||20||УкрсоцБанк, TigerAssetManagement, ТМ Мобілочка, банк Таврика, Борщагівський хімфарм завод, ІндастріалМедіаНетворк, [[Сбербанк|ДБ Сбербанк Росії]], Формула Мотор Україна, ТМ Hasbro, ГНЦЛС, Terra Development тощо
|-
|19||- ||Nirvana Media ||Local ||United Communication Group ||18||[[Оранта (страхова компанія)|Оранта]], Etalon, Атлант-М, St.Sofia, Arterium, NORD, Viola, Navigator, Скворцово тощо
Рядок 1461 ⟶ 1457:
* преса сегментована й має свою певну аудиторію (зокрема, існує спеціалізована преса);
* велика ймовірність «віддаленого ефекту», коли процес покупки віддалений у часі від виходу рекламної публікації (оголошення можна вирізати та зберігати протягом певного часу);
* реклама у пресі може бути набагато інформативнішою, ніж в електронних ЗМІ, вона може втримувати увагу набагато довше (рівень запам'ятовування реклами при 100 GRP на телебаченні становить 4 %, у той час як у пресі — 11,5 %, до того ж спостерігається більш високий рівень розуміння рекламного повідомлення).
Серед основних переваг преси можна назвати:
Рядок 1486 ⟶ 1482:
* на сторінці праворуч угорі (далі пріоритетні місця для розташування реклами є такими — верхня ліва частина сторінки, нижня права частина та нижня ліва частина сторінки).
Реклама в газетах, журналах і спеціалізованих рекламних виданнях — одна з найпоширеніших форм реклами у світі. На друковану рекламу припадає 93 % рекламних видатків у [[Швеція|Швеції]], 83 — у [[Нідерланди|Нідерландах]], 75 — у [[Німеччина|Німеччині]], 64 — у [[Велика Британія|Великій Британії]] і 53 % — у [[США]]. У середньому 87 % читачів газет звертають увагу на рекламу, однак назву торгової марки або логотип помічають лише 34 %. Приблизно 19 % людей читають половину або весь текст рекламного звернення, тобто 44 % тих, що помітили рекламу, знайомляться з її змістом.
Мінімальна ефективна частота контактів, тобто мінімальна кількість контактів за один рекламний цикл, зростає на 20 % при збільшенні рекламної площі макету у 2 рази (з однієї шпальти до двох), зменшується на 30 % при зменшенні площі макету у 2 рази (до половини шпальти), збільшується на 50 % при додаванні 1 кольору (до чорно-білого макету) та на 80 % при додаванні 2 кольорів<ref>Чотириколірна реклама є стандартною, якщо кількість кольорів зменшити до двох, то втрата уваги читачів дорівнює 20 %.</ref>. Якщо рекламу «жіночого товару» розмістити у секції видання про спорт, увага жіночої аудиторії зменшується до нього на 50 %, якщо рекламу «чоловічого товару» розмістити у новинах моди або у розділі «жіночі історії», увага до неї чоловіків зменшується на 40 %. Якщо реклама розміщена на обкладинці мінімальна ефективна частота контактів збільшується на 30 %, реклама на 2-й та 3-й сторінках обкладинки збільшує ефект уваги на 20 %. У читачів журналів реклама без ілюстрацій практично не викликає зацікавленості.
;Реклама в газетах
Рядок 1495 ⟶ 1491:
* на визначеній території небагато конкуруючих між собою місцевих газет, що полегшує вибір ЗМІ;
* місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші місцеві ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65 % дорослого населення міста;
* у читача рекламних оголошень у газеті є більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж у випадку реклами на радіо чи телебаченні;
* у газетній рекламі можна розмістити карту або план, що покажуть, як дістатися до пункту продажу, а також детальнішу інформацію щодо умов продажу;
Рядок 1510 ⟶ 1506:
;Реклама у спеціалізованих виданнях
У спеціалізованих галузевих журналах у зв'язку з професіональною зацікавленістю початкова увага до реклами має досить високий рівень — майже 64 % для чотириколірної реклами. Реклама на дві шпальти привертає на 70 % уваги більше, ніж односторінкова, а кольорова на чотири кольори — на 20 % більше, ніж чорно-біла.
Реклама на обкладинці галузевого журналу збільшує мінімальну ефективну частоту контактів на 30 %. Розміщення реклами в край, без полів, веде до збільшення уваги в середньому на 20 %, що зовсім не характерно для часописів споживчого призначення. Реклама у вигляді окремого додатку збільшує увагу на 30 % — це можна пояснити тим, що журнал відкривається саме на тому місці, де розміщені вкладки.
=== Електронні ЗМІ (радіо та телебачення) ===
Рядок 1518 ⟶ 1514:
==== Телебачення ====
: ''Див. також
Реклама на телебаченні є одніею з головних компонентів великих рекламних кампаній. Незважаючи на високу вартість, телевізійна реклама забезпечує найнижчу ціну одного контакту.
Рядок 1561 ⟶ 1557:
;Головні індикатори телереклами
'''Gross Rating Point''' (скорочено ''GRP'', {{lang-uk|набраний валовий обсяг рейтингу}}) — показник інтенсивності рекламної кампанії на телебаченні, відповідає кількості контактів на 100 осіб для аудиторії, якій призначено певну кампанію. Наприклад, якщо рекламний ролик виходить з 12:30 до 12:35 на певному каналі, а у цей час цей канал дивиться 18,6 % жінок у віці від 18 до 49 років, і якщо ця таргет-група має можливість подивитися ролик 2 рази (середня повторюваність ролика дорівнює 2), то GRP складе 37,2 для вказаної вище аудиторії.
'''Частка аудиторії''' ({{lang-en|share}}) — кількість телеглядачів певної передачі поділене на загальну кількість глядачів, які дивляться ТБ в цей час.
'''Рейтинг''' ({{lang-en|rating}}) — кількість телеглядачів з цільової аудиторії, які дивляться передачу, для якої визначається рейтинг, поділена на кількість усіх потенційних телеглядачів, та помножена на 100 %.
'''Охоплення аудиторії''' ({{lang-en|reach}}) — число телеглядачів, які бачили рекламу 1 або певну кількість разів, поділене на потенційну аудиторію.
Рядок 1600 ⟶ 1596:
Юридично зовнішня реклама регулюється законом України «Про рекламу», а також розпорядженнями місцевих адміністрацій. Відповідно до розпорядження Київського міського голови від [[5 грудня]] [[2008]] р. № 531 «Про питання зовнішньої реклами в м. Києві» у Києві єдиним органом, який правомочний встановлювати порядок розміщення зовнішньо реклами та ухвалювати рішення про видачу дозволів на розташування рекламних засобів, є виконавчий орган Київської міської ради (Київська міська державна адміністрація).
Найбільшим оператором зовнішньої реклами в Україні є компанія BigBoard, її акціонером є другий найбільший світовий оператор зовнішньої реклами «JCDecaux». Прогнозується, що після економічної кризи
Агенції, що спеціалізуються на зовнішній рекламі, в Україні об'єднані в [http://www.outdoor.org.ua/ Асоціацію зовнішньої реклами] (АЗРУ), головою якої є [[Артем Біденко]]. Членами «АЗРУ» є такі компанії:
Рядок 2007 ⟶ 2003:
[[Рейтинг]] є щорічним проектом «МАМІ» і складається за наслідками завершеного року, а публікується відповідно в другому кварталі наступного року. Вихід рейтингу за 2008 р. очікується в червні 2009-го.
За даними рейтингу, обсяг бюджетів на маркетингові послуги, що пройшли через агенції у [[2007]] році, —
<div class="NavFrame">
Рядок 2043 ⟶ 2039:
| 12|| Progression Ukraine|| 15|| 5 — 10 || 100 ||PepsiCo, InBev, Beiersdorf, Reckitt Benckiser, Danone
|-
| 13|| SPN Ogilvy|| 25|| 2 — 5 || 85 ||Київстар, Nokia
|-
| 14|| Paradigm Consulting Group|| 21|| 2 — 5 || 90 ||British American Tobacco, Sony, GlaxoSmithKline, Sumsung, CreditEuropeBank, TM Utel, TM Lay's, Cosmopolitan Magazine, TM Budum, Vichy, Yves Rocher, Bigotti, Carlo Pazolini, Білоцерківський молочний комбінат
Рядок 2128 ⟶ 2124:
== Аутсорсинг — робота з агенціями ==
=== Маркетинговий бріф ===
Рядок 2159 ⟶ 2156:
Деякі показники щодо ринку реклами у 2008 р. наведено нижче<ref>[http://ua.korrespondent.net/business/687994 В Україні на рекламу в 2008 році витратили майже сім мільярдів гривень]. {{ref-uk}}</ref>:
* Загальний обсяг реклами в медіа склав 6 млрд. 783 млн грн. (на 17 % більше обсягу реклами у 2007 р.);
* Зниження планових показників зростання в 25 % відбулося в останньому кварталі року;
* Зниження рекламних бюджетів низки великих рекламодавців (пр., тютюнові компанії, деякі оператори мобільного зв'язку тощо);
* Деякі з медіаносіїв не показували динамічного росту (зокрема, радіо);
* Суттєве зменшення обсягів політичної реклами;
* Принт (преса):
** Загальний обсяг реклами склав 2 млрд. 052 млн грн. («макетна» реклама в пресі склала 1 495 млн грн.), зростання за рік + 30 %; у період з 2007 по 2008 рік ринок демонстрував зростання більше, ніж на 40 %, однак в останні кілька місяців 2008 р. виникло сильне падіння ринку реклами в друкованій пресі, що обумовило уповільнення темпу зростання (до +30 %) у підсумкових показниках;
** Обсяг «джинси» (або замовних матеріалів без позначки «реклама») склав 500 млн грн.
* Інтернет-реклама:
** Зростання інтернет-реклами склало 67 % у порівнянні з минулим роком, обсяг склав 100 млн грн.;
** У 2009 р. експерти очікували зростання ринку інтернет-реклами на 20 % до 120 млн грн.
В Україні в 2009 році рекламний ринок мав зменшитись на 14 %, в РФ на 17,5 %,.
=== Розвиток маркетингу в Україні ===
Рядок 2192 ⟶ 2189:
=== Український маркетинг за кордоном ===
Приклад успішної маркетингової кампанії, втіленої в життя українськими спеціалістами з маркетингу:
== Спеціалізовані сайти про маркетинг ==
Рядок 2200 ⟶ 2197:
* [http://www.womma.org/ Word of Mouth Marketing Association]. {{ref-en}}
* [http://promomagazine.com/ Promomagazine]. {{ref-en}}
== Примітки ==
{{reflist|colwidth=30em}}
Рядок 2209 ⟶ 2207:
=== Українською ===
* Липчук В.
* Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, О. А. Виноградов та ін: Ред.-упоряд. О. І. Сидоренко, П. С. Редько. — К.: [http://ceume.org.ua/books.html Навчально-видавничий центр «Консоріцум із удосконалення менеджемнт-освіти в Україні»], 2005. — 422 стор.
* Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О. М. Азарян, Н. О. Бабенко та ін: Ред.-упоряд. О. І. Сидоренко, Л. С. Макарова. 2-е вид. — К.: [http://studymarketing.in.ua/ Навчально-видавничий центр «Консоріцум із удосконалення менеджемнт-освіти в Україні»], 2008. — 648 стор.
| |||