Портал:Економіка/Архів новин
Новини
Рейтинг ефективності рекламних агентств України за підсумками «EFFIE Awards 2009»
| Місце | Агенція | Бали |
|---|---|---|
| 1 | Provid | 49 |
| 2 | DDB Ukraine | 36 |
| 3 | Adventa Lowe | 33 |
| 4 | GREY Worldwide | 20 |
| 5 | TABASCO Communications | 19 |
| 6 | Saatchi&Saatchi | 18 |
| 7 | THINK! McCann Erickson | 16 |
| 8 | Ogilvy & Mather | 13 |
| 9 | Maxima Kyiv | 12 |
| 10 | Young & Rubicam | 10 |
| 11 | BBDO Kyiv | 9 |
| 12-13 | DRAFTFCB_Kiev | 7 |
| 12-13 | TBWA Ukraine | 7 |
| 14 | MEX | 6 |
| 15-19 | Add Value | 3 |
| 15-19 | Clever Force | 3 |
| 15-19 | DIALLA Communications | 3 |
| 15-19 | Kaffeine Communications | 3 |
| 15-19 | Кінограф | 3 |
Судді оцінюють кожен з 4 елементів заявки. Спільній бал присуджується за перші 3 елементи (маркетингова проблема, стратегія, креатив), що разом складають 70% фінальної оцінки. Зосягнення запланованих результатів кампанії додають 30% фінальної оцінки.
Переможцем «EFFIE AWARDS UKRAINE» за 2008 рік стала робота «Там, де весело!» агентства BITA Advertising, клієнт «PetRus» Ltd (категорія «алкогольні напої»).
Докладніше на сайтах «Всеукраїнської рекламної коаліції» та премії «Effie Awards Ukraine».
Проміжний рейтинг креативності рекламних агентств України 2009/2010 по 5 фестивалях
«Всеукраїнська рекламна коаліція» подає такі рейтинги креативності рекламних агентств :
| № | Креативні агентства | Сума балів |
|---|---|---|
| 1 | Leo Burnett Україна | 61 |
| 2 | Ogilvy Group Україна | 48 |
| 3 | Adventa Lowe (Київ) | 41 |
| 4 | BITA Advertising | 12 |
| 5 | Kaffeine Communications | 9 |
| 6-7 | MEX | 6 |
| 6-7 | Saatchi&Saatchi Україна | 6 |
| 8 | Desyatka [10.ua] | 5 |
| 9-10 | Scholz & Friends Kyiv | 4 |
| 9-10 | THINK! McCann Erickson | 4 |
| 11-12 | Young & Rubicam | 2 |
| 11-12 | Provid | 2 |
Leo Burnett, Ogilvy і Adventa Lowe лідирують зі значним відривом.
Рейтинг складається за результатами 10 фестивалів, у яких беруть участь українські агентства: New York Festivals, Cannes Lions, Golden Hammer, ММФР, Golden Drum, Epica, КАКАДУ, Білий квадрат, Ідея!, КМФР.
Докладніше на сайті «Всеукраїнської рекламної коаліції».
«Український Медіа Холдинг» займеться контекстною рекламою
Одна з найбільших видавничих груп в Україні, компанія «Український Медіа Холдинг», створює власний сервіс контекстної реклами. Проєкт під назвою AdPower запущено в комерційне використання 1 березня. Рекламні посилання будуть розміщуватися або в кінці статті, або в словах безпосередньо в тексті. Продаж слів здійснюється за принципом аукціону: ціну слова рекламодавці визначають самі. За підсумками рекламної кампанії сайтів, що розмістили у себе слово з гіперлінком, дістається половина від отриманих за рекламу грошей.
Спочатку нова система реклами буде працювати лише на власних сайтах «УМХ»: це, зокрема, новинарні сайти kp.ua і focus.ua, портал про спорт football.ua, сайт журналу про особисті фінанси dengi.ua. Окрім того, група володіє 32,5% великого порталу i.ua. Надалі пропонується розміщувати рекламу і на сайтах, що не входять до «УМХ»[1][2].
Представники банків Донецької області вирішили звернутися до НБУ з пропозицією підсилити контроль за рекламною інформацією комерційних банків. Нацбанку запропоновано створити окремий підрозділ для такого контролю[3]. Стаття 54 Закону України «Про банки і банківську діяльність» забороняє банкам поширювати недостовірну рекламу[4].
Лідером за обсягом реклами на російському телебаченні стала компанія «Reckitt Benckiser»[5] (виробник зокрема «Strepsils», «Calgon», «Calgonit», «Vanish», «Cillit»), відсунувши на друге місце «Procter & Gamble».[6]. «Reckitt Benckiser» розмістив за три місяці 6,13 тис. хв реклами. «Procter & Gamble» у лютому повністю відмовився від розміщення реклами в ефірі «НТВ», «ТНТ», «РЕН ТВ» та «ТВ Центру». На третьому місці знаходиться компанія «Unilever» (Велика Британія).
За прогнозами «Всеукраїнської рекламної коаліції», що їх було опубліковано 14 квітня 2009 р., обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2009 р. складе 7,469 млрд грн, що на 35% нижче показників 2008 р. Зокрема обсяг медійної реклами у 2009 р. зменшиться на 37.4% (до 4,213 млрд грн), телевізійної реклами – на 32% (до 1,830 млрд грн), ринку PR – на 20% (до 326 млн грн), ринку прямого маркетингу – на 10% (до 765 млн грн), ринку BTL – на 7% (до 1,355 млрд грн). Не зменшиться обсяг інтернет-реклами (100 млн грн) та на 25% збільшиться ринок трейд-маркетингу (до 575 млн грн)[7].
- ↑ Ъ: Украинский Медиа Холдинг займется контекстной рекламой
- ↑ Ъ: Український Медіа Холдинг займеться контекстною рекламою
- ↑ Банкиры хотят ужесточить контроль за рекламой. (рос.)
- ↑ Закон України «Про банки і банківську діяльність». (укр.)
- ↑ Інтернет-сайт компанії «Reckitt Benckiser». (англ.)
- ↑ В рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ сменился лидер. (рос.)
- ↑ Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України 2009. Квітневий прогноз від Всеукраїнської рекламної коаліції. (укр.)