Вікіпедія

Зворотне посилання

гіперпосилання, яке вказує на певну веб-сторінку
Немає перевірених версій цієї сторінки; ймовірно, її ще не перевіряли на відповідність правилам проекту.

Зворотне посилання — це посилання з іншого вебсайту (реферера) на даний веб-ресурс (референт).[1] Веб-ресурсом може бути (наприклад) вебсайт, вебсторінка або вебкаталог.[1]

Зворотне посилання — це посилання, яке можна порівняти з цитуванням .[2] Кількість, якість і релевантність зворотних посилань на вебсторінку є одними з факторів, які пошукові системи, такі як Google, оцінюють, щоб визначити, наскільки важливою є сторінка.[3][4] PageRank обчислює оцінку для кожної веб-сторінки на основі того, як всі веб-сторінки пов'язані між собою, і є однією зі змінних, які Пошук Google використовує для визначення того, наскільки високо веб-сторінка повинна знаходитися в результатах пошуку .[5] Також було досліджено і впроваджено тематичний рейтинг сторінок, який надає більшої ваги зворотним посиланням, що надходять зі сторінок тієї ж тематики, що й цільова сторінка.[6]

Зворотні посилання та пошукові системи

ред.

Пошукові системи часто використовують кількість зворотних посилань на веб-сайт як один з найважливіших факторів для визначення його рейтингу, популярності та важливості в пошуковій системі.[7] В описі системи PageRank компанії Google (січень 1998 року), наприклад, зазначалося, що «Google інтерпретує посилання зі сторінки А на сторінку Б як голос сторінки А за сторінку Б».[8] Знання про цю форму ранжування в пошукових системах сприяло розвитку частини індустрії пошукової оптимізації (SEO), яку зазвичай називають спамом посилань, коли компанія намагається розмістити якомога більше вхідних посилань на свій сайт, незалежно від контексту сайту, з якого вони походять.[9] У січні 2017 року Google випустив оновлення Penguin 4, яке знецінило таку практику посилального спаму.[9]

Веб-сайти часто використовують методи SEO для збільшення кількості зворотних посилань, що вказують на їхній сайт. Деякі методи є безкоштовними для всіх, тоді як інші, такі як лінкбейтинг, вимагають певного планування та маркетингу, щоб спрацювали.[10] Існують також платні методи збільшення кількості зворотних посилань на цільовий сайт. Наприклад, мережі приватних блогів можна використовувати для покупки зворотних посилань. Підраховано, що середня вартість купівлі одного посилання у 2019 році становила $291,55 і $391,55, коли з розрахунку виключили маркетингові блоги.[11]

Існує кілька факторів, які визначають цінність зворотного посилання. Високо цінуються зворотні посилання з авторитетних сайтів з певної тематики. Якщо обидва сайти і сторінки мають контент, орієнтований на дану тему, зворотне посилання вважається релевантним і має сильний вплив на ранжування в пошукових системах веб-сторінки, на яку ставиться зворотне посилання.[12] Іншим важливим фактором є якірний текст зворотного посилання. Якірний текст — це описове маркування гіперпосилання в тому вигляді, в якому воно з'являється на веб-сторінці.[13] Пошукові боти вивчають анкерний текст, щоб оцінити, наскільки він релевантний контенту на веб-сторінці. Зворотні посилання можуть генеруватися за допомогою публікацій, таких як публікації в каталогах, форумах, соціальних закладках, бізнес-переліках, блогах тощо. Відповідність анкерного тексту і контенту веб-сторінки мають велику вагу при ранжируванні веб-сторінки на сторінці результатів пошуку (SERP) за будь-яким ключовим запитом користувача пошукової системи.[14]

Зміни в алгоритмах, які формують рейтинги пошукових систем, можуть посилити увагу до релевантності певної теми. Хоча деякі зворотні посилання можуть бути з джерел, що містять дуже цінні показники, вони також можуть бути не пов'язані із запитом або інтересом споживача.[15] Прикладом цього може бути посилання з популярного блогу про взуття (з цінними показниками) на сайт, що продає вінтажні точилки для олівців. Хоча посилання виглядає цінним, воно мало що дає споживачеві з точки зору релевантності.

Див. також

ред.

Примітки

ред.
  1. ↑ а б Björneborn, Lennart; Ingwersen, Peter (2004). Toward a Basic Framework for Webometrics. Journal of the Association for Information Science and Technology. 55 (14): 1218. CiteSeerX 10.1.1.94.1691. doi:10.1002/asi.20077. Архів оригіналу за 10 вересня 2014. Процитовано 27 травня 2020.
  2. ↑ Goh, Dion; Foo, Schubert (2007). Social Information Retrieval Systems: Emerging Technologies and Applications for Searching the Web Effectively: Emerging Technologies and Applications for Searching the Web Effectively. Information Science Reference. с. 132. ISBN 978-1-59904-543-6.
  3. ↑ About Search. Архів оригіналу за 4 листопада 2011. Процитовано 20 квітня 2016.
  4. ↑ Lingras, Pawan; Akerkar, Rajendra (10 березня 2010). Web Structure Mining § PageRank Algorithm. Building an Intelligent Web: Theory and Practice. Jones & Bartlett Publishers. с. 294. ISBN 978-1-4496-6322-3.
  5. ↑ Olsen, Martin (20 травня 2010). Maximizing PageRank with New Backlinks. У Diaz, Josep; Calamoneri, Tiziana (ред.). Algorithms and Complexity: 7th International Conference, CIAC 2010, Rome, Italy, May 26–28, 2010, Proceedings. Berlin: Springer Science & Business Media. с. 37. ISBN 978-3-642-13072-4. OCLC 873382847.
  6. ↑ Nie, Lan; Davison, Brian D.; Qi, Xiaoguang (2006). Topical link analysis for web search. Proceedings of the 29th annual international ACM SIGIR conference on Research and development in information retrieval. SIGIR '06. New York, NY, USA: ACM. с. 91–98. doi:10.1145/1148170.1148189. ISBN 978-1595933690.
  7. ↑ Jones, Kristopher (24 січня 2018). How to Push Great Content that Isn't Ranking Well. searchenginejournal.com. Процитовано 27 травня 2020.
  8. ↑ Google's overview of PageRank (PDF). Архів оригіналу (PDF) за 10 March 2020. Процитовано 6 жовтня 2014.
  9. ↑ а б Misra, Parth (27 січня 2017). The Invisible Threat of 'Black Hat' SEO to Your Company's Reputation. Entrepreneur. Процитовано 27 травня 2020.
  10. ↑ Taylor, Gabriela (2013). Give Your Marketing a Digital Edge. Global & Digital. с. 171. ISBN 978-1-909924-30-7.
  11. ↑ Bucciachio, Vincent (8 грудня 2019). What's the Cost of Buying Links in 2020? We Contacted 1,950 Blogs to Uncover the Truth. sociallyinfused.com. Процитовано 27 травня 2020.
  12. ↑ Griffin, Fran (7 червня 2019). What does the modern PR professional look like in 2019?. PRWeek. Процитовано 27 травня 2020.
  13. ↑ Loop, Matthew (2016). Social Media Made Me Rich: Here's How it Can do the Same for You. Morgan James Publishing. с. 129. ISBN 978-1-63047-793-6.
  14. ↑ Anchor Text As A Google Ranking Factor: Everything You Need to Know. Search Engine Journal (англ.). 3 жовтня 2021. Процитовано 25 червня 2023.
  15. ↑ Glazier, Alan (2011). Searchial Marketing:: How Social Media Drives Search Optimization in Web 3.0. Author House. с. 80. ISBN 978-1-4567-3892-1.
Отримано з https://uk.wikipedia.org/wiki/Зворотне_посилання