Бриф

сторінка значень у проєкті Вікімедіа

Бриф (від англ. brief) — це угода між готовими до співпраці сторонами, у якій прописані та враховані всі основні параметри. По суті, під цим поняттям розуміється письмова форма договору, яка складається з технічних параметрів майбутнього проекту[1].

Види брифу ред.

Існує кілька видів такої угоди, а саме:

  • Бриф-анкета — опитування однієї з сторон угоди іншої з метою з’ясування всіх деталей і завдань.
  • Архітектурний бриф — опис вимог клієнта (технічне завдання), на основі якого формується архітектурне рішення.
  • Медіа-бриф — особливий вид угоди, який використовують для планування рекламної кампанії.
  • Креативний бриф — створюється у випадку розробки рекламного продукту.
  • Експертний бриф (створення нової торгової марки) — інструмент маркетингового дослідження, котрий створюється у разі замовлення на розробку й створення нової торгівельної марки.

Правила складання брифу ред.

Головне правило цього документа — надання та отримання всієї необхідної для роботи інформації, що допомагає виконавцям здійснити поставлені замовником завдання. Бриф — це, перш за все, виражені в письмовій формі дані, на основі яких працівник оцінить умови виконання, визначить терміни й кінцеву вартість. Це не кінцевий договір, а початковий етап співпраці. Певної форми брифу не існує, кожна компанія сама розробляє його для своєї зручності, але між собою вони значно не вирізняються й містять у собі такі пункти:

  • опис продукту, його унікальні переваги;
  • опис раніше зроблених дій в заданому напрямку;
  • опис цільової аудиторії, напрями кампанії;
  • цілі й завдання;
  • інсайт або незадоволені бажання споживачів;
  • бюджет кампанії;
  • терміни.

Залежно від поставлених завдань і реалізованих рішень пункти брифу можуть змінюватися.

Примітки ред.

  1. Що потрібно знати про брифі?. Архів оригіналу за 10 листопада 2021.