Бриф
Бриф (від англ. brief) — це угода між готовими до співпраці сторонами, у якій прописані та враховані всі основні параметри. По суті, під цим поняттям розуміється письмова форма договору, яка складається з технічних параметрів майбутнього проекту[1].
Види брифу
ред.Існує кілька видів такої угоди, а саме:
- Бриф-анкета — опитування однієї з сторон угоди іншої з метою з’ясування всіх деталей і завдань.
- Архітектурний бриф — опис вимог клієнта (технічне завдання), на основі якого формується архітектурне рішення.
- Медіа-бриф — особливий вид угоди, який використовують для планування рекламної кампанії.
- Креативний бриф — створюється у випадку розробки рекламного продукту.
- Експертний бриф (створення нової торгової марки) — інструмент маркетингового дослідження, котрий створюється у разі замовлення на розробку й створення нової торгівельної марки.
Правила складання брифу
ред.Головне правило цього документа — надання та отримання всієї необхідної для роботи інформації, що допомагає виконавцям здійснити поставлені замовником завдання. Бриф — це, перш за все, виражені в письмовій формі дані, на основі яких працівник оцінить умови виконання, визначить терміни й кінцеву вартість. Це не кінцевий договір, а початковий етап співпраці. Певної форми брифу не існує, кожна компанія сама розробляє його для своєї зручності, але між собою вони значно не вирізняються й містять у собі такі пункти:
- опис продукту, його унікальні переваги;
- опис раніше зроблених дій в заданому напрямку;
- опис цільової аудиторії, напрями кампанії;
- цілі й завдання;
- інсайт або незадоволені бажання споживачів;
- бюджет кампанії;
- терміни.
Залежно від поставлених завдань і реалізованих рішень пункти брифу можуть змінюватися.
Примітки
ред.- ↑ Що потрібно знати про брифі?. Архів оригіналу за 10 листопада 2021.
Ця стаття не містить посилань на джерела. (квітень 2016) |