Nivea (вимовляється як [nive ː ː][1]) — бренд, що спеціалізується на засобах для догляду за тілом та шкірою. Належить німецькій компанії Баєрсдорф Beiersdorf. Nivea походить від латинського слова niveus/NIVEA/niveum, що означає «сніжно-білий».[2]

Nivea
Тип організація і бренд
Галузь виробництво засобів догляду за шкірою, засоби гігієни, косметика
Засновано 1911
Засновник(и) Oscar Troplowitzd
Штаб-квартира Німеччина Німеччина
Власник(и) Beiersdorf
Холдингова компанія Beiersdorf
Nivea.com (англ.)
Nivea.ua
CMNS: Nivea у Вікісховищі

Компанія була заснована 28 березня 1882 фармацевтом Карлом Паулем Баєрсдорфом (Beiersdorf). У 1900 році новий власник Оскар Тропловіц (Troplowitz) на водно-олійній основі розробив крем Eucerit, першу стабільну емульсію у своєму роді. Це було основою для Eucerit і пізніше, Nivea.

У 1930-х роках, Beiersdorf почав виробництво продуктів, таких як крем для засмаги, крем для гоління, шампунь та тонер для обличчя. Торгова марка «Nivea» була конфіскована у багатьох країнах після Другої світової війни. Beiersdorf завершила викуп конфіскованих прав на товарний знак в 1997 році.

ІсторіяРедагувати

Історія марки почалася з сенсаційного відкриття Eucerit (Евцеріт) — першого водно-масляного емульгатора. Відкриття Евцеріту (що означає «прекрасний віск»), дозволило створити першу стійку зволожуючу емульсію на водний-масляній основі.[2]

У 1911 р. власник компанії «Баєрсдорф» Оскар Тропловіц (Oskar Troplowitz) в співпраці з фармацевтом Ісааком Ліфшютцом (Isaac Lifschϋtz) і дерматологом Паулем Ґерсоном Унна (Paul Gerson Unna) почав розробку крему для шкіри на основі емульсії евцеріту.[2]

У грудні 1911 року на ринку з'явився перший у світі зволожувальний крем для шкіри тривалої дії. Тропловіц назвав цей крем NIVEA (Нівеа) від латинського слова «niveus» — білосніжний.[2]

Лихоліття настали для компанії під час Першої світової війни, однак Тропловіц зміг протистояти моторошній інфляції й не дати своїй фірмі розоритися. Nivea пробує змінити імідж, вводить нове пакування — знамениту синю баночку з білим написом «Nivea».[3]

У 1920-х рр. було ухвалено рішення обновити первинний образ. Дизайн упаковки був змінений — замість витонченого шрифту і дивного зображення на жовтому тлі з'явилася синя баночка з білим написом «NIVEA Creme».[2]

У 30-ті роки марка NIVEA (Нівеа) та її власник компанія «Баєрсдорф» починає випускати спеціальний лосьйон для засмаги.[2]

У цей період виходять на ринок нові продукти від NIVEA — крем для гоління, пудра і шампунь.[2]

У 50-ті роки продукція марки NIVEA (Нівеа) стає відома в багатьох країнах світу.[2]

У 60-ті роки в асортименті торгової марки NIVEA (Нівеа) з'явились сонцезахисні засоби.[2]

Це також був період масового захоплення спортом і зростання попиту на спортивні товари. Так в рекламі торгової марки NIVEA з'являється синій м'яч, який стає символом бренду.[2]

СьогоденняРедагувати

У дослідницькому центрі компанії «Байерсдорф» працює більше 150 людей.[2]

Сьогодні торгова марка NIVEA (Нівеа) пропонує засоби[2] по

  • догляду за шкірою обличчя і тіла
  • догляду за волоссям
  • засоби для ванни і душу
  • чоловічі косметичні засоби
  • косметичні засоби для дітей
  • сонцезахисні засоби
 
NIVEA Creme 1924-2010-х р.р.
 
Nivea Lotion

Препарати, що випускаються фірмою, включають косметичні серії[2]:

  • NIVEA Visage — догляд за шкірою обличчя
  • NIVEA Lip Care — догляд за губами, в тому числі і NIVEA Labello — серія гігієнічних помад
  • NIVEA for Men — чоловіча косметика
  • NIVEA Sun — захист від сонця
  • NIVEA Body — догляд за шкірою тіла
  • NIVEA Soft — лінія зволожуючих кремів з нейтральним рівнем ph
  • NIVEA Creme — лінія зволожуючих кремів
  • NIVEA Hand — догляд за руками
  • NIVEA Hair Care — догляд за волоссям
  • NIVEA Bath Care — косметичні засоби для ванни і душу
  • NIVEA Baby — догляд за дитиною
  • NIVEA Deo — лінія дезодорантів
  • NIVEA Intimo — інтимна гігієна

Обличчя брендуРедагувати

Актори та моделі, які брали участь у маркетингових акціях Nivea:

ПриміткиРедагувати

  1. Krech, Eva-Maria; Stock, Eberhard; Hirshfeld, Ursula; Anders, Lutz Christian (2010). Nivea. Deutsches Aussprachewörterbuch. Berlin, New York: De Gruyter. ISBN 978-3-11-018202-6. Процитовано 2011-06-16. 
  2. а б в г д е ж и к л м н п Все про косметику. Архів оригіналу за 2 червень 2009. Процитовано 21 вересень 2011. 
  3. Історія Nivea