Відкрити головне меню

Українська маркетингова група — група компаній, що працює у сфері маркетиногових досліджень.

Зміст

ДіяльністьРедагувати

Ukrainian Marketing Group (UMG — International) — міжнародна дослідницька компанія, одна з лідерів (№2 за рейтингом Української Асоціації Маркетингу) у сфері маркетингових досліджень в Україні[1]. Виконує проекти в Україні та країнах СНД.

ЗасобиРедагувати

Центральний офіс групи компаній UMG знаходиться в Києві та налічує понад 80 спеціалістів.

У своєму розпорядженні UMG-International має власний телефонний (CATI) центр, власний центр обробки інформації. Власна мережа інтерв'юерів у всіх регіонах України — понад 1700 осіб.

UMG — International має власні приміщення для проведення ФГІ (фокус групи).

Напрямки дослідженьРедагувати

UMG-International проводить маркетингові дослідження в різних галузях економіки та товарних категоріях.

Основні напрямки маркетингових досліджень:

  • Вивчення стратегії бренду в динаміці (U-Track);
  • Оцінка креативних ідей продукту, упаковки, комунікації та позиціювання;
  • Оцінка ефективності рекламної кампанії (Ad-just);
  • Вивчення цінностей та потреб споживачів (Landscape);
  • Вивчення цінової еластичності та оптимізація продуктового портфелю (CBC);
  • Розрахунок ROI (return on investment);
  • Оцінювання ефективності out-door та ТВ реклами (за допомогою Eye-tracker).

ПартнериРедагувати

Партнерами UMG-International є такі компанії:

  • RTRi UKRAINE — займається проведенням досліджень «Retail audit» та «Price & Distribution Check».
  • COMCON Ukraine — проводить дослідження COMCON TRENDS (Індекс Цільових Груп), а також медіа дослідження з використанням міжнародних ліцензійних методологій.
  • Comcon Pharma-Ukraine — здійснює три регулярних дослідження на фармацевтичному ринку: MEDI-Q «Думка практикуючих лікарів», Pharma-Q «Думка провізорів/фармацевтів» та PrIndex «Моніторинг призначень лікарських препаратів»
  • FOM Ukraine — проводить політичні та соціальні дослідження в Україні (з липня 2006 року).
  • COMCON — SYNOVATE[2]
  • LEVADA центр.

ЗдобуткиРедагувати

  • З 1998 р. UMG — член ESOMAR
  • З 1999 р. UMG — член AMA[3]
  • З 1999 р. UMG — член УАМ
  • З 2000 р. UMG — член ACC[4], а з 2010 офіційний сервіс-провайдер ACC.
  • 2007 р. — UMG-International відкрила новий дослідницький напрям, який спеціалізується на Ad-hoc проектах у сфері медицини та фармацевтики. В рамках даного напрямку був об'єднаний експертний досвід спеціалістів компанії в аналізі фармацевтичного ринку та передові дослідницькі методики UMG, які відмінно себе зарекомендували.
  • 2009 рік — почала працювати On-line-panel [5]. На сьогоднішній день кількість учасників On-line панелі складає більш ніж 25 000 осіб. On-line-дослідження проводяться в Україні, Росії та інших країнах СНД.
  • На початку 2009 р. було впроваджено інформаційний портал medpharmconnect[6] для професіоналів фармацевтичної і медичної галузей Україні, Росії та інших країн.

ПодіїРедагувати

Українська маркетингова група запустила перший в країні рейтинг розкішних брендів, заснований на опитуванні споживачів дорогих брендів, — Luxury Index 2011. (CPP LUXURY, INTERFAX[недоступне посилання з липень 2019], dengi.ua)

UMG — спільно з Київським національним економічним університетом імені Вадима Гетьмана та компанією EURO Index є організатором Восьмої Міжнародної науково-практичної конференції «Маркетингові дослідження: інструменти та технології», яка проходитиме 28 вересня 2011 року в рамках виставки REX-2011.

З 2010 року UMG спільно з КНЕУ та факультетом соціології Національного університету ім. Т. Шевченка організувала безкоштовну школу модераторів для студентів та аспірантів. Вже відбулося 2 випуски школи. У вересні 2011 стартує набір до третього випуску.

КерівництвоРедагувати

ПослугиРедагувати

Напрямки діяльностіРедагувати

Членство в громадських організаціяхРедагувати

ПриміткиРедагувати

ПосиланняРедагувати

Використана літератураРедагувати

  • «Маркетинг і реклама» Червень 2011 № 6 (№ 178)
  • «Маркетингові дослідження» І. В. Лилик, О. В. Кудирко (2010) № 09-3820
  • «Маркетингові дослідження» «Український ринок маркетингових досліджень: експерти констатують позитивні тенденції» (2010) № 5
  • «Маркетингові дослідження в Україні» (2010) № 2