Можливість побачити
Можливість побачити (Opportunity to see:OTS) — це термін, який стосується рекламної кампанії та кількості показів або можливостей, які певна аудиторія має побачити конкретну рекламу. [1] [2] [3] [4] [5] У контексті радіореклами відповідним терміном є можливість почути (opportunity to hear:OTH). [6]
Наприклад, охоплення OTS 40% означає, що 40% цільової аудиторії бачили (або, як очікується, матимуть можливість побачити) рекламу. [1]
OTS був традиційним показником, що визначає цінність реклами, в епоху Інтернету він також доповнюється показником оплати за клік . [7]
Список літератури
ред.- ↑ а б Alan Cooper (1997). How to Plan Advertising. Cengage Learning EMEA. с. 191–. ISBN 0-8264-5740-1.
- ↑ Richard Hammond; Rick DeHerder; Dick Blatt (14 серпня 2013). Learn Popular Retail Strategies (Collection). FT Press. с. 4–. ISBN 978-0-13-374248-0.
- ↑ Galpin, James; Gullen, Phil (1 липня 2000). Beyond the OTS: Measuring the Quality of Media Exposure. International Journal of Market Research (англ.). 42 (4): 1—16. doi:10.1177/147078530004200408. ISSN 1470-7853.
- ↑ Hansen, Flemming; Hansen, Lotte Yssing; Grønholdt, Lars (1 січня 2002). Modelling purchases as a function of advertising and promotion. International Journal of Advertising. 21 (1): 115—135. doi:10.1080/02650487.2002.11104919. ISSN 0265-0487.
- ↑ Cannon, Hugh M.; Riordan, Edward A. (1 березня 1994). Effective reach and frequency: does it really make sense?. Journal of Advertising Research (English) . 34 (2): 19—29.
- ↑ Norman Hart; John Stapleton (12 листопада 2012). The CIM Marketing Dictionary. Routledge. с. 210–. ISBN 978-1-136-00833-7.
- ↑ Richard J. Varey (2002). Marketing Communication: Principles and Practice. Psychology Press. с. 283–. ISBN 978-0-415-23040-7.