Відкрити головне меню

Реклама-дражнилка[1] (тизер; англ. teaser) — рекламне повідомлення, зроблене як загадка, що містить частину інформації про продукт, але ніяк не називає рекламований товар. Дражнилки зазвичай з'являються на ранньому етапі рекламування товару і служать для створення інтриги навколо нього. Кампанія-дражнилка — рекламна кампанія, яка зазвичай складається з ряду маленьких, зашифрованих, манливих повідомлень, які передують більшій, повнорозмірній кампанії або іншій важливій події. Трейлер-дражнилка (англ. teaser trailer) — короткий трейлер, що використовується для реклами майбутньої стрічки, телевізійної програми, відеогри тощо. Зазвичай випускаються задовго до головного виробу, щоб «роздражнити» авдиторію.

Зміст

ІсторіяРедагувати

Прийнято вважати, що перші дражнилки використовувалися для рекламування бренду MJB Coffee. У 1906 році вздовж доріг міста Сан-Франциско з'явилися інтригуючі оголошення з питанням «Чому?». Але позаяк компанія у своїй рекламі вже використовувала питання «Чому?» з відповіддю «MJB робить найкращу каву!» і зазначене питання міцно асоціювалося з відомим брендом, така реклама не може вважатися рекламою-дражнилкою.

ТехнологіяРедагувати

Зазвичай дражнилки з'являються серіями. Рекламна кампанія-дражнилка відбувається у два етапи. Перший етап — це сама дражнилка, найчастіше запитання, яке створює інтригу, здатну пробудити зацікавленість. Другий етап — розкриття загадки за допомогою відповіді і демонстрація самого бренду.

За тривалістю рекламні кампанії-дражнилки поділяються на дві групи:

  • одноденні — загадка і розкриття відбуваються майже миттєво, наприклад, питання на обкладинці журналу, відповідь — на одній з останніх сторінок;
  • тижневі — розкриття відбувається через 2-3 тижні після появи дражнилки.

Для забезпечення успіху рекламної кампанії-дражнилки необхідно одночасне дотримання трьох основних складових:

  • час між появою дражнилки і розкриттям не повинен бути занадто довгим, щоб не встигло пропасти зацікавлення;
  • логіка зв'язку між дражнилкою та продукцією, що рекламується не повинна допускати можливості ідентифікації її з іншим брендом;
  • це повинна бути яскрава і креативна ідея, здатна зацікавити широке коло споживачів.

Див. такожРедагувати

ДжерелаРедагувати

  • teaser на businessdictionary.com
  1. Пошук | Англійсько-українські словники. e2u.org.ua. Процитовано 2019-07-16.