Інформативність — міра корисності та повноти знань, а також категорія, що забезпечує вербалізовану організацію знань, їх осмислення, передавання та кодування читачем[1].

Інформативність (в теорії тексту) трактується в широкому сенсі, як весь її зміст повідомлення і в вузькому сенсі — як нове знання, яке є в тексті. При визначенні інформативності відчутну роль грає прагматичний аспект, тобто відношення змісту тексту до того знання яким володіє читач по даному питанню.

Існує три підходи, що використовуються при оцінці інформативності повідомлення:

  • синтаксичний — розробляє прийоми оцінки інформативності знайомих систем неспоглядно до їх змісту;
  • семантичний — пропонує різноманітні варіанти оцінки змістовної сторони повідомлення;
  • прагматичний — оцінює повідомлення у відношенні до отримувача.

Інформативність в теорії маркетингових та соціальних досліджень (Інформативність Колядюка) — це міра інформативності маркетингових і соціальних досліджень різних типів, як узагальнююча характеристика якості. На думку автора, результатом маркетингових та соціальних досліджень є інформація. Тому, для планування маркетингових та соціальних досліджень чи при визначенні кращого дослідження у тендерах зручно використовувати комплексну міру якості — Коефіцієнт Інформативності Колядюка InКо (на кшталт проби золота: чим більша проба, тим вища якість). Об'єктивно, InКо прагне максимуму при максимізації точності репрезентативної вибірки і широти набору відповідей (варіативність). Суб'єктивно, InКо(%) залежить від ступеню розуміння практичного використання відповідей на запитання (інформації) користувачем. Виражається InКо(%) у відсотках, а також як коефіцієнт інформативності Колядюка InКо в частках одиниці від 0 (min) до 1 (max). InКо є функцією точності вибірки P, варіативності відповідей V і прагматичності PG набору включених в дослідження питань і враховує суб'єктивну думку користувача відносно практичності досліджень. Поняття ключової характеристики результатів соціальних і маркетингових досліджень — їх інформативність було введено в соціологію і маркетинг публікацією в 2017 році (Колядюк Р. І.).

ПриміткиРедагувати

  1. Інформаційна насиченість та інформативність тексту (PDF). Архів оригіналу за 1 березень 2016. Процитовано 20 лютий 2016. 

ДжерелаРедагувати

  • Дмитревская И. В. Текст як система: розуміння, складність, інформативність. — Иваново: Изд-во Ивановского гос. ун-та, 1985. — 88 с.(рос.)
  • Дридзе Т. М. Мова і соціальна психологія. — Москва: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. — 240 с.(рос.)
  • Колядюк Р. И. «Исследовательские технологии AMGC для стратегического маркетинга» / Маркетинговые исследования в Украине, июль-август 2017, Харьков — НВФ Студцентр, стр.41
  • Колядюк Р. И. «Оценка и сравнение эффективности маркетинговых и социальных исследований. Коэффициент Информативности Колядюка — количественный показатель для оценки и сравнения маркетинговых и социальных исследований» /профессиональный научно-практический журнал «Маркетинговые исследования в Украине», № 6 (85)2017 //рубрика «Инструменты», Харьков — НВФ Студцентр, с. 34, 40, 37-38.

ПосиланняРедагувати