Відкрити головне меню

Фі́рмовий сти́ль – це набір колірних, графічних, словесних, типографських, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

Основними цілями фірмового стилю можна назвати ідентифікацію виробів і вказівку на зв'язок їх з фірмою, виділення цих товарів з загальної маси аналогічних товарів її конкурентів. Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача.

Зміст

ЗавданняРедагувати

Фірмовий стиль — це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу — що запам'ятовується. Він виявляється в повторенні основних елементів фірмового дизайну (логотип, кольори, шрифти) на всіх елементах рекламної кампанії.

При створенні фірмового стилю необхідно пам'ятати про те, що обраний стиль в ідеалі повинний добре виглядати як на візитці 90×50 мм, так і на рекламному щиті площею 5 м2, як у кольорі, так і в чорно-білому варіанті (наприклад, факсимільна копія).

НосіїРедагувати

1. Атрибути діяльності фірми:

  • візитна картка;
  • фірмовий бланк листа;
  • фірмовий конверт;
  • печатку фірми;
  • цінник,
  • ярлик.

2. Ділова поліграфія
У процесі роботи компанії використовуються бланки і шаблони документів для ведення ділового листування. Канцелярсько-поліграфічна продукція і ділова документація важливий інструмент в області корпоративного стилю і ділового спілкування. Тому дуже важливо, щоб на цих документах корпоративний знак зображувався одноманітно і правильно. Існує безліч зразків канцелярсько-поліграфічної продукції та ділової документації. Використання корпоративного знака, фірмових шрифтів і кольору створює різноманітний і гармонійний візуальний ряд канцелярсько-поліграфічної продукції та ділової документації. Кожен зразок супроводжується коротким описом і докладною схемою побудови, на підставі якої можна створити будь-який діловий документ. Друкований фірмовий бланк це одні з основних способів знайомства партнерів з компанією всі листи, незалежно від того, кому вони адресовані, створюються за єдиним зразком корпоративний знак вказується ненав'язливо, але обов'язково присутній на бланку. Візитна картка – ще один спосіб знайомства аудиторії з компанією та її співробітниками. Цей зразок ділової поліграфії, як і фірмовий бланк, може бути двомовним. Окрім наведених вище прикладів, ділова поліграфія включає конверти, блокноти, анкети, бейджі. А також, сюди входить представницька поліграфія: запрошення, теки , наклейки, грамоти, подяки, сертифікати, листівки. Кольорові теки використовуються для спрощення ідентифікації документів. Незалежно від призначення і композиції побудови фірмової теки корпоративний знак розміщується нижньому правому куті без виворотки і без накладення корпоративного знака на слайд або кольоровий фірмовий фон.

3. Різні форми реклами і просування:

  • реклама в пресі; радіо- і телереклама;
  • виставковий стенд;
  • Реклама на транспорті;
  • зовнішня реклама;
  • інформаційний лист;
  • буклет;
  • календар;
  • плакат.

4. Друковані видання
Корпоративний журнал, листівка, бюлетень і засоби зовнішньої друкованої інформації є сильним інструментом для створення корпоративної філософії, який одночасно створює образ компанії у внутрішньому і зовнішньому середовищі. Основні елементи дизайну буклетів чітко зазначають імідж і характер компанії. Вони витримуються у вільній, демократичній, відкритої графічній манері. Для створення додаткового відчуття легкості і динамічності бажано уникати високої щільності розміщення фотоматеріалу. На обкладинках використовуються слайди в рамках креативної концепції. Логотип журналу дається на кольоровій або білій плашці з додатковою палітрою кольорів (можливе розміщення логотипу на напівпрозорої плашки). У структурі рубрикацій журналу використовуються кольору з додатковою фірмової палітри для зручності і простоти навігації. В основу побудови журналу закладена стандартна модульна сітка.

5. Засоби візуальної ідентифікації:
значок, нашивка; одяг співробітників; вивіска; табличка на дверях.

6. Архітектурне середовище компанії:
особливості дизайну інтер'єру; оформлення фасаду будівлі, вхідних груп; ландшафтний дизайн і т.п.

7. Внутрішній і зовнішній дизайн будівель, вивіски
Необхідно ідентифікувати компанію в інтер'єрі та екстер'єрі. В екстер'єрі використовується зазвичай дахова установка у вигляді світлового короба у вигляді корпоративного знака з можливістю спеціального підсвічування зсередини. В інтер'єрі користуються по-дизайнерськи опрацьовані вивіски і покажчики. Всі вони обрамлені в фірмовий колір, так що з першого погляду можна сказати, вивіска якої компанії зображена.

8. Сувенірна продукція

ВимогиРедагувати

В остаточному варіанті, робота зі створення фірмового стилю повинна бути представлена у вигляді такої інформації в декількох форматах на електронному носії:

1. Логотип у кольорі й у чорно-білому варіанті (якщо такий передбачений) з розшифровкою кольорів і шрифтів.

2. Основні текстові шрифти також з розшифровкою.

3. Макети візитних карток, бланків і іншої поліграфічної продукції в границях обговореного друкованого формату.

Якщо вживаються які-небудь тла або сітки, вони також повинні бути докладно описані. Якщо виготовлення продукції зв'язане з використанням нестандартної технології, це теж повинно бути відображено. Іншими словами, якщо Ви заплатили за розробку фірмового стилю, замовлення продукції по виготовлених макетах повинне зводитися до передачі диска або дискети в типографію або рекламне агентство.

Зображальні засобиРедагувати

До числа основних елементів фірмового стилю відносяться фірмовий комплект шрифтів, товарний знак™, фірмовий шрифтовий напис (логотип), вивіска, фірмові кольори; акциденція: візитні картки, оформлення веб-сайту, бланки тощо .

Див. такожРедагувати

ПосиланняРедагувати