Benetton Group
Benetton Group SpA («Бенетто́н Ґруп Спа») — група компаній, а також один зі світових брендів індустрії моди, головне представництво якого знаходиться в місті Тревізо в Італії. Назва походить від прізвища засновника компанії і зареєстрована з 1965 року.
| Benetton Group | |
|---|---|
 | |
 | |
| 45°42′29″ пн. ш. 12°13′04″ сх. д. / 45.70810870002777193° пн. ш. 12.21797560002777772° сх. д.Координати: 45°42′29″ пн. ш. 12°13′04″ сх. д. / 45.70810870002777193° пн. ш. 12.21797560002777772° сх. д. | |
| Тип | Публічна компанія |
| Форма власності | товариство з обмеженою відповідальністю[d] |
| Галузь | Мода |
| Засновано | 1965 год |
| Засновник(и) | Benetton familyd |
| Штаб-квартира | Тревізо |
| Продукція | Список брендов Benetton Group |
| Виторг | ▲ €2.1 billion (2008) |
| Власник(и) | Edizioned |
| Співробітники | 9,766 (2008) |
| Холдингова компанія | Edizioned |
| Дочірні компанії |
|
| www.benettongroup.com | |
 | |
| 9,766 (2008) | |
 Benetton Group у Вікісховищі | |
| Ця стаття може містити помилки перекладу з іншої мови. |
Філія Benetton Group існує також в Мілані. Бенеттон в своєму розпорядженні мережу з 6000 магазинів в 120 країнах. Магазини управляються незалежними партнерами і дають оборот більш € 2 млрд на рік.
Історія ред.
У 1960 році Лучано Бенеттон, старший з чотирьох дітей сім'ї Бенеттон, був 30-річним продавцем в Тревізо. Одного разу він побачив на ринку яскравий незвичайний одяг і, натхненний побаченим, продав велосипед молодшого брата, щоб купити свою першу машинку для шиття і в'язання. Його дебютна невелика колекція светрів отримала позитивні відгуки в місцевих магазинах в області Венеція в Італії, і незабаром після цього він запросив свою сестру і двох молодших братів, Джильберто і Карло, співпрацювати з ним. Так в 1965 рік році з'явилася компанія, відома як «Бенеттон Груп».[1]
У 1968 році сім'я Бенеттон відкрила свій перший магазин в Беллуно, а через три роки — в Парижі. Лучано Бенеттон зайняв посаду голови компанії, його брат Джильберто став відповідальним за її адміністративну політику, молодший брат Карло — управління виробництвом, а Джуліана стала головним конструктором.
До 2000 року Бенеттон Груп збільшили кількість магазинів до 6200 у багатьох країнах світу.[2]
У 2012 році Benetton Group була делістингована з фондової біржі і тепер є дочірньою компанією сімейної компанії Benetton Edizione Holding, що повністю належить родині Бенеттонів.[3]
Продукція ред.
Основною сферою діяльності компанії є власні лінії одягу. Повсякденний одяг продається під маркою «United Colors of Benetton», існують також фешн-орієнтовані підрозділи «Sisley» і «Playlife». Продукція компанії включає в себе чоловічу, жіночу та дитячу одяг і білизна, крім того, в асортимент входять туалетні приналежності, парфумерія та товари для дому, наприклад, кухонне приладдя і товари для дітей. У компанії є приблизно 5 000 мережу магазинів у всьому світі.[4]
Маркетинг ред.
Компанія відома своєю спонсорською діяльністю в галузі спорту, а також оригінальними і провокаційними рекламними кампаніями під девізом «Публічність United Colors». Останній виник, коли фотограф Олів'єро Тоскані отримав карт-бланш на управління маркетингом Benetton Group. Під керівництвом Тоскані були організовані рекламні акції, які містили яскраві зображення, які пов'язані з будь-якої фактичної продукцією компанії.
Так з'явилися оголошення на рекламних щитах, які включають в себе зображення різноманітних «шокуючих» сцен, таких як вмираюча людина (активіст Девід Кірбі помирає від СНІДу), закривавлене немите тіло новонародженої дитини з ще не перерізаною пуповиною, дві спаровуються коня, макро-фотографії татуювань, колаж, що складається з статевих органів осіб різних рас, священик і черниця, що готуються до поцілунку, фотографії в'язнів в камерах смертників, і закривавлені штани і футболки солдатів, загиблих у боснійській війні. Логотип компанії служив тільки текстом, супроводжуючим зображення в більшості з цих оголошень.
Досягнення ред.
Бенеттон Групп отримали 983 млн євро від продажу продукції одного зі своїх брендів «United Colors Of Benetton для дорослих», що складає 50 % від їх загального об'єму продажу у 2008 році. Ще 30 % від об'єму продажів було досягнуто за рахунок продажів продукції бренду «United Colors Of Benetton для дітей», тобто 589 млн євро. А також 18 %, або 358 млн євро зібрала марка «Sisley». Бренд «Playlife» зібрав 43 млн євро.
Спонсорство ред.
У 1983 році Benetton Group виступили в якості спонсора команди Тиррелл у Формулі Один, а в 1984 році — Alfa Romeo; ця домовленість поширювалася на «Альфа» і команду Тоулмен і в 1985 році. ТОВ Бенеттон була утворена в кінці 1985 року, тоді Тоулмен була продана сім'ї Бенеттон. Команда досягла свого найбільшого успіху з Флавіо Бріаторе, який керував нею з 1990 року по 1997 рік. Міхаель Шумахер виграв свій перший Чемпіонат Світу з цієї командою в 1994 і 1995 роках, а також її учасники виграли кубок конструкторів в 1995 році. У 2000 році команда була куплена Renault (Франція) за $150 млн і була перейменована в Renault F1.
В 1979 году Benetton первого автора их (то любительские) местной команды по регби, А. С. регби Тревизо. С тех пор Команда Бенеттон-Регби стала основной силой в итальянском регби, участвуя в 11-й Лиге Чемпионов и поставляя многих игроков национальной сборной.[5]
В 1982 году компания купила в Тревизо местную баскетбольную команду Pallacanestro, теперь известную как Бенеттон Баскет. Их марку Sisley спонсоров местной команды волейбол, волейбол Сислей Тревизо.
Дослідницький центр Fabrica в Тревізо ред.
З 1994 року Bennetton Group профінансувала комунікаційний центр досліджень в Тревізо. Центр прагне поєднувати культуру з промисловістю і дає молодим людям можливість для творчого зростання і міжкультурного обміну. Центр приймає молодих людей з усього світу, його база була побудована і розширена за рахунок Тадао Андо.
Молоді художники і дизайнери були запрошені в Центр і отримали грант на багаторічне дослідження разом з професійною підготовкою і ресурсами. Його мешканці також отримали роботу в галузі дизайну, візуальних комунікацій, фотографії, міжкультурної взаємодії, відео, музики та видавничої справи під керівництвом експертів.
Критика ред.
Бенеттон зіткнувся з критикою з боку організації мапуче у зв'язку з його покупкою традиційних земель мапуче в Патагонії. Сім'ї були виселені зі своїх земель в 2002 році після претензії Benetton до них, але земля була відновлена в 2007.
Бенеттон викликав підозру, що він використовує RFID-чипи на одязі, для моніторингу носять її. Бойкот-сайт [недоступна ПОСИЛАННЯ з Січень 2018] стверджує, що ці чипи «можуть бути прочитані на відстані і використані для контролю за людьми, що носять їх». Питання недоторканності приватного життя споживачів були підняті, і план був відкладений.
Діяльність під час війни в Україні ред.
Після повномасштабного вторгнення Benetton group заявила про “глибоке занепокоєння поточною драматичною гуманітарною кризою” і оголосила про зупинку розроблення нових бізнес-планів в Росії.[6] Компанія додатково повідомила про виділення коштів на гуманітарну допомогу для українців, якою опікується Італійський Червоний Хрест.[6] Benetton group також пожертвувала одяг для українських біженців і оголосила про фінансову підтримку для українських переселенців в Італії.[6]
Незважаючи на підтримку України, компанія заявила, що буде продовжувати діяльність у Росії через існуючі довготривалі відносини з комерційними і логістичним партнерами.[6] Згідно з дослідженням Єльського університету, який проводить аналіз виходу іноземних компаній з російського ринку, Benetton group отримала найгіршу оцінку “F”, яка зазначає, що компанія не зробила жодних кроків задля виходу з російського ринку і продовжую там робити “business as usual”.[7] Тим часом Changing Markets Foundation знайшло докази того, що Benetton group використовує російську нафту для виробу поліестра і є єдиною з досліджених компаній, яка і використовує російську нафту для своїх виробів, і залишається на російському ринку.[8]
Посилання ред.
- «О Бенеттон». Benetton Group 2009 [Архівовано 29 листопада 2011 у Wayback Machine.]
- «The Invisible Цвета Benetton — кампанией» [Архівовано 5 листопада 2020 у Wayback Machine.]
- «Кампания концами». PETA Сохранить овцы! кампанию
- «Бенеттон позиции относительно спора о mulesing между австралийской шерсти промышленности и PETA» [Архівовано 13 листопада 2011 у Wayback Machine.]
- «Связи с инвесторами Highlights». Benetton Group. 27 апреля 2009 [Архівовано 17 грудня 2008 у Wayback Machine.]
- FashionUnited — Benetton news and facts [Архівовано 18 січня 2017 у Wayback Machine.]
- www.regimbald.ca/Benetton unofficial chronicle of Benetton advertising under Oliviero Toscani
- http://sa.cosmo.ru/brands/brand/1266/history[ История марки, актуальные коллекции, фан-клуб марки] [Архівовано 1 жовтня 2011 у Wayback Machine.]
- История центра коммуникационных исследований Benetton Group «Fabrica» [Архівовано 29 грудня 2018 у Wayback Machine.]
- Офіційні сайти
- Официальный сайт [Архівовано 19 грудня 2018 у Wayback Machine.]
- United Colors of Benetton [Архівовано 14 листопада 2006 у Wayback Machine.]
- Sisley [Архівовано 8 листопада 2021 у Wayback Machine.]
- Playlife [Архівовано 6 листопада 2014 у Wayback Machine.]
- Undercolors [Архівовано 3 серпня 2019 у Wayback Machine.]
- Fabrica [Архівовано 18 грудня 2018 у Wayback Machine.] — центр комунікаційних досліджень Benetton Group
- THESTORE [Архівовано 14 квітня 2022 у Wayback Machine.] — перший в Росії інтернет-магазин одягу та аксесуарів Benetton
Примітки ред.
- ↑ United Colors of Benetton - Official Site | Online Shop. web.archive.org. 21 серпня 2019. Архів оригіналу за 21 серпня 2019. Процитовано 7 вересня 2023.
- ↑ From visionary to old hat: how Benetton fell out of fashion | Financial Times | Ghostarchive. ghostarchive.org. Архів оригіналу за 10 грудня 2022. Процитовано 7 вересня 2023.
- ↑ Italy's Benetton group names new boss to help revive brand. Reuters. Reuters. 5 квітня 2017. Процитовано 4 грудня 2019.
- ↑ Benetton Group - Corporate Website (амер.). www.benettongroup.com. Архів оригіналу за 26 грудня 2018. Процитовано 8 лютого 2018.
- ↑ «Бенеттон регби — Storia» [Архівовано 2008-04-14 у Wayback Machine.](італ.)(итал.)
- ↑ а б в г Hooper, John (18 вересня 2022). Inside story: how Italy is still dressing Russia. Mail Online. Процитовано 21 квітня 2024.
- ↑ Over 1,000 Companies Have Curtailed Operations in Russia—But Some Remain | Yale School of Management. som.yale.edu (англ.). Процитовано 21 квітня 2024.
- ↑ Dressed to Kill: Fashion brands’ hidden links to Russian oil in a time of war • Changing Markets. Changing Markets (англ.). Процитовано 21 квітня 2024.