|
У [[2000]] році — адаптація всесвітньої рекламної кампанії за участю [[Рікі Мартін]]а. Учасникам чергової акції трапляється нагода знову поїхати в Англію, цього разу — на «ДискоPepsiтеку». Окрім цього, регулярно проводяться in-store акції, які щоразу мають різний антураж, — шкільний, футбольний, музичний та інші. В цілому, увесь комплекс заходів, що проводяться для Pepsi в Україні, підпорядкований всесвітньому позиціонуванню компанії.
===[[Маркетинг]]ова політика PepsiСo===
Маркетингова стратегія Pepsi .com полягає у створенні умов для ознайомлення, впізнавання і вибору аудиторієюспоживачами тільки продуктів PepsiCo. Більш того, [[бренд ]] повинен бувмає настільки сильно прив'язувати клієнтів, щобаби прогулюючись по вулиці і захотівши випити води - Ваша перша думка булапотенційного споживача має бути тільки про Pepsi. Безумовно, на весь сегмент відвідувачівспоживачів не догодишзадовольниш, тодітому PepsiCo вирішило в першу чергу зосередити увагу на молодому поколінні тинейджерів і запропонувати їм все нові служби розваги та відпочинку[[тинейджер]]ів, поширюючизапровадивши безкоштовнівідповідний музичні,рекламний відеослоган матеріали''«Нове тапокоління файли,вибирає проводячи розіграші квитків на спортивні заходи, викладаючи смішний контент та захоплюючі ігриPepsi»''. Тинейджери проводять більше часу перед комп'ютером, ніж перед телевізором, тому є ідеальною он-лайн аудиторією.▼=== Реклама Пепсі===
У 1996 році PepsiCo приймає рішення робити ставку тільки на бренд Pepsi, але для поділу потенційної аудиторії створити кілька сайтів. Сайт "Pepsi.com" виділявся для освітлення тільки бренду Pepsi і всього, що з ним пов'язано. Сайту "PepsiCo.com" відводилася роль корпоративного порталу, а для реклами всіх своїх продуктів був створений "Pepsiworld.com". Додатково, для більш швидкого і зручного одержання відвідувачами інформації кожен продукт із загальної лінійки товарів мав своє власне доменне ім'я: "DietPepsi.com", "PepsiOne.com", "Pepsilime.com" і т.д., а на Pepsi.com , як на найбільш відвідуваному ресурсі, проводилась реклама не тільки основного бренду, а й інших.
Загальні принципи для ведення маркетингової кампанії брендування сайту Pepsi.com були обрані наступні:
- Впізнаваність бренду - дизайн сайту, кольору, логотип повинні були повністю збігатися із загальним брендом Pepsi.
- Повна інтеграція онлайн і оффлайн маркетингових заходів, з можливістю управління ними.
- Реалізація інтерактивних сервісів для залучення відвідувачів на сайт, включаючи ігри, скачування матеріалів і медійних файлів.
▲Маркетингова стратегія Pepsi.com полягає у створенні умов для ознайомлення, впізнавання і вибору аудиторією тільки продуктів PepsiCo. Більш того, бренд повинен був настільки сильно прив'язувати клієнтів, щоб прогулюючись по вулиці і захотівши випити води - Ваша перша думка була тільки про Pepsi. Безумовно, на весь сегмент відвідувачів не догодиш, тоді PepsiCo вирішило в першу чергу зосередити увагу на молодому поколінні тинейджерів і запропонувати їм все нові служби розваги та відпочинку, поширюючи безкоштовні музичні, відео матеріали та файли, проводячи розіграші квитків на спортивні заходи, викладаючи смішний контент та захоплюючі ігри. Тинейджери проводять більше часу перед комп'ютером, ніж перед телевізором, тому є ідеальною он-лайн аудиторією.
З історичної точки зору основні стадії маркетингу сайту були наступні:
- 2001р. - Брітні Спірс виконала музичну рекламу "Joy of Pepsi" під час Національної футбольної ліги (Super Bowl). Опублікований на сайті ролик зібрав 2000000 відвідувачів.
- 2002р. - Глобальний онлайн розіграш 500.000 призів.
- 2004р. - Pepsi укладає партнерство з Apple iTunes і проводить акцію з безкоштовної роздачі 100 млн. музичних файлів, скачати які можливо після введення спеціального коду, розташованого під кришкою пляшки.
- 2005р. - Pepsi укладає партнерство з Yahoo!, що дозволяє розміщувати відео файли для безкоштовного перегляду Інтернет аудиторією.
- 2007-2008р. - Редизайн продуктів Pepsi, відповідно до нової концепції змінюється і сайт. Додатково, сайту Pepsiworld.com тепер відводиться нова роль з надання інформації про корпоративні сайтах в світових регіонах. Щоб розповідати відвідувачам про всі нові і старі продукти створюється окремий сайт "Pepsiproductfacts.com".
- 2008р. - Pepsi укладає партнерство з Google і YouTube для організації першого розважального шоу на YouTube. Шоу розповідає про нові тенденції в молодіжній культурі та Інтернет новинах. Оновлення матеріалу відбувалося щодня. Також в цей період були розпочаті кампанії в соціальних мережах.
- 2009р. - Глобальні кампанії в соціальних мережах та блогах. Створені сторінки шанувальників, на яких викладається цікавий, розважальний матеріал і інтеграцією з основним сайтом.
- 2010г. - Pepsi вирішує відмовитися від реклами в Super Bowl, а натомість починає новий онлайн соціальний проект "The Pepsi Refresh Project", спрямований на прямі комунікації зі своєю аудиторією.
Таким чином, можна виділити основну тенденцію маркетингової Інтернет стратегії брендування товарів Pepsi - створення сайтів, орієнтованих на споживачів, з можливістю інтерактивної взаємодії шляхом поширення розважальних матеріалів, аудіо та відео файлів, проведенням он-лайн акцій і соціальних заходів. Для того, щоб підвищити лояльність серед аудиторії Pepsi використовує такі тактики:
- Орієнтованість на відео і музичні матеріали;
- Проведення он-лайн акцій, інтегрованих з офф-лайн заходами;
- Створення унікальних он-лайн ігор, заставок, тем і графічних файлів;
- Орієнтованість на створення спільнот;
- Інтерактивна взаємодія з відвідувачами;
- Поширення купонів зі знижками через сайти і соціальні мережі.
== Джерела ==
| 