Digital signage: відмінності між версіями
| [неперевірена версія] | [неперевірена версія] |
Вилучено вміст Додано вміст
AS (обговорення | внесок) м →Посилання: Вікіфікатор |
Немає опису редагування |
||
Рядок 1:
[[Зображення:Digital signage in clothing store (Kyiv).jpg|thumb|300px|Digital Signage в магазині одежі в Києві]]
'''''Digital signage''''' (термін не має однозначного перекладу) — це форма [[Зовнішня реклама|зовнішньої реклами]], в якій [[контент]] та повідомлення відображаються на електронніх екранах, з метою донесення цільового повідомлення в визначенне місце у визначений час. Digital signage пропонує краще повернення інвестицій в порівнянні з традиційними засобами реклами<ref>[http://www.digisignage.com/roi/roi-1.html
==Контент в digital signage==
Рядок 13 ⟶ 14:
# Вплив на поведінку клієнтів — наприклад, digital signage система, що направляє клієнтів в різні частини супермаркету
Розклад та відображення контенту може контролюватись у декілька способів, починаючи від простих локальних медіа плеєрів, що можуть відображати просту послідовність відеофайлів, до складних мереж, що контролюють багато
[[Зображення:Digital signage in Schiphol Airport (Amsterdam).jpg|thumb|right|200px|Digital signage разом з традиційними промо-матеріалами в аеропорті «Скіпхол» ([[Амстердам]])]]
▲== Перспективи digital signag e==
Швидке зниження цін на плазмові та рідкокристалічні панелі та доступність широких Інтернет каналів призвело до популярності digital signage, і екрани тепер можна побачити в таких різноманітних місцях, як магазини, вокзали, лікарні та навіть заправні станції.
Digital signage в широкому розумінні використовувалось десятки років назад у вигляді LED тікерів та LED відео стін. Хоча, тільки нещодавно це стало одим з основних рекламних засобів. Головними факторами, що стримували розвиток були:
# Невизначене повернення інвестицій — ціна розгортання digital signage може бути дуже високою. Наприклад, ціна встановлення одного екрану у кожному закладі великої мережі швидкого харчування може сягати мільйонів доларів. Будь-яка інвестиція такого масштабу, перед затвердженням, повинна бути підкріплена чітким планом повернення інвестицій.
# Непідтвердженна рекламна ефективність — як Інтернет на почаку 90-x digital signage ще широко не сприймається як ефективний рекламний простір в порівнянні з традиційними засобами (ТБ, радіо, тощо.)
# Нестача надійних технологій — більшість технологій, що використовуються до сьогоднішнього дня, призначені для персонального використання, і не взмозі працювати в режимі 24×7×365, що необхідно для професійних digital signage систем. Часто при навантаженні дані системи виходять з ладу, викликаючи суперечки між рекламодавцем та оператором digital signage мереж.
На сьогоднішні день, подолано більшість цих проблем:
# Вивчення повернення інвестицій показало, що digital signage ефективно впливає на відгук та збереження показаної клієнту інформації <ref>[http://www.simon.com/arbitron/OnSpotDigitalAdvertising-ArbitronReport.pdf The OnSpot Digital Advertising Concept], Arbitron, 2006</ref>, особливо враховуючи тенденцію до зниження ціни на рідкокристалічні, плазмові панелі та пристрої відтворення.
# Зовнішня реклама набирає обертів — рекламні кошти поступово переміщуються із традиційних медіа (ТБ і радіо) в зовнішню рекламу, що сприяє росту цього сегменту, що включає в себе digital signage. Хоча, рекламні агенції все ще досить мляво досліджують потенціал ТБ поза домівкою.
# Розробка відповідних платформ — розроблені нові технології, з підвищеною надійністю у порівнянні з технологіями для персонального використання. Як професійні системи для телевізійної трансляції, нові технології дозволяють розповсюджувати контент по всьому світу і стабільного його відтворювати протягом тривалого часу.
== Примітки ==
<div class="references-small">
<references/>
</div>
== Посилання ==
| |||