Перший експеримент проводили на вулиці, де багато магазинів, біля стіни будинку, де гронінгенцигронінгенці, приїжджаючи за покупками, паркують свої велосипеди. У цієї стіни стояв яскравий, що кидається вдобре очіпомітний знак, що забороняєзабороняв малювати на стінах. Спочатку стіна була чистою. Експериментатори повісили на кермо кожного велосипеда (всього велосипедів було 77) папірець зі словами «Бажаємо всім щасливих свят!» І логотипом неіснуючого магазину спортивних товарів. Сховавшись в затишному куточку, дослідники стали спостерігати за діями велосипедистів. На вулиці не було урн, тому людина могла або кинути папірець на землю, або повісити на інший велосипед, або взяти з собою, щоб викинути пізніше. Перші два варіанти розглядалися як порушення прийнятих норм, третій - як їх дотримання.
З 77 велосипедистів лише 25 (33%) повели себе некультурно. Потім експеримент повторили, при такій же погоді і в той же час дня, попередньо розмалювати стіну беззмістовними малюнками. На цей раз намусорілінасмітили 53 особи з 77 (69%). Виявлене різниця має високу ступінь статистичної значущості. Таким чином, порушення заборони малювати на стінах виявилося серйозним стимулом, що провокує людей порушувати інше загальноприйняте правило -— не смітити на вулицях.
