Живчик (напій): відмінності між версіями
| [перевірена версія] | [перевірена версія] |
Вилучено вміст Додано вміст
Amakuha (обговорення | внесок) Немає опису редагування |
Amakuha (обговорення | внесок) |
||
Рядок 22:
== Історія марки ==
Наприкінці 1990-х в асортименті марки «Оболонь» бракувало четвертого найпопулярнішого (після [[Кола (напій)|коли]], лимону і апельсину) смаку — яблука. Задля оригінальності до яблучного смаку було вирішено додати яблучний сік, екстракт [[ехінацея|ехінацеї]] та [[вітамін C|вітамін C]], а також сконцентрувати маркетинг на корисних для здоров'я властивостях напою. Новому напою дали оригінальну назву — «Живчик».<ref name="pd02"/>
Спочатку напій випускався під загальним брендом «Оболонь». На етикетці яблуко було зображене із рожевими квітками ехінацеї пурпурової.<ref>[https://web.archive.org/web/20000824094721/http://www.obolon.kiev.ua/bezalko_k.php3 Класифікація безалкогольних напоїв ЗАТ «Оболонь», 2000 (архів)]</ref> Проте керівництво компанії вирішило розвивати напій як окремий бренд, щоб відділити його від пивного іміджу компанії. Для цього було створено персонажа — веселого яблучка Живчика, — а рекламу було сфокусовано на дитячій аудиторії.<ref name="pd02"/><ref>Василь Доронін. [https://core.ac.uk/download/pdf/32609458.pdf Тренд здорових напоїв на ринку безалкогольної продукції України] // ''Маркетинг в Україні'', № 4, 2009.</ref>
| |||