Маркетинг: відмінності між версіями

[неперевірена версія][неперевірена версія]
Вилучено вміст Додано вміст
Виправлено джерел: 1; позначено як недійсні: 0. #IABot (v2.0beta14)
Vydzigora (обговорення | внесок)
Рядок 69:
: ''Див. також '''[[Філіп Котлер]]'''.''
 
Філіп Котлер ({{lang-en|Philip Kotler}}) вважається засновником концепції маркетингового управління ({{lang-en|marketing management}}), що включає, насамперед, сегментацію, [[таргетування]] окремих груп споживачів та позиціювання товару. Він також запропонував сучасну концепцію маркетинг-міксу та його п'яти «P» (читається — ''пі''): продукт ({{lang-en|product}}), ціна ({{lang-en|price}}), дистрибуція ({{lang-en|place}}), комунікація ({{lang-en|promo}}) та персонал ({{lang-en|personnel}}) (насамперед маються на увазі працівники відділу продажу, їхня підготовка та система мотивації).
 
Моделі маркетингу за Філіпом Котлером:
 
Маркетинг 1.0 — маркетинговий підхід, орієнтований на продукцію. Основна увага приділяється виробництву;
 
Маркетинг 2.0 —маркетинговий підхід, орієнтований на клієнта. Основна увага приділяється запитам та потребам клієнта і вмінню їх задовольняти;
 
Маркетинг 3.0 — маркетинговий підхід, орієнтований на людину. Розглядає споживача, як людину з активною життєвою позицією;
 
Маркетинг 4.0 — маркетинговий підхід, який розглядає клієнта, як людину, що має розум, емоції, дух. Адаптація маркетингу до шляху покупця в цифровій економіці.
 
=== Сутність ===
Рядок 306 ⟶ 316:
# Палига Є. М. Основи сучасного маркетингу. Навч. посіб. Львів, 2007
# Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь. — М.: Економіка: Дело Лтд,1994. — 159 с.
#Видання української асоціації маркетингу - Маркетинг в Україні, №6 - К: листопад-грудень 2012 рік.
 
=== Маркетинг-мікс («чотири P»): продукт, ціна, комунікація, дистриб'юція ===