Вікіпедія

Бренд: відмінності між версіями

Інтерактивний перегляд історії
[неперевірена версія][перевірена версія]
← Попереднє редагуванняНаступне редагування →
Вилучено вміст Додано вміст
ВізуальнийВікірозмітка
категоризація
Немає опису редагування
Рядок 1:
'''Бренд''' ({{lang-en|brand}})  — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний [[товар]], [[послуга|послугу]], компанію або особистість. Широко використовується в [[маркетинг]]у та [[реклама|рекламі]], проте є фінансовим поняттям.
 
== Історія виникнення терміну ==
Рядок 5:
Термін '''бренд''' є похідним словом від давньонорвезького, що має значення «ставити клеймо». Це відноситься до часів, коли виробники випалювали їх марки, чи бренди, на своїй продукції.<ref>[http://www.marketingmagazine.co.uk/news/534969/Mark-Ritson-branding-Norse-fire-smokes-bland-brands/?DCMP=ILC-SEARCH MarketingMagazine.co.uk]</ref> Первинне поняття було створено для позначення джерела, виробника чи власника продукту або речі, а також використовувалось для таврування великої рогатої худоби, коней, овець та інших домашніх тварин. З розвитком комерції слово «бренд» стало означати походження продукту і застосовувалось з метою для відокремлення одного виробника від інших, що виготовляли подібні продукти. Таким чином бренди стали ядром реклами вже з моменту виникнення ринкових відносин. Сьогодні поняття «бренд» зазвичай вживається для позначення або ідентифікації виробника чи продавця продукту або послуги. Бренди займають в комерції унікальне місце. Їх можна купувати, продавати, брати або здавати в оренду, захищати на національному і глобальному рівні.
 
Найстаріший бренд перебуває у постійному використанні в Індії ще з Ведичного періоду, який був 9000-10000 років тому, відомий як «Chyawanprash». Він широко використовується в багатьох країнах Азії і являю собою трав'яну пасту, що складається з 45 трав. Зроблена вона була для шанованих Ріші імені Чиван. Цей бренд був розроблений в Dhosi Hill, що в Північній Індії.<ref>Sanskrit Epic Mahabharat, Van Parva, Page 3000,Shalok 15-22</ref>
Італійці в числі перших використовували бренди у вигляді водяних знаків на папері приблизно з 1200-го року.<ref>{{cite news|last=Colapinto|first=John|title=Famous Names|url=http://www.newyorker.com/reporting/2011/10/03/111003fa_fact_colapinto|accessdate=9 October 2011|newspaper=The New Yorker|date=3 October 2011}}</ref>
 
Рядок 45:
Всесвітньо відома торгова марка, оточена набором очікувань, асоційованих з продуктом або послугою, які типово виникають у людей.
 
Починаючи з 2005 року компанія Interbrand спільно з журналом [[BusinessWeek]] публікує список найдорожчих російських брендів. Перша трійка лідерів у 2006 році (вартість понад 1&nbsp;млрд євро)&nbsp;— Білайн, МТС і Балтика, причому Газпром і Ощадбанк були оцінені пізніше. Трійка лідерів (2011–20122011—2012&nbsp;рр.., Кожен коштує понад 70&nbsp;млрд доларів)&nbsp;— [[Кока-Кола]], [[Apple]] і [[IBM]].
 
Бренди є об'єктом купівлі-продажу. Для визначення справедливої ринкової вартості бренду проводиться спеціальна оцінка&nbsp;— brand valuation.
Рядок 136:
 
== Література ==
* Бренди промислових підприємств: формування та ефективність використання : монографія / О. &nbsp;М. &nbsp;Ястремська, О. &nbsp;М. &nbsp;Тімонін, К. &nbsp;О. &nbsp;Тімонін ; [Харк. нац. екон. ун-т]. –&nbsp;— Х. : Вид. ХНЕУ, 2013. –&nbsp;— 244 с. : табл., іл. –&nbsp;— Бібліогр.: с. 187-202187—202 (198 назв). –&nbsp;— ISBN 978-966-676-575-1
* ''[http://irbis-nbuv.gov.ua/ASUA/0041179 Курбан О. В.]'' [http://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_name=PDF/is_2014_19_14.pdf Бренд у системі сучасних соціальних комунікацій] // наук. журнал «Інформаційне суспільство» &nbsp;— 2014, Вип. 19. С. 56-58
* А.&nbsp;М.&nbsp;Цапенко, Е.&nbsp;А.&nbsp;Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий».&nbsp;— М.: ИНИЦ «Патент», 2007.&nbsp;— с. 3 {{ref-ru}}
* [http://www.marketingmagazine.co.uk/news/534969/Mark-Ritson-branding-Norse-fire-smokes-bland-brands/?DCMP=ILC-SEARCH MarketingMagazine.co.uk] {{ref-en}}
Рядок 143:
 
== Посилання ==
* [http://www.pharmencyclopedia.com.ua/article/1975/brend БРЕНД] [[Фармацевтична енциклопедія]]
* [http://esu.com.ua/search_articles.php?id=37693 БРЕНД] [[ЕСУ]]
 
== Примітки ==
Отримано з https://uk.wikipedia.org/wiki/Бренд