Вікіпедія

Ю-Ес-Ей тудей: відмінності між версіями

Інтерактивний перегляд історії
[неперевірена версія][неперевірена версія]
← Попереднє редагуванняНаступне редагування →
Вилучено вміст Додано вміст
ВізуальнийВікірозмітка
Немає опису редагування
Рядок 34:
== Історія ==
 
Коли видання вперше з'явилося на ринку преси США у 1982 р., навіть американський президент жартував над нею. Та й сама газета була гідна відпущених на її адресу дотепів. Проте вже через п'ять років після заснування видання удостоїлося високої честі. Урочисті заходи з нагоди ювілею «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» президент США відвідав особисто.
Розвиток «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почався 29-го лютого 1980 року, коли представники компанії відомої під назвою «Проект НН» зустрілись з головою Gannett Company Алленом Ньюхартом, щоб розробити національну газету. Для розробки бізнес-плану та формату майбутнього видання Ньюхарт запрошує чотирьох спеціалістів, які таємно працюють в особистому маєтку бізнесмена. В результаті цього 11 червня 1981 року Gannett Company друкує два варіанта майбутнього макету видання. Примірники розіслали поштою багатьом видатним діячам у галузі журналістики для оцінки та внесення змін. Рада директорів Gannett Company схвалила створення національної газети під назвою «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» 5 грудня 1981 року. Це було перше видання на обкладинці якого була не просто фотографія, а кольорова світлина. ▼
 
«Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» була заснована на гребені так званої медіа хвилі 1980-х рр. Разом з Сі-Ен-Ен (CNN), Сі-Спен (C-Span), Ем-Ті-Ві (MTV), І-Ес-Пі-Ен (ESPN) і Ентертеймент Тунайт (Entertainment Tonight), загальнонаціональна «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почала використовувати супутниковий зв'язок для розповсюдження інформації всією країною, поступово стаючи серйозним конкурентом для традиційної преси.<ref>Colton, D. USA Today: McPaper Grows Up [Електронний ресурс] / David Colton. – Режим доступу: http://www.washingtonian.com/articles/people/usa-today-mcpaper-grows-up</ref>
Gannett Company офіційно оголосила про запуск газети 20-го квітня 1982 року. «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почали видавати 15-го вересня 1982 року в [[Балтимор]]і та [[Вашингтон]]і, округ Колумбія. Ціна за один примірник становила 25 центів. Після продажу першого випуску Gannett Company поступово збільшувала наклад газети, та він досяг позначки у 362,879 примірників. До кінця 1982 року Gannett Company прогнозувала збільшення цієї цифри вдвічі.▼
 
Розвиток «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почався 29-го лютого 1980 року, коли представники компанії відомої під назвою «Проект НН» зустрілись з головою Gannett Company Алленом Ньюхартом, щоб розробити національну газету. На розробку проекту із створення нової газети Ньюхарт планував знайти близько 1 млн доларів. Ці гроші були в Gannett Company, але акціонери не сприйняли ідею голови правління серйозно. У час, коли газетний бізнес і так знаходиться не в найкращому стані, створювати новий тип видання здавалося абсурдним. Рішення про виділення коштів повисло у повітрі, але Ньюхарт не відмовився від мрії.
Газета мала унікальний на той час дизайн: містила багато кольорових зображень та фотографій. На початковому етапі тільки перші сторінки новин друкувались в палітрі чотирьох кольорів, а дизайн усіх інших сторінок виконували за допомогою плашкових кольорів. Крім того, видання мало вигляд зошита, який можна було зібрати з кількох частин («Новини», «Гроші», « Спорт» та « Життя»).▼
 
Для розробки бізнес-плану та формату майбутнього видання Ньюхарт запрошує чотирьох спеціалістів, які таємно працюють в особистому маєтку бізнесмена. Це були молоді – найстаршому було лише 31 – талановиті фахівці в чотирьох областях. Технологією і супутниковим зв'язком займався Ларрі Саккет. Його запросили з паризької «Інтернешнл Херальд Трібюн» (International Herald Tribune), яка вже використовувала в той час супутниковий зв'язок для випуску чотирьох видань на двох континентах. Поширення в національних масштабах взяв на себе Франк Вега. Пол Кессинджер вивчав питання маркетингу, а Тому Керлі – досліджував запити читацької аудиторії.<ref>https://www.usatoday.com </ref>
Загальний стиль газети та використання великої кількості графіки (візуального матеріалу) — результат втілення в життя концепції, розробленої Ньюхартом разом з графічними дизайнерами Джорджом Рориком, Семом Уордом, Сьюзі Паркер, Джоном Шерлоком та Веб Брайянт. Аленн Ньюхарт вирішив подавати читачам новини більш стисло (також прибиралися всі складні мовні конструкції), а головний акцент робити на візуальну складову. Критики висміяли цю концепцію, називаючи газету '''«телевізором, в який ви можете загорнути рибу»'''. Традиційні газети були категорично проти такого методу подачі інформації. Вони вважали, що таким чином газета опускається до рівня своїх найменш інтелектуально обдарованих читачів.[[USA Today#cite note-1|<sup>[1]</sup>]][[USA Today#cite note-2|<sup>[2]</sup>]]▼
 
Єдине, чого не вимагалося від молодих сміливців, так це з'ясовувати, чи буде їх газета приносити прибуток. Головне завдання полягало в тому, щоб визначити, чи є проект технічно здійсненним. Знадобилося півроку таємних досліджень, щоб заявити: так, є. На всі питання, які поставив перед ними Ньюхарт, були дані позитивні відповіді. Gannett Company може видавати і друкувати загальнонаціональну газету; її можна розповсюджувати на всій території США через супутник (хоча доставляти газету з друкарні Gannett Company в 100 тис. роздрібних точок по всій країні кожен день було справою нелегкою); читачі, швидше за все, будуть купувати її, якщо вона буде в кольорі, рекламодавці будуть публікувати в ній свою рекламу.
 
Задоволений результатами, президент компанії на повній швидкості рушив далі, і всі політичні перешкоди залишилися позаду. Рада директорів Gannett Company схвалила план видання газети, і хоча фінансовий відділ виступив проти, він не зміг зупинити Ньюхарта.
 
▲Розвиток «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почався 29-го лютого 1980 року, коли представники компанії відомої під назвою «Проект НН» зустрілись з головою Gannett Company Алленом Ньюхартом, щоб розробити національну газету. Для розробки бізнес-плану та формату майбутнього видання Ньюхарт запрошує чотирьох спеціалістів, які таємно працюють в особистому маєтку бізнесмена. В результаті цього 11 червня 1981 року Gannett Company друкує два варіанта майбутнього макету видання. Примірники розіслали поштою багатьом видатним діячам у галузі журналістики для оцінки та внесення змін. Рада директорів Gannett Company схвалила створення національної газети під назвою «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» 5 грудня 1981 року. Це було перше видання на обкладинці якого була не просто фотографія, а кольорова світлина.
 
Gannett Company офіційно оголосила про запуск газети 20-го квітня 1982 року. «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почали видавати 15-го вересня 1982 року в Балтиморі та Вашингтоні, округ Колумбія. Ціна за один примірник становила 25 центів.
 
Перший номер був розкуплений. У день виходу газети, на прес-конференції, проведеної на алеї у Вашингтоні, поряд з Ньюхартом перебували лідер сенатської більшості Ховард Бейкер, спікер палати громад Тип О'ніл і президент Рональд Рейган. За словами останнього, «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» була «доказом того, що вільні громадяни Америки можуть мріяти і втілювати свої мрії в реальність». Таким чином, Ньюхарт, фактично отримавши благословення трьох найбільших політичних фігур, 15 вересня 1982 року почав у Вашингтоні маркетингове розкручування своєї нової газети. Фотографія з'явилася на видних місцях у провідних газетах і професійних журналах і задала тон найбільш дорогої, найбільш енергійної і найбільш успішної кампанії, яка коли-або проводилася американської газетою для нарощування накладу.<ref>Facebook: USA Today [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.facebook.com/usatoday.</ref>
 
▲Gannett Company офіційно оголосила про запуск газети 20-го квітня 1982 року. «Ю-ЕС-ЕЙ Тудей» почали видавати 15-го вересня 1982 року в [[Балтимор]]і та [[Вашингтон]]і, округ Колумбія. Ціна за один примірник становила 25 центів. Після продажу першого випуску Gannett Company поступово збільшувала наклад газети, та він досяг позначки у 362,879 примірників. До кінця 1982 року Gannett Company прогнозувала збільшення цієї цифри вдвічі.
 
▲Газета мала унікальний на той час дизайн: містила багато кольорових зображень та фотографій. На початковому етапі тільки перші сторінки новин друкувались в палітрі чотирьох кольорів, а дизайн усіх інших сторінок виконували за допомогою плашкових кольорів. Крім того, видання мало вигляд зошита, який можна було зібрати з кількох частин («Новини», «Гроші», «  Спорт» та «  Життя»).
 
▲Загальний стиль газети та використання великої кількості графіки (візуального матеріалу) — – результат втілення в життя концепції, розробленої Ньюхартом разом з графічними дизайнерами Джорджом Рориком, Семом Уордом, Сьюзі Паркер, Джоном Шерлоком та Веб Брайянт. Аленн Ньюхарт вирішив подавати читачам новини більш стисло (також прибиралися всі складні мовні конструкції), а головний акцент робити на візуальну складову. Критики висміяли цю концепцію, називаючи газету ''' «телевізором, в який ви можете загорнути рибу»'''. Традиційні газети були категорично проти такого методу подачі інформації. Вони вважали, що таким чином газета опускається до рівня своїх найменш інтелектуально обдарованих читачів.[[USA Today#cite note-1|<supref>[1]<http:/sup>]][[USA/marketing.usatoday.com Today#cite note-2|<sup>[2]</supref>]]
 
=== Перехід до нового формату та перші міжнародні видання газети ===
Отримано з https://uk.wikipedia.org/wiki/Ю-Ес-Ей_тудей