Інтернет-реклама: відмінності між версіями
| [неперевірена версія] | [перевірена версія] |
Вилучено вміст Додано вміст
Goo3 (обговорення | внесок) |
|||
Рядок 1:
'''Інтернет-реклама''' — реклама, що розміщується в мережі [[Інтернет]], переважно на добре зарекомендованих і популярних веб-сайтах (наприклад [[Google]]); представлення товарів, послуг або підприємства в мережі Інтернет, адресована масовому клієнту і має характер переконання.
== Мета ==
Інтернет реклама дозволяє вирішувати практично всі завдання, що стоять перед комерційним web-сайтом, будь це Інтернет магазин, сервісні послуги або дистриб'ютори. Інтернет-реклама стає більш доступною для малого бізнесу.
Рядок 9 ⟶ 11:
Однією з основних сучасних технологій Інтернет-реклами є RTB-платформа (з англ. Real Time Bidding), що дозволяє влаштовувати аукціон рекламних оголошень в реальному часі.
Люди звикають до того, що вони можуть, не встаючи із стільця і не виходячи з будинку, дізнатися про те, де, як і за яку ціну вони можуть купити певний товар або послугу. Але навіть якщо вони нічого не куплять, інформація про фірму запам'ятається.
== Види
===Медійна реклама===
Рядок 16 ⟶ 19:
Медійна реклама — це дуже потужний іміджевий інструмент , який добре працює на посилення впізнаваності торгової марки.
В основному оплата за медійну рекламу здійснюється за 1000 показів банера.
За багатьма ознаками аналогічна рекламі в друкованих ЗМІ. Однак, наявність у банера гіперпосилання, можливості анімованого зображення і можливості дзвінка з банера на мобільний телефон (WOW-call), значно розширюють вплив медійної реклами. Як правило, медійна реклама має форму банерної реклами.
===Банерна реклама===
Реклама, яка для поширення потрібної інформації в інтернеті використовує графічні носії (зображення чи анімації). Розміщення банерної реклами може відбуватися через спеціальні банеро-обмінні майданчики, або через прямий контакт з адміністратором окремого сайту. Банерна реклама переважно використовується для підтримки впізнаваності бренду. Порівняно з контекстною, це більш трудомісткий та менш гнучкий вид реклами. Оплата за банерну рекламу може здійснюватися за двома принципами: за кількість показів або за кількість кліків на графічному носії (тобто за кількість фактичних переходів на сайт).
===[[Контекстна реклама]]===
Реклама, яка розміщується в результатах пошуку пошукової системи, відповідних тематиці пошукового запиту, або на веб-сторінках, які відповідають тематиці рекламного оголошення. Так як контекстна реклама показується тільки тим користувачам, які цілеспрямовано шукають інформацію на тему запиту, її ефективність набагато вище звичайної. Найбільш ефективною контекстною рекламою є реклама в результатах пошуку пошукових систем, тому що користувач шукає інформацію і відповідно більш мотивований до здійснення покупки товару або послуги.
Існує декілька великих систем контекстної
Як правило, контекстна реклама продається за переходи (тобто натискання на рекламні оголошення), таким чином рекламодавець платить тільки за тих користувачів які прийшли до нього на сайт, що робить контекстну рекламу більш привабливою для рекламодавця.
Рядок 100 ⟶ 104:
#** Стороння служба може отримувати більш - менш докладну інформацію про відвідування користувачами сайтів і їх переходах між сайтами.
#** Перегляд такої реклами часто вимагає дозволу виконання браузером скриптів і взаємодії між сайтами, що може полегшити сторонньому зловмисникові використання міжсайтового скриптинга і підробку міжсайтових запитів.
# З боку користувачів. У зв'язку з поширеністю неетичної реклами і, відповідно , негативного ставлення до неї користувачів, існує безліч засобів для її блокування або приховування ([[проксі-сервер|проксі-сервери]], вбудовані і підключаються функції [[браузер|браузерів]], файл hosts та ін). Так як розміщена реклама часто не викликає інтересу у користувачів, але змушує їх довше чекати закінчення завантаження, вони можуть включити блокування всієї реклами без винятку. Це може позбавляти власників «безкоштовних» сайтів, які існують лише за рахунок реклами, коштів на підтримку таких сайтів. Автор засобу блокування реклами [
==Шахрайство в Інтернет-рекламі==
Рядок 117 ⟶ 121:
* складне визначення юрисдикції (законодавство якій території застосовувати);
* складний контроль та притягнення до відповідальності порушників. Останні роки в законодавстві різних країн з'являються спеціалізовані норми, які регулюють рекламу в Інтернеті. Наприклад, у 2006 році внесені поправки в російський закон «Про рекламу», щодо «особливостей реклами в мережах електрозв'язку». А 21 липня 2012 була введена заборона на Інтернет-рекламу алкогольної продукції.
Проблеми пов'язані з порушенням патентів на технології та механізми онлайн-реклами ([[Yahoo!|Yahoo]] і [[Facebook]]).
==Ринок
У Росії реклама в Інтернеті з'явилася в 1997 році, коли були складені перші прайс-листи. Перші банери продавалися на основі оплати за час показу.
Починаючи з моменту появи
На піку світової фінансової кризи в 2009 році практично всі компанії світу скорочували свої рекламні бюджети. А в Росії падіння ринку реклами досягло колосальних розмірів: 26% порівняно з 2008 роком, що становить близько 70 млрд. рублів. Сильніше за інших від кризи постраждали зовнішня реклама і друк: обвал перевищив 40%. У той же час обсяги Інтернет-реклами виросли. Рекламні збори в мережі збільшилися з 17,6 млрд. рублів в 2008 році до 19 млрд. рублів в 2009-му (тобто на 8 %).
Рядок 128 ⟶ 132:
Станом на кінець 2010 року, темпи приросту обсягів реклами в Інтернеті зі значним відривом випереджають ці показники в інших сферах рекламної діяльності і в середньому дорівнюють 37%. При цьому аналітики відзначають тривалу тенденцію щодо скорочення частки медійної реклами і розвиток контекстного сегменту. У 2010 році частка контекстної реклами виросла до 56,1% з 53,7% в 2009 році. А сектор банерної реклами, навпаки, залишається в негативному тренді: спостерігається падіння більш ніж на 3% від загального обсягу: c 37,5% у 2009-му до 34,1% у 2010 році.
Лідируючими компаніями за розміром рекламних доходів є [[Яндекс]], [[Mail.ru|Mail.Ru]], [[Google]], [http://www.rambler.ru/ Рамблер] і [[РБК]]. Яндекс міцно утримує першу позицію: у 2010 році його частка склала 44,6% від усього обсягу ринку. Також слід зазначити, що все більш помітну роль починають відігравати найбільші російські соціальні мережі: "[[Вконтакте]]" і "[[Однокласники]]". За підсумками 2010 року
За даними УНІАН, близько 40% обсягу ринку представляють прямі продажі майданчиків рекламодавцям без залучення посередницьких структур. Раніше експерти ринку прогнозували загальний обсяг інтернет-реклами в Україні за підсумками року на рівні 920 млн. грн., що на 35% більше підсумкових показників 2012 року.
Проект Дослідження української аудиторії Інтернету запущений ІнАУ на початку 2010р. У березні 2010р. створено Комітет ІнАУ з питань інтернет-реклами.
▲==Ринок Інтернет-реклами в Україні==
▲За даними УНІАН, близько 40% обсягу ринку представляють прямі продажі майданчиків рекламодавцям без залучення посередницьких структур. Раніше експерти ринку прогнозували загальний обсяг Інтернет-реклами в Україні за підсумками року на рівні 920 млн. грн., що на 35% більше підсумкових показників 2012 року. Як повідомляв УНІАН, обсяг ринку медійної Інтернет-реклами України за підсумками 2012 року зріс в 2,4 рази і становив 594 млн. грн., при цьому майже половина продажів (44,5%) здійснена майданчиками безпосередньо рекламодавцям, оминаючи агентський ринок. Цифри були одержані за допомогою перехресного аналізу даних анкетування найбільших рекламних агентств, сайтів і сейлз-хаусів. Інтернет-асоціація України була створена в 2000р. з метою консолідації зусиль усіх зацікавлених сторін у розвитку різних сегментів Інтернету в Україні. Асоціація об'єднує понад 140 компаній: найбільших провайдерів, операторів зв'язку, реєстраторів доменних імен, виробників обладнання, виставкові, видавничі та інші компанії, що мають безпосереднє відношення до українського сегменту Інтернету. Проект Дослідження української аудиторії Інтернету запущений ІнАУ на початку 2010р. У березні 2010р. створено Комітет ІнАУ з питань Інтернет-реклами.
==Переваги та недоліки Інтернет-реклами==
Рядок 154 ⟶ 162:
Деякі компанії вже давно почали перерозподіляти свій бюджет на користь реклами в Інтернеті, поступово скорочуючи обсяги традиційних видів просування, оскільки вони вже не настільки ефективно виконують свої функції.
На сьогоднішній день
Отже,
== Див. також ==
Рядок 162 ⟶ 170:
== Посилання ==
* [http://www.unian.ua/news/594721-rinok-mediynoji-internet-reklami-v-ukrajini-za-pivroku-viris-na-37.html Ринок медійної інтернет-реклами в Україні]
[[Категорія:Реклама]]
| |||