Бренд: відмінності між версіями

Бренд — унікальна комбінація цінностей [[Знак для товарів і послуг|торгової марки]], за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції. Різниця між торговою маркою і брендом: [[торгова марка]] — може мати високий товарообіг, а бренд — має мати високий прибуток.

Іноді вважається, що іншими синонімами такого поняття, як «бренд», є поняття «[[товарний знак для товарів і послуг]]» і його синоніми «торговельнв марка», а також «товарний знак» або «[[торгова марка]]». Раніше терміном «бренд» позначався не всякий товарний знак, а лише широко відомий. В даний час цей термін в засобах масової інформації вживається як синонім терміну «товарний знак», що, на думку фахівців-патентознавців, є не цілком коректним. З точки зору фахівців в області товарних знаків і юристів, що спеціалізуються в області товарних знаків, поняття «бренд» і «брендинг», строго кажучи, не правові поняття, а терміни, що використовуються в споживчому середовищі для об'єднання етапів просування товарів на ринок.<ref>А.&nbsp;М.&nbsp;Цапенко, Е.&nbsp;А.&nbsp;Данилина «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий».&nbsp;— М.: ИНИЦ «Патент», 2007.&nbsp;— с. 3.</ref> Поняття бренду, на думку цих авторів, є деякою сукупністю об'єктів авторського права, товарного знака та фірмового найменування.