Відкрити головне меню

Зміни

нема опису редагування
'''Рекла́мна кампа́нія''' - цілеспрямована система ретельно спланованих заходів з [[реклама|реклами]] та просування на [[ринок]] якогось [[товар]]у. Завдання рекламної кампанії - донести серію якісних рекламних повідомлення до кінцевого [[споживач]]а за допомогою найбільш підходящих рекламних носіїв, які складають [[Інтегровані маркетингові комунікації|інтегровану маркетингову комунікацію]]. При цьому враховуються зміст і форма повідомлення, засоби поширення реклами (радіо, газети, журнали, телебачення і т.д.), час і кількість публікацій або виходу в ефір і багато іншого. Чим вище якість реклами, тим меншої кількості розміщень вона вимагає для ефективного впливу на цільову аудиторію.
 
Завдання рекламної кампанії - донести серію якісних рекламних повідомлення до кінцевого [[споживач]]а за допомогою найбільш підходящих рекламних носіїв, які складають [[Інтегровані маркетингові комунікації|інтегровану маркетингову комунікацію]]. При цьому враховуються зміст і форма повідомлення, [[Рекламні засоби|засоби поширення реклами]] (радіо, газети, журнали, телебачення і т.д.), час і кількість публікацій або виходу в ефір і багато іншого. Чим вище якість реклами, тим меншої кількості розміщень вона вимагає для ефективного впливу на цільову аудиторію.
Інтегровані маркетингові комунікації (англ. integrated marketing communications) - концепція спільного використання всіх видів маркетингових комунікацій, виходячи з загальних цілей. Комунікації при цьому взаємодоповнюють одна одну. Виникає ефект [[синергія|синергії]], що дозволяє досягти ефективності, яку неможливо досягнути при використанні окремих видів [[Маркетингова комунікація|маркетингових комунікацій]].
 
[[Інтегровані маркетингові комунікації]] (англ. integrated marketing communications) - концепція спільного використання всіх видів [[маркетингові комунікації|маркетингових комунікацій]], виходячи з загальних цілей. Комунікації при цьому взаємодоповнюють одна одну. Виникає ефект [[синергія|синергії]], що дозволяє досягти ефективності, яку неможливо досягнути при використанні окремих видів [[Маркетингова комунікація|маркетингових комунікацій]].
 
Реклама є однією із головних елементів системи маркетингових комунікацій.
Реклама сама по собі - без тісного взаємозв'язку з іншими елементами комплексу маркетингу - є не тільки малоефективною, але й може призвести до негативних результатів.
Відомий американськийАмериканський рекламіст А. Політц сформулював 2 закони рекламної практики:
*Реклама стимулює продаж доброго товару і прискорює провал поганого. Вона показує, яких якостей продукт не має і допомагає споживачеві скоро це збагнути;
*Реклама, що вказує на ту характерну ознаку товару, яка присутня в незначних кількостях, і яку сам споживач не в змозі виявити, допомагає встановити, що дана ознака практично відсутня, і тим самим прискорює провал товару.
 
* реклама в [[ЗМІ]],
* [[Out Of Home]] (зовнішня і внутрішня),
* поліграфічна.
 
Решта варіантів реклами відносять до [[BTL]]-комунікацій.
 
[[Реклама торгова]] — сукупність організаційно-технічних, економічних, естетичних і психологічних засобів і методів, використовуваних для широкого й об’єктивного інформування населення про властивості і якість товарів, розміщення торговельної мережі і форми торгового обслуговування покупців.
 
[[Реклама престижна]], або фірмова — реклама переваг фірми, які вигідно відрізняють її від конкурентів. Мета такої реклами — створення серед громадськості і насамперед активних і потенційних покупців привабливого іміджу, реноме, виграшного образу фірми, що викликав би довіру до самої фірми й усіх товарів, які вона випускає.<br>[[Реклама інституційна]] — реклама з метою поліпшити імідж корпорації, а не продати продукт чи послугу.
Реклама інституційна — реклама з метою поліпшити імідж корпорації, а не продати продукт чи послугу.
 
[[Реклама кооперативна]]
# реклама, оплачувана спільно фірмою-виробником і її збутовими агентами (торговими посередниками), тобто дилерами і виробником;
# реклама, що фінансується кількома рекламодавцями (загальнонаціональними, локальними).
 
[[Реклама зовнішньоторговельна]] — реклама на ринках інших країн, що передбачає організацію виставок, рекламний продаж, видання і розповсюдження товаросупроводжувальної літератури, рекламних фільмів.
 
==Види реклами, які визначаються станом попиту==
Цілі реклами, як і маркетингу, залежать від стану [[попит]]у.
* [[Реклама інформативна]] — реклама, за допомогою якої ринок насичується різною інформацією про нові товари чи умови їхньої реалізації. Р. і. використовується на етапі виведення товару на ринок і створення первинного попиту, коли виробнику потрібно поінформувати споживачів про переваги і способи використання нового продукту.
 
* [[Реклама переконувальна]] — переконання споживача придбати саме даний виріб, послугу і зробити купівлю, не відкладаючи. Р. п. використовується на етапі зростання [[життєвий цикл товару|життєвого циклу товару]], коли перед фірмою постає завдання формування вибіркового попиту.
Реклама інформативна — реклама, за допомогою якої ринок насичується різною інформацією про нові товари чи умови їхньої реалізації. Р. і. використовується на етапі виведення товару на ринок і створення первинного попиту, коли виробнику потрібно поінформувати споживачів про переваги і способи використання нового продукту.
* [[Реклама підкріплювальна]] — рекламна діяльність, спрямована на те, щоб запевнити покупців у правильності зробленого вибору. У цьому разі в рекламних зверненнях часто фігурують задоволені покупці, які захоплюються тим чи тим товаром. Р. п. використовується на етапах зрілості і відходу з ринку життєвого циклу товару для утримання ринку і утримання споживача у сфері впливу фірми, а також для створення образу фірми.
 
* [[Реклама підтримувальна]] — комплекс рекламних заходів з метою підтримки попиту на раніше рекламований товар.
Реклама переконувальна — переконання споживача придбати саме даний виріб, послугу і зробити купівлю, не відкладаючи. Р. п. використовується на етапі зростання [[життєвий цикл товару|життєвого циклу товару]], коли перед фірмою постає завдання формування вибіркового попиту.
* [[Реклама порівняльна]] — пропагування переваг якого-небудь конкретного виробу способом порівняння його характеристик з одним чи кількома іншими виробами в рамках даного товарного класу. Р. п. широко застосовується в таких товарних групах, як автомобілі, шини, зубна паста, дезодоранти тощо.
 
* [[Реклама з метою розширення збуту]] — основна сфера рекламної діяльності, тісно пов’язана з поняттям «[[маркетинг-мікс]]» — координацією всіх взаємозалежних чинників, що впливають на продаж; базується на глибокому вивченні ринку.
Реклама підкріплювальна — рекламна діяльність, спрямована на те, щоб запевнити покупців у правильності зробленого вибору. У цьому разі в рекламних зверненнях часто фігурують задоволені покупці, які захоплюються тим чи тим товаром. Р. п. використовується на етапах зрілості і відходу з ринку життєвого циклу товару для утримання ринку і утримання споживача у сфері впливу фірми, а також для створення образу фірми.
* [[Реклама, що нагадує]] — рекламна діяльність, спрямована на утримання завойованих позицій на ринку за допомогою переконання покупця в доцільності й вигідності дальших купівель даного товару. Використовується на етапі зрілості життєвого циклу товару, для того щоб покупці постійно пам’ятали про товар.
 
* [[Ремаркетинг]] — маркетинг у ситуації зниження попиту, характерного для всіх видів товарів і будь-якого періоду часу.
Реклама підтримувальна — комплекс рекламних заходів з метою підтримки попиту на раніше рекламований товар.
 
Реклама порівняльна — пропагування переваг якого-небудь конкретного виробу способом порівняння його характеристик з одним чи кількома іншими виробами в рамках даного товарного класу. Р. п. широко застосовується в таких товарних групах, як автомобілі, шини, зубна паста, дезодоранти тощо.
 
Реклама з метою розширення збуту — основна сфера рекламної діяльності, тісно пов’язана з поняттям «[[маркетинг-мікс]]» — координацією всіх взаємозалежних чинників, що впливають на продаж; базується на глибокому вивченні ринку.
 
Реклама, що нагадує — рекламна діяльність, спрямована на утримання завойованих позицій на ринку за допомогою переконання покупця в доцільності й вигідності дальших купівель даного товару. Використовується на етапі зрілості життєвого циклу товару, для того щоб покупці постійно пам’ятали про товар.
 
Ремаркетинг — маркетинг у ситуації зниження попиту, характерного для всіх видів товарів і будь-якого періоду часу.
 
== Див. також ==
*[[Продакт-плейсмент]]
*[[Джинса]]
* [[медіа-планування]]
[[en:Advertising campaign]]
 
127 526

редагувань