Рекламна кампанія: відмінності між версіями
| [неперевірена версія] | [неперевірена версія] |
Вилучено вміст Додано вміст
Shynkar (обговорення | внесок) Немає опису редагування |
Shynkar (обговорення | внесок) Немає опису редагування |
||
Рядок 1:
'''Рекла́мна кампа́нія''' - цілеспрямована система ретельно спланованих заходів з [[реклама|реклами]] та просування на [[ринок]] якогось [[товар]]у. Завдання рекламної кампанії - донести серію якісних рекламних повідомлення до кінцевого [[споживач]]а за допомогою найбільш підходящих рекламних носіїв, які складають [[Інтегровані маркетингові комунікації|інтегровану маркетингову комунікацію]]. При цьому враховуються зміст і форма повідомлення, засоби поширення реклами (радіо, газети, журнали, телебачення і т.д.), час і кількість публікацій або виходу в ефір і багато іншого. Чим вище якість реклами, тим меншої кількості розміщень вона вимагає для ефективного впливу на цільову аудиторію.
Інтегровані маркетингові комунікації (англ. integrated marketing communications) - концепція спільного використання всіх видів маркетингових комунікацій, виходячи з загальних цілей. Комунікації при цьому взаємодоповнюють одна одну. Виникає ефект [[синергія|синергії]], що дозволяє досягти ефективності, яку неможливо досягнути при використанні окремих видів [[Маркетингова комунікація|маркетингових комунікацій]].
Реклама є однією із головних елементів системи маркетингових комунікацій.
Реклама сама по собі - без тісного взаємозв'язку з іншими елементами комплексу маркетингу - є не тільки малоефективною, але й може призвести до негативних результатів.
Відомий американський рекламіст А. Політц сформулював 2 закони рекламної практики:
*Реклама стимулює продаж доброго товару і прискорює провал поганого. Вона показує, яких якостей продукт не має і допомагає споживачеві скоро це збагнути;
*Реклама, що вказує на ту характерну ознаку товару, яка присутня в незначних кількостях, і яку сам споживач не в змозі виявити, допомагає встановити, що дана ознака практично відсутня, і тим самим прискорює провал товару.
== Див. також ==
| |||