Calvin Klein: відмінності між версіями
| [перевірена версія] | [неперевірена версія] |
Вилучено вміст Додано вміст
Створена сторінка: {{Картка компанії | назва = Calvin Klein | оригінальна_назва = Calvin Klein | логотип ... |
Немає опису редагування |
||
Рядок 43:
Компанія випускає [[джинси]], [[Спідня білизна|спідню білизну]], [[Парфумерія|парфумерію]].<ref name="Luxury">{{cite book | title=Luxury Brand Management | publisher=John Wiley & Sons | author=Chevalier, Michel | year=2012 | location=Singapore | isbn=978-1-118-17176-9}}{{ref-en}}</ref>
'''Засновник'''
Кельвін Кляйн народився 19 листопада 1942 року в
Нью-Йоркському районі Бронксі. У 18 років він став випускником Вищої Школи
мистецтв, потім вступив до технологічного інституту моди в Нью-Йорку, де
провчився ще два роки.
На початку кар'єри Кляйн підробляв вуличним
художником, був асистентом дизайнера Дена Мілштейн (Dan Millstein), а також
працював у кількох будинках моди в Нью-Йорку.
'''Calvin Klein історія бренду '''
У
1968 році Кельвін Кляйн і його друг дитинства Баррі Шварц заснували в Нью-Йорку
власну фірму - "Calvin Klein Ltd". Партнери вклали у справу стартовий
капітал у розмірі 10 тисяч доларів. Фірма розташовувалася в одному з готелів
міста і являла собою ательє, що спеціалізується на виробництві чоловічого
верхнього одягу.
З
чуток , поверхом вище в готелі розташовувався магазин одягу , власник якого
одного разу помилився кнопкою і потрапив в ательє Кельвіна Кляйна. Він був так
вражений виробами молодого дизайнера , що зробив замовлення на 50 тисяч
доларів. Так до Кляйну і Шварцу прийшов перший комерційний успіх , який
визначив майбутнє компанії.
У
1969 році ім'я Calvin Klein стало відомим серед богеми , а сам дизайнер вперше
з'явився на сторінках модного журналу .
У
1970 році Кляйн приступив до розробки одягу для жінок. Адаптувавши класичний
чоловічий костюм до жіночої моди , він зробив справжню революцію. Потім марка
випустила PerCoat ( бушлат ) - жіноче двобортне пальто в чоловічому стилі , що
стало хітом сезону і що визначило моду на наступні десять років.
У
цей час бренд Calvin Klein вже став ідеальним зразком американської моди і
відображенням основних її принципів. Наприклад , марка зайвий раз довела той
факт , що особливе значення має те, як зшитий одяг і те , наскільки правильний
і вишуканий у неї крій. Крім цього , бренд впродовж всієї своєї історії
пропагував мінімалізм в дизайні.
У
1973 році Кельвін Кляйн удостоївся премії Coty за " витончений і
бездоганно зшитий одяг " . Він став наймолодшим модельєром , який отримав
цю престижну нагороду.
У
1974 році марка представила свою першу колекцію хутряного одягу і аксесуарів.
1978
став одним з найважливіших в історії бренду Calvin Klein. Марка презентувала
публіці перший у світі дизайнерські джинси , перетворивши їх з недорогого
повсякденного одягу в справжній витвір мистецтва. Джинси від Calvin Klein стали
ознакою стилю , відмінного смаку і невід'ємним атрибутом молодіжної моди. Вони
володіли сексуальним силуетом , чудово облягали фігуру і підкреслювали
стрункість ніг. Крім цього , Кляйн став законодавцем моди на логотипи : на
задніх кишенях його джинсів розташовувався стильний шкіряний лейбл.
У
1980 році джинси від Calvin Klein рекламувала молода Брук Шилдс . Рекламний
плакат , створений спільно з фотографом Брюсом Вебером , зображував юну модель
в спокусливій позі , а внизу розташовувався надпис: "Ти знаєш , що між
мною і моїми джинсами нічого немає? " Постер спровокував в Америці
справжній скандал , марку звинуватили в залученні провокаційної реклами неповнолітньої дівчини
, в результаті чого джинси були зняті з виробництва. Лише в 1998 році марка
відновила випуск даної моделі.
У
1982 році під маркою Calvin Klein почався випуск чоловічої нижньої білизни , що
згодом став легендарним . Широка резинка з написом Calvin Klein зробила нижню
білизну марки упізнаним. У рекламній
кампанії бренд вперше показав напівголе чоловіче тіло, як предмет естетики.
80-ті
роки минулого століття ознаменувалися неймовірним зростанням доходів компанії.
Виручка склала більше 600 мільйонів доларів, одяг марки продавалася в магазинах
на всій території США і був доступний в шести інших країнах.
Ще
одна революція 80 -х від Calvin Klein - це створення стилю унісекс. Марка
запропонувала то , до чого ніхто не зміг додуматися раніше і представила
колекцію , речі з якої з однаковим успіхом могли носити як юнаки , так і
дівчата. На підтримку колекції вийшла реклама , участь в якій взяли супермодель
Кейт Мосс і репер Марки Марк . Новинка від Calvin Klein продавалася більш ніж
успішно.
Марка
завжди блискавично реагувала на зміну модних тенденцій і оперативно пропонувала
власні рішення. Наприклад , на порозі XXI століття Кельвін Кляйн одним з перших
почав розробляти і просувати стиль мілітарі , випустивши брюки- наколінники ,
пальто- шинелі і спідниці кольору хакі.
1992
ознаменувався реорганізацією бренду. Як відомо, компанія була на межі
банкрутства. У 1993 році марка випустила бюджетну лінію стильного молодіжного
одягу. Трохи пізніше лінія нижньої білизни Calvin Klein була продана Warnaco
Group Inc.
'''Скандали '''
Рідкісна
рекламна кампанія Calvin Klein обходилася без скандалів і судових розглядів.
Ніхто не заперечує думку про те, що саме на скандалах Кляйн побудував свій
унікальний імідж, зробивши їх частиною стилю бренду. Крім уже згаданого
інциденту з Брук Шилдс, Calvin Klein залучалися до відповідальності ще кілька
разів.
У
80-х роках марка випустила рекламу «Таємна вечеря від Кляйна», яка зображала
відомий біблійний сюжет, але брали участь у ньому напівголі моделі в джинсах.
Пуританське суспільство було переможено в шок, Церква виставила Кляйну позов у
мільйон доларів, який суд ухвалив виплатити.
Ще
один відомий скандал пов'язаний з рекламою нижньої білизни Calvin Klein для
дітей. Знімки були визнані фривольними та близькими до порнографії. Щоб
залагодити інцидент, Кельвін Кляйн призупинив рекламну кампанію і публічно
приніс вибачення.
Незважаючи
на настільки провокаційну рекламну політику, в 90-х роках минулого століття
компанія успішно просувалася на ринок Сходу, відкриваючи магазини в Кувейті,
Джакарті та Гонконгу.
'''Парфуми Calvin Klein '''
Запуск
парфумерної лінії став одним з факторів, що вплинув на успіх компанії.
Незважаючи на те, що перша спроба створення парфуму в 70-х роках виявилася
невдалою, подальша діяльність у даній області принесла марці колосальний
прибуток. У 1989 році Calvin Klein купив ліцензію Unilever на виробництво
парфумів.
Перший
аромат марки - Calvin - вийшов у 1981 році. За ним пішли духи Obsession (1985),
Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) та інші. Вся парфумерія була
представлена у варіантах для жінок і чоловіків.
На
даний момент Calvin Klein - один з найбільших виробників елітної парфумерії.
Марка випустила більше 60 ароматів.
'''Бренди
'''
Calvin Klein Collection ─ дизайнерський одяг вищої
якості, в якій жіночу лінію очолює дизайнер Франциско Коста, а чоловічу Італо
Цуккеллі;
cK Calvin Klein ─ проміжна колекція повсякденного
одягу, що випускається під керівництвом Кевіна Керріган;
Calvin Klein (White Label) ─ одяг та взуття для
спорту, що випускається під керівництвом Кевіна Керріган;
Calvin Klein Jeans ─ лінія джинсового одягу;
Calvin Klein Golf ─ лінія одягу для гри в гольф;
Calvin Klein Watches + Jewelry - годинник і
прикраси;
Calvin Klein Home - одяг та аксесуари для дому;
Calvin Klein Underwear - спідня білизна.
'''Calvin Klein сьогодні '''
На початку 2000-х Кельвін Кляйн і його багаторічний
партнер Баррі Шварц задумалися про продаж компанії. Розглянувши кілька
пропозицій, в 2002 році вони уклали угоду з компанією Phillips-Van Heusen на
суму 400 мільйонів доларів. Людини на місце головного дизайнера Кляйн вирішив
знайти самостійно. Свій вибір він зупинив на талановитому модельєра Франциско
Коста (Francisco Costa), який з 2003 року обійняв посаду арт-директора жіночої
лінії одягу. Чоловічі колекції з 2004 року виходять під керівництвом Італо
Цуккеллі (Italo Zucchelli).
'''Офіційний сайт''': www.calvinkleininc.com
== Джерела ==
{{примітки}}
| |||