Рекламний трюк
Рекламний трюк (англ. publicity stunt) — це запланована подія, розрахована на привертання уваги суспільства до організаторів або їхньої справи.[1] Можуть бути професійно організованими або аматорськими. Рекламні трюки широко використовуються рекламними агенціями, політиками, знаменитостями, спортсменами, компаніями тощо.
Загальні відомості ред.
Організації бажають отримати паблісіті через створення вартих новин подій, що привертають увагу ЗМІ. Форма різна: світові рекорди, новаторські розробки, присвяти, прес-конференції, організовані мітинги. Через постановку та управління подією, організація прагне мати контроль над висвітленням у медіа. Успішні рекламні трюки цінні для ЗМІ, пропнують фото- та відеоматеріали, синхрони та організовані найзручнішим для висвітлення чином.[2]
Організація рекламних трюків часто ускладнена проблемою донесення основного посилу. Наприклад, має сенс для мережі піцерій спекти найбільшу піцу у світі, але участь відомих політиків у спонсоруванні заходу не завжди вигідно виглядає для публіки. Важливою функцією рекламних трюків є генерування впізнаваності для продукту, політика, сервісу.[3]
Див. також ред.
Посилання ред.
Примітки ред.
- ↑ Advertising. The Balance. Архів оригіналу за 14 травня 2013. Процитовано 5 вересня 2017.
- ↑ M., Cutlip, Scott; M., Broom, Glen (1985). Effective public relations (вид. 6th ed). Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall. ISBN 0132450771. OCLC 11133749.
- ↑ Horton, James. "Publicity Stunts What Are They? Why Do Them?" (PDF). 4 березня 2016. Архів оригіналу (PDF) за 4 березня 2016. Процитовано 5 вересня 2017.