Вікіпедія

Брендон Труакс

Брендон Труакс (народився в Алі Рошан ; 19 червня 1978 — 20 січня 2019) був ірансько-канадським комп'ютерним науковцем і косметичним підприємцем, відомим як співзасновник «DECIEM» — косметичної компанії в Торонто.

Брендон Труакс
Народився 19 червня 1978(1978-06-19)
Тегеран, Іран
Помер 21 січня 2019(2019-01-21)[1] (40 років)
Горілчаний квартал, Олд Торонтоd, Торонто, Канада[1]
Країна  Канада
 Іран
Діяльність підприємець, інформатик
Alma mater Університет Ватерлоо

Життєпис ред.

Труакс народився в Алі Рошан у Тегерані 19 червня 1978 року.[2] Його родина переїхала з Ірану до Торонто, Канада, у 1995 році. Після того, як мати Труакса померла від раку грудей, його батько повернувся до Ірану. Труакс вивчав інформатику в Університеті Ватерлоо, який закінчив у 2001 році. Після школи він стажувався на аналітичному програмному забезпеченні в косметичній компанії в Нью-Йорку. Перебуваючи там, він був здивований націнками та кінцевою вартістю продуктів, порівняно з реальними витратами на виробництво продуктів.[3][4]

Труакс заснував компанію з розробки програмного забезпечення «Schematte Corporation» і компанію харчових добавок «Organic Senses Ltd». Обидві компанії були розпущені в 2007 і 2008 роках за неподання щорічної звітності.[5]

У 2003 році Труакс заснував свій перший бренд засобів для догляду за шкірою «Euoko» разом із партнером Хуліо Торресом за підтримки Паскуале Кузано, ювеліра з Ванкувера, який був його наставником та інвестором.[6] Труакс пішов з компанії в 2011 році[5]

У 2009 році він запустив «Indeed Labs», що включає колекцію «Nanoblur». Пізніше Труакс залишив «Indeed Labs», щоб заснувати «Deciem» у 2012 році.[7][8]

DECIEM ред.

У 2012 році Труакс став співзасновником «DECIEM The Abnormal Beauty Company». «DECIEM» функціонував як материнська компанія для більш ніж 10-ти інших брендів. У квітні 2013 року «DECIEM» представила свій перший бренд «Inhibitif», а потім «The Chemistry Brand», «Fountain» і «Grow Gorgeous». У період своєї неконкурентноспроможності він створив антивіковий крем для рук для «The Chemistry Brand». Коли крем був запущений, він миттєво став бестселером, частково тому, що люди використовували його на своїх обличчях — Труакс «кинув наживку».[3][9]

Мультибрендова стратегія «DECIEM» ґрунтувалася на вертикально інтегрованій структурі: вона мала власну лабораторію, власне виробництво, власну електронну комерцію, фізичні магазини і власну маркетингову інфраструктуру.[10]

У серпні 2016 року Труакс спільно з «DECIEM» запустив лінійку продуктів «The Ordinary» із двадцятьма сімома продуктами, що поєднують передові досягнення науки зі скромними цінами. Він реалізовував свою місію «демократизувати серйозний догляд за шкірою».[11] Спочатку лінійка продавалася виключно в Інтернеті, потім у різних універмагах, пізніше було відкрито близько 30-ти власних магазинів в Канаді, США, Великобританії, Мексиці, Південній Кореї та Нідерландах.[12][13]

У червні 2017 року успіх Труакса привернув увагу провідного конгломерату краси «Estée Lauder Companies» (ELC), який придбав 28 % акцій у «DECIEM» за 50 мільйонів доларів. У той час Труакс опублікував заяву, в якій схвалював дії «ELC» за те, що вони використовують «нашу маржу, нашу стратегію ціноутворення, наші плани на майбутнє (і) нашу цілеспрямованість».[14] Його рішення було обумовлено тим, що компанія просто не встигала за споживчим попитом на свою продукцію. Наприкінці 2018 року «DECIEM» був у 42-ох магазинах по всьому світу та продавав більше одного продукту щосекунди.[8][15]

Труакс отримав, серед багатьох інших нагород, нагороду «Luxury Briefing Award» (за ідеї та досконалість в індустрії розкоші) у категорії «Інновації в красі».[16][17] Усі продукти «DECIEM», у всіх брендах, включаючи «The Ordinary», не містять парабенів, сульфатів, мінеральної олії, метилхлорізотіазолінону, метилізотіазолінону, тваринних олій, барвників кам'яновугільної смоли, формальдегіду, ртуті та оксибензону .[18]

Під його керівництвом річний дохід від продажів досягнув 300-от мільйонів доларів США з ціллю швидкого збільшення доходу в п'ять разів у 2019 році[19][8]

Суперечка ред.

На початку 2018 року Труакса звинуватили в непостійній поведінці. Його співробітниця Нікола Кілнер Реддінгтон заявила, що «до 2018 року він навіть не вживав алкоголь», як відповідь на доповідь про те, що він вживав психоделічні гриби на очах у співробітників, будучи переконаним у їхній творчій і духовній користі. Згідно з інтерв'ю «Financial Post», Труакс приймав кристалічний метамфетамін у Британії, що призвело до його арешту та лікування.[19]

У жовтні 2018 року «ELC» звернулася до суду після того, як Труакс наказав негайно закрити всі операції «Deciem» через «фінансові злочини». Труакс був усунений з посади генерального директора, а Нікола Кілнер Реддінгтон була призначена єдиним генеральним директором.

Смерть ред.

Лише через кілька місяців після всіх подій Труакс помирає у віці 40 років. Його смерть сталася рано вранці, 20 січня 2019 року, як повідомляється, причиною смерті було випадіння з власної квартири в Торонто в районі Distillery.[20][21]

Представник «Estée Lauder Companies» заявив: «Брендон Труакс був справжнім генієм, і ми неймовірно засмучені новиною про його смерть. Будучи засновником «Deciem», він позитивно вплинув на мільйони людей у всьому світі, своєю креативністю, блиском та інноваціями».[22][23]

Примітки ред.

  1. ↑ а б в https://www.vox.com/the-goods/2019/1/21/18191759/brandon-truaxe-deciem-dead
  2. ↑ Derysh, Igor (22 січня 2019). Brandon Truaxe Dead: 5 Fast Facts You Need to Know. Heavy.com.
  3. ↑ а б Brandon Truaxe of Deciem The new radical. Nuvo Magazine. 30 травня 2017.
  4. ↑ Brandon Truaxe: the man who will change the way you buy beauty, Evening Standard, 4 May 2017
  5. ↑ а б The Canadian Press (21 січня 2019). Deciem founder Brandon Truaxe dead at 40: Company executive - BNN Bloomberg. BNN. Процитовано 18 червня 2019.
  6. ↑ Jamie Rosen: The Mix Master, W Magazine, 1 April 2008
  7. ↑ How to launch a fast-growing cosmetics company, Cosmetics Business, 17 June 2016
  8. ↑ а б в The inside story of how Deciem, the Abnormal Beauty Company, lived up to its name. Financial Post. 30 листопада 2018.
  9. ↑ Wischhover, Cheryl (22 вересня 2016). What Is Deciem and Why Are People So Obsessed?. Racked.
  10. ↑ Estée Lauder Companies investiert in DECIEM, The Abnormal Beauty Company. onvista.de. 16 червня 2017.
  11. ↑ The 14 Deciem products everyone's obsessed with. Harpers Bazaar. 18 травня 2017.
  12. ↑ The Cult Skin-Care Brand Whose Secret Ingredient Is Being Dirt Cheap. 29 січня 2018.
  13. ↑ The method behind Canadian beauty product founder's madness. CBC News: The National. 3 березня 2018.
  14. ↑ Brandon Truaxe, controversial founder of Toronto-based beauty brand DECIEM, has died, The Star, 21 January 2019
  15. ↑ Deciem and Indeed Labs lead tributes to founder Brandon Truaxe, who died aged 40, Cosmetics Business, 21 January 2019 2016
  16. ↑ Luxury Briefing Awards 2017
  17. ↑ Deciem: A Case Study of the Beauty Industry's Biggest Disruptor. Архів оригіналу за 6 вересня 2022. Процитовано 2 грудня 2022.
  18. ↑ About. The Ordinary. Архів оригіналу за 15 травня 2019. Процитовано 11 лютого 2020.
  19. ↑ а б Bromwich, Jonah Engel (17 квітня 2019). He Built, Then Nearly Broke, a Successful Beauty Start-Up. Can It Go on Without Him?. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 15 червня 2019.
  20. ↑ Deciem Founder Brandon Truaxe Reportedly Died After Falling From His Toronto Apartment In Distillery District, Narcity, 22 January 2019
  21. ↑ Nachruf — Deciem-Gründer Brandon Truaxe, Vogue, 22 January 2019
  22. ↑ Deciem founder Brandon Truaxe, the brain behind The Ordinary brand, dies aged 40. The Guardian. 22 червня 2019.
  23. ↑ Bromwich, Jonah Engel (17 квітня 2019). He Built, Then Nearly Broke, a Successful Beauty Start-Up. Can It Go on Without Him?. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 30 грудня 2021.
Отримано з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=Брендон_Труакс&oldid=39695715