Барбінгеймер, або Оппенбарбі[1], — це інтернет-феномен, який популяризувався напередодні прем'єри двох діаметрально протилежних за жанром фільмів — «Барбі» й «Оппенгеймера», прокат яких на території України розпочався 20 липня 2023 року, а у світі 21 липня 2023 року[2]. Слово є контамінацією назв фільмів[3]. Контраст між фентезійною комедією «Барбі» режисерки Ґрети Ґервіґ про ляльку Барбі та біографічним трилером «Оппенгеймер» режисера Крістофера Нолана про фізика-теоретика Дж. Роберта Оппенгеймера спричинив велику фанатську реакцію в інтернеті[4]; Polygon описав два фільми як «крайні протилежності»[5].

Барбінгеймер
Місце Світ
Ким святкується істориками, фанатами франшизи Барбі, сінемафілами.
Засновано 21 липня 2023 року
Початок 21 липня 2023 року
Закінчення 1 листопада 2023 року
Дата 21 липня 2023 року
Традиції підкреслювання чорного і рожевого кольорів
Пов'язаний з з виходами фільмів Барбі та Оппенгеймер
CMNS: Барбінгеймер у Вікісховищі

Барбі супроти Оппенгеймера ред.

Феномен Барбінгеймера — це приклад контрпрограмування, маркетингової стратегії, коли тонально різні фільми випускаються в один і той самий день, щоб зацікавити протилежні один одній авдиторії. Чоловічий журнал GQ відмітив, що подібне явище зазвичай відбувається у період новорічних свят, як це сталося зі стрічками «Кіт у чоботях 2: Останнє бажання» та «Аватар: Шлях води» у 2022 році, і порівняв літо 2023 року з «кривавим боєм за принципом „все або нічого“». У 2022 році контрпрограмування також відбулося з літніми прем'єрами «Топ Ґан: Маверік» і «Бургерна Боба у кіно», де другий фільм набагато менший першого, що і дозволило створити таку динаміку[6]. Порівнюючи «Барбі» та «Оппенгеймера», The AV Club пожартував: «В одному з цих фільмів головний герой намагається зрозуміти сутність смерті. Інший — Оппенгеймер»[7]. Прем'єра обох проєктів в один день аналогічна релізу блокбастера «Темний лицар» режисера «Оппенгеймера» Крістофера Нолана та мюзиклу Mamma Mia! у 2008 році[8]

Інтернет-користувачі помітили одночасність прем'єр фільмів і почали публікувати меми в Twitter, зокрема вигадані електоральні мапи Сполучених Штатів, що припускають очевидну перемогу «Барбі» вигаданих виборах. Також жарти стосувалися одягу, в якому глядачі ходитимуть на «Барбі» та «Оппенгеймера»: яскравому та більш офіціозному відповідно[9]. Дизайнери сорочок на Etsy скористалися онлайн-протистоянням, створюючи одяг з написом «Barbenheimer»; найпростіший підхід був заснований на використанні частин логотипів обох фільмів та об'єднанні їх в один, що пізніше вилилося в створення виразу «Барбінгеймер»[10].

Вплив на бокс-офіс ред.

«Барбі», за прогнозами аналітиків, має заробити за перші вихідні 80–100 мільйонів доларів, тоді як «Оппенгеймеру» обіцяють близько 50 мільйонів доларів[11][12].

Реакції ред.

Кіноіндустрія ред.

Актор Том Круз згадав про це явище у своєму твіті, в якому він тримав у руках квитки на обидві стрічки разом з режисером бойовика «Місія нездійсненна: Розплата. Частина перша» Крістофером Маккворрі, називаючи їх подвійним сеансом. Ґрета Ґервіґ та зірка «Барбі» Марґо Роббі приєдналися до флешмобу Круза та опублікували фото з квитками на «Оппенгеймера» у руках[13]. На прем'єрі фільму «Ейр» актор і зірка «Оппенгеймера» Метт Деймон сказав Vanity Fair, що глядачі «здатні подивитися два фільми за вихідні»[14].

Аналітика ред.

Райан Ґілбі з The Guardian протиставив Барбінгеймера війні гуртів Blur та Oasis у 1990-х[15].

Список літератури ред.

  1. Nussen, Greg (28 червня 2023). The top films of 2023, thus far. Boing Boing. Процитовано 2 липня 2023.
  2. Jaworski, Michelle (29 червня 2023). Barbenheimer is the cinematic meme of the summer. The Daily Dot (амер.). Процитовано 2 липня 2023.
  3. Barbenheimer: Barbie meets Oppenheimer - the release of the year’s two biggest films is a meme dream. Yahoo Life (en-AU) . 30 червня 2023. Процитовано 2 липня 2023.
  4. Ankers-Range, Adele (30 червня 2023). The Internet Embraces 'Barbenheimer' With Memes, Mashups, and More. IGN. Процитовано 2 липня 2023.
  5. Clark, Nicole (28 червня 2023). The people refuse to decide between Barbie and Oppenheimer. Polygon (амер.). Процитовано 2 липня 2023.
  6. Phipps, Keith (5 червня 2023). When Summer Blockbusters Collide: A Short History. GQ. Процитовано 2 липня 2023.
  7. White, Cindy (27 квітня 2023). When Barbie meets Oppenheimer, it's a battle of iconic vs. atomic. The A.V. Club. Процитовано 2 липня 2023.
  8. Nguyen, Janet (13 квітня 2023). "Barbie" and "Oppenheimer" are opening on the same date. Why that's not a bad thing. Marketplace. Процитовано 2 липня 2023.
  9. Edwards, Molly (30 червня 2023). The internet is exploding with Barbenheimer memes. GamesRadar+. Процитовано 2 липня 2023.
  10. Moses, Claire (28 червня 2023). Mark Your Calendars: 'Barbenheimer' Is Coming. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 2 липня 2023.
  11. D'Alessandro, Anthony (29 червня 2023). ‘Barbie’ Glamming Up For $80M-$100M Opening With Presales Bigger Than ‘Little Mermaid’; ‘Oppenheimer’ Has Shot At $50M – Box Office Outlook. Deadline Hollywood (амер.). Процитовано 2 липня 2023.
  12. Johnston, Chris. 'Barbie' is set to win the 'Barbenheimer' box office battle with 'Oppenheimer' on their opening weekend. Business Insider (амер.). Процитовано 2 липня 2023.
  13. Garbutt, Emily (30 червня 2023). Greta Gerwig and Margot Robbie have accepted Tom Cruise's movie marathon mission. GamesRadar+. Процитовано 2 липня 2023.
  14. Chi, Paul (22 травня 2023). Matt Damon Takes a Stand on Oppenheimer vs. Barbie. Vanity Fair. Процитовано 2 липня 2023.
  15. Gilbey, Ryan (29 червня 2023). Blonde v bombshell: get set for the Barbie-Oppenheimer smackdown. The Guardian. Процитовано 2 липня 2023.