Відмінності між версіями «Зовнішня реклама»

[неперевірена версія][очікує на перевірку]
м (Додано види білбордів і правила розміщення)
 
(Не показано 62 проміжні версії 34 користувачів)
Рядок 1: Рядок 1:
  +
[[Файл:Prismavision little.jpg|thumb|250px|[[Призматрон]]]]
== Зовнішня реклама ==
 
  +
'''Зовнішня реклама''' — [[реклама]], розміщена на [[вулиця]]х (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на [[транспорт]]і. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
 
[[File:Prismavision little.jpg|thumb|250px|<center>[[призматрон]]]]
 
'''Зовнішня реклама''' — [[реклама]], розміщена на [[вулиця]]х (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина, тощо), а також на [[транспорт]]і. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий період часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищної зі всіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей при походах в магазини, на роботі і на відпочинку, день і ніч, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
 
   
 
=== Носії зовнішньої реклами ===
 
=== Носії зовнішньої реклами ===
  +
* Білборди
 
  +
* [[Сітілайт]]и
* Біллборди
 
* Сітілайти
 
 
* Лайтбокси
 
* Лайтбокси
 
* Конвексборди
 
* Конвексборди
Рядок 16: Рядок 13:
 
* Вивіски
 
* Вивіски
 
* [[Штендери]]
 
* [[Штендери]]
  +
* [[Колона Морріса|Колони Морріса]]
  +
До засобів зовнішнього оформлення відносять комплексне оформлення фасаду, оформлення вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стикер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні
  +
конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й інші самостійні конструкції<ref name=":0">''[http://www.ksada.org/pdf/v2015-02-12-soshinsky.pdf Сошинський О. І.] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20150925095509/http://www.ksada.org/pdf/v2015-02-12-soshinsky.pdf |date=2015-09-25 }}'' &nbsp;[http://www.ksada.org/pdf/v2015-02-12-soshinsky.pdf Комплекс засобів дизайну в контексті мерчандайзингу&nbsp;— мистецтва торгівлі] {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20150925095509/http://www.ksada.org/pdf/v2015-02-12-soshinsky.pdf |date=2015-09-25 }}</ref>.
   
=== Біллборди ===
+
=== Білборди ===
   
  +
[[Білборд]] ({{lang-en|Billboard}})&nbsp;— найпопулярніший вид зовнішньої реклами.
[[Файл:Billboard Eldorado.jpg|thumb|]]
 
   
  +
Стандартний розмір постера: 3*6&nbsp;м.
Біллборд (англ. Billboard) - самий популярний та затребуваний вид [http://ru.wikipedia.org/wiki/Внешняя_реклама зовнішньої реклами].
 
   
  +
Матеріал для постера: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack.]]
Стандартний розмір постеру: 3*6 м.
 
   
  +
Переваги використання:
Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack]]
 
  +
# Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
  +
# Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
  +
# Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
  +
# Висока частота показів рекламного оголошення.
  +
# Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  +
# Увага як водіїв, так і пасажирів.
   
  +
Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму [[Продукт (економіка)|продукті]] чи [[Бренд|бренді]], оскільки [[імідж]], розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані.
  +
Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.
   
  +
== Які бувають рекламні конструкції: типи, види, формати ==
Переваги використання:
 
  +
Зовнішня реклама дозволяє розміщувати інформаційні та рекламні білборди й постери на вулицях міста таким чином, щоб вони відразу впадали в очі перехожим і автомобілістам. Кількість форматів зовнішньої реклами зростає, серед найбільш популярних:
   
  +
* Білборд або рекламний щит – найпоширеніші параметри 3х6 м, розташовується вздовж жвавих трас.
  +
* Суперсайт або суперборд – 3х12 м, 4х12 м, 5х12 м, 5х15м. Використання великих конструкцій зможе забезпечити хорошу видимість, приблизно в 1 км.
  +
* Брандмауер – встановлюється на глухій стіні будівлі. Формат будь-який, існує тільки обмеження розмірів стіни.
  +
* Перетяжка – рекламний банер, розміщений над дорогою без застосування фіксованих конструкцій.
  +
* Сіті-формат або сіті-лайт – рекламні конструкції менших розмірів з підсвічуванням.
  +
* Пілон, пілар – різняться від сіті-лайтів округленою формою.
  +
* Кронштейни – панелі, що кріпляться до стіни.
  +
* Штендер – розташовують поруч з магазином або фірмою, для якої він використовується.
  +
* Стела – невелика конструкція для зазначення місцеперебування ТЦ, автосалону, компанії, зазвичай розміщується вздовж трас.
   
  +
Завдяки додатковим опціям, білборди можуть працювати у динамічному режимі, привертаючи ще більше уваги. Призматрон перегортає картинку по типу жалюзі, скролер прокручує знизу доверху.
1. Реклама на біллбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів
 
   
  +
== Типові правила розміщення зовнішньої реклами   ==
2. Розміщення вважається самим вдалим - біля транспортних розв`язок
 
  +
Встановлення конструкцій регулюється дозвільними документами, [https://bravoboard.lviv.ua/news/yak-vstanovyty-oformyty-bilbord/ правилами розміщення зовнішньої реклами] у спеціальних відкритих зонах:
   
  +
* Придорожня територія.
3. Направленність на конкретну аудиторію в конкретному місці
 
  +
* Над дорогою, трасою або магістраллю.
  +
* На тротуарах.
  +
* У парках, скверах.
  +
* На огорожах, парканах.
  +
* На стінах і дахах будівель.
   
  +
=== Ситілайти ===
4. Високая частота показів рекламної об`яви
 
  +
{{main|Сітілайт}}
  +
[[Сітілайт|Ситілайт]]&nbsp;— рекламна конструкція формату 1,2×1,8&nbsp;м.
   
  +
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Back Lite]]
5. Низька вартість 1-го рекламного контакту
 
   
  +
Переваги використання рекламного носія:
6. Увага як водіїв, так і пасажирів.
 
   
  +
# Реклама на ситілайтах&nbsp;— результативна&nbsp;— встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
  +
# Внутрішній підсвіт.
  +
# Реклама на ситілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
  +
# Тісний контакт з потенційними клієнтами&nbsp;— дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
  +
# При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.
   
  +
Ситілайт&nbsp;— це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного ситілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту ситілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.
Завдяки своїм великим розмірам біллборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищенний інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв біллборд виглядає маштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму [[Продукт (економіка)|продукті]] чи [[Бренд|бренді]], оскільки [[імідж]], розміщенний на великогабаритному щиті можливо добре роздивитися даже з великої відстані.
 
Біллборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.
 
 
=== Сітілайти ===
 
 
Сітілайт - рекламна конструкція формату 1.2x1.8 м.
 
 
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Back Lite]]
 
 
 
Переваги використання рекламного носія:
 
 
 
1. Реклама на сітілайтах - результативна - встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків
 
 
2. Внутрішній підсвіт
 
 
3. Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення
 
 
4. Тісний контакт з потенційними клієнтами - дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера
 
 
5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.
 
 
 
Сіті лайт – це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які знаходяться поблизу від даного сітілайта. А, на приклад,на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести більш широку інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.
 
   
 
=== Лайтбокси ===
 
=== Лайтбокси ===
  +
[[Лайтбокс]] (світловий короб)&nbsp;— це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.
   
  +
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Back Lite.]]
Лайт бокс (світловий короб) - це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсбджений на вулицях міста та в торгових центрах.
 
   
  +
Переваги використання рекламного носія:
   
  +
* Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Back Lite]]
 
  +
* Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
  +
* Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
  +
* Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.
   
  +
Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів [[Реклама|реклами]].
 
Переваги використання рекламного носія:
 
 
* Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер`єрах різноманітних приміщень : будинки, офіси, магазини, ресторани
 
* Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані
 
* Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах
 
* Будь-які об`єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.
 
 
Світлові короба являються одними із самих популярних видів [[Реклама|реклами]]. В першу чергу із-за відносно невисокої вартості та універсальності.
 
   
 
=== Конвексборди ===
 
=== Конвексборди ===
  +
Конвексборд&nbsp;— рекламоносій формату 1,2×1,8&nbsp;м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
   
  +
Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack]].
Конвексборд - рекламоносій формату 1.2х1.8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
 
   
  +
Переваги використанння рекламного носія:
Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack]]
 
   
  +
* Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
  +
* Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  +
* Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
   
  +
Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.
Переваги використанння рекламного носія:
 
   
  +
=== Беклайти ===
  +
Беклайт&nbsp;— рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.
   
  +
Стандартний розмір: 2,7×3,7&nbsp;м. Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|банер Flex]].
* Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки
 
   
  +
Переваги використання:
* Низька вартість 1-го рекламного контакту
 
 
* Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
 
 
 
Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.
 
 
=== Беклайти===
 
 
Беклайт - рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.
 
 
Стандартний розмір: 2.7*3.7 м.
 
 
Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|банер Flex]]
 
 
Переваги використання:
 
 
* Освітленність площин в нічний час
 
* Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість
 
* Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
 
   
  +
* Освітленність площин в нічний час.
  +
* Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
  +
* Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
 
 
Беклайти, як правило, знаходяться над входами чи недалеко від них в торгові центри. Даний вид реклами не має чітких розмірів, ніж сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.
+
Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як ситілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.
   
 
=== Призматрони ===
 
=== Призматрони ===
  +
Призматрон&nbsp;— щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів.
   
  +
Стандартний розмір: 3×6&nbsp;м.
Призматрон – щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьогранних сегментів.
 
   
  +
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Blue Back чи самоклеюча плівка]].
Стандартний розмір: 3*6 м.
 
   
  +
Переваги використання рекламного носія:
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Blue Back чи самоклеюча плівка]]
 
   
  +
* Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
Переваги вікористання рекламного носія:
 
  +
* Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
  +
* Ефект бокового зору&nbsp;— рекламу бачить більша кількість людей.
  +
* Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.
   
  +
Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.
   
  +
=== Дорожні розтяжки ===
* Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення
 
  +
Дорожні розтяжки&nbsp;— рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.
* Обертання трьограних сегментів призми привертає додаткову увагу
 
* Ефект бокового зору - рекламу бачать більша кількість людей
 
* Реклама розглядається як більш престижна, зміцнює високий статус.
 
   
  +
Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії. Матеріал: [[широкоформатний друк|банер Blockout]].
   
  +
Переваги розміщення:
Завдяки своїм орігінальним візуальним властивостям такі установки як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найбільш інтенсивного дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняємося від статичних рекламних площин такого ж розміру.
 
   
  +
* Часта зміна [[Інформація|інформації]] забезпечує відсутність ефекту «звички».
=== Дорожні розтяжки ===
 
  +
* Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаних до вулиць, районів.
  +
* Велике охоплення аудиторії.
  +
* Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
  +
* Мобільність&nbsp;— можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
  +
* Термін розміщення не обмежений.
   
  +
=== Брандмауери ===
Дорожні розтяжки – рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та знаходяться в полі зору пасажирів та автомобілістів.
 
  +
[[Брандмауер (реклама)|Брандмауер]]&nbsp;— повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель.
 
Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв заключаєтся у вдалому розташуванні по відношенню до транспортному потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів з рекламною інформацією та, як слідство, ефективність рекламної кампанії.
 
 
Матеріал: [[широкоформатний друк|банер Blockout]]
 
 
Переваги розміщення:
 
 
* часта зміна [[Інформація|інформації]] забезпечує відсутність ефекту «звички»
 
 
* можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив`язаний до вулиць, районів
 
 
* велике охоплення аудиторії
 
 
* рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки
 
 
* мобільність – можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії
 
 
* термін розміщення не обмежений.
 
   
 
=== Вивіски ===
 
=== Вивіски ===
  +
Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам. Існує кілька варіантів:
 
  +
* Пластик та плівка&nbsp;— виготовляється із [[ПВХ]]/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане [[плотер]]ом із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.
Несвітові вивіски являються недорогою альтернативою світовим коробам.
 
  +
* Композит та плівка&nbsp;— разом з [[ПВХ]] використовується композитний матеріал.
 
  +
* [[Банер]]&nbsp;— банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.
 
Існує багато варіантів:
 
 
Пластик та плівка - виготовляється із [[ПВХ]]/акрила необхідного розміру та самоклеючої плівки. Зображення може бути надруковано на кольоровому принтері чи вирізано [[плотер|плотером]] із кольорових плівок. Таку вивіску можливо підсвітити зовнішними світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.
 
 
Композит та плівка – разом з [[ПВХ]] використовується композитний матеріал.
 
 
[[Банер]] – банер з друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки вийде відмінна кольорова економічна вивіска.
 
 
 
 
=== Література ===
 
 
* http://www.outdoormedia.com.ua/index.php?id=132 (Прочитано 30.10.2010)
 
* http://www.klever.dp.ua/production/naruzka/ (Прочитано 1.11.2010)
 
* http://www.z-reklama.lviv.ua/menu1.html (Прочитано 1.11.2010)
 
* http://www.neonplast.com.ua/ua/info/articles/34/ (Прочитано 1.11.2010)
 
   
 
== Див. також ==
 
== Див. також ==
  +
* [[Колона Морріса]]
*[[біг-морди]]
 
*[[Digital signage]]
+
* [[Біг-морда]]
  +
* [[Хардпостер]]
*[http://www.megaclas.ua МЕГАклас]
 
  +
* [[Digital signage]]
*[http://www.homa-sapiens.org.ua Все про рекламу]
 
*[http://www.z-reklama.lviv.ua Провідна компанія по виготовленню зовнішньої реклами в Західному регіоні]
 
*[http://www.outdoormedia.com.ua Портал про зовнішню рекламу і рекламу на транспорті України]
 
*[http://www.riara.com.ua/Brand.html Реклама на транспорті]
 
 
 
   
  +
== Примітки ==
[[Категорія:Реклама]]
 
  +
{{reflist}}
   
  +
== Література ==
[[ar:إعلان خارج المنزل]]
 
  +
* Зовнішня реклама : монографія / О. М. Мельникович, А. С. Крепак. – К. : КНТЕУ, 2017. – 220 с. – ISBN 966-629-813-6.
[[bg:Външна реклама]]
 
  +
[[Категорія:Зовнішня реклама|*]]
[[cy:Hysbysebu tu allan i'r cartref]]
 
  +
[[Категорія:Реклама за типом]]
[[de:Außenwerbung]]
 
[[en:Out-of-home advertising]]
 
[[es:Publicidad exterior]]
 
[[fa:تبلیغات محیطی]]
 
[[nl:Buitenreclame]]
 
[[pl:Outdoor]]
 
[[ru:Наружная реклама]]
 
[[sv:Utomhusreklam]]
 

Поточна версія на 00:10, 12 лютого 2021

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Носії зовнішньої рекламиРедагувати

До засобів зовнішнього оформлення відносять комплексне оформлення фасаду, оформлення вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стикер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й інші самостійні конструкції[1].

БілбордиРедагувати

Білборд (англ. Billboard) — найпопулярніший вид зовнішньої реклами.

Стандартний розмір постера: 3*6 м.

Матеріал для постера: папір BlueBack.

Переваги використання:

  1. Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
  2. Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
  3. Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
  4. Висока частота показів рекламного оголошення.
  5. Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  6. Увага як водіїв, так і пасажирів.

Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

Які бувають рекламні конструкції: типи, види, форматиРедагувати

Зовнішня реклама дозволяє розміщувати інформаційні та рекламні білборди й постери на вулицях міста таким чином, щоб вони відразу впадали в очі перехожим і автомобілістам. Кількість форматів зовнішньої реклами зростає, серед найбільш популярних:

  • Білборд або рекламний щит – найпоширеніші параметри 3х6 м, розташовується вздовж жвавих трас.
  • Суперсайт або суперборд – 3х12 м, 4х12 м, 5х12 м, 5х15м. Використання великих конструкцій зможе забезпечити хорошу видимість, приблизно в 1 км.
  • Брандмауер – встановлюється на глухій стіні будівлі. Формат будь-який, існує тільки обмеження розмірів стіни.
  • Перетяжка – рекламний банер, розміщений над дорогою без застосування фіксованих конструкцій.
  • Сіті-формат або сіті-лайт – рекламні конструкції менших розмірів з підсвічуванням.
  • Пілон, пілар – різняться від сіті-лайтів округленою формою.
  • Кронштейни – панелі, що кріпляться до стіни.
  • Штендер – розташовують поруч з магазином або фірмою, для якої він використовується.
  • Стела – невелика конструкція для зазначення місцеперебування ТЦ, автосалону, компанії, зазвичай розміщується вздовж трас.

Завдяки додатковим опціям, білборди можуть працювати у динамічному режимі, привертаючи ще більше уваги. Призматрон перегортає картинку по типу жалюзі, скролер прокручує знизу доверху.

Типові правила розміщення зовнішньої реклами  Редагувати

Встановлення конструкцій регулюється дозвільними документами, правилами розміщення зовнішньої реклами у спеціальних відкритих зонах:

  • Придорожня територія.
  • Над дорогою, трасою або магістраллю.
  • На тротуарах.
  • У парках, скверах.
  • На огорожах, парканах.
  • На стінах і дахах будівель.

СитілайтиРедагувати

Докладніше: Сітілайт

Ситілайт — рекламна конструкція формату 1,2×1,8 м.

Матеріал для постеру: папір Back Lite

Переваги використання рекламного носія:

  1. Реклама на ситілайтах — результативна — встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
  2. Внутрішній підсвіт.
  3. Реклама на ситілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
  4. Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
  5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.

Ситілайт — це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного ситілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту ситілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

ЛайтбоксиРедагувати

Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.

Матеріал для постеру: папір Back Lite.

Переваги використання рекламного носія:

  • Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
  • Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
  • Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
  • Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.

Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів реклами.

КонвексбордиРедагувати

Конвексборд — рекламоносій формату 1,2×1,8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.

Матеріал для постеру: папір BlueBack.

Переваги використанння рекламного носія:

  • Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
  • Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  • Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.

Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.

БеклайтиРедагувати

Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.

Стандартний розмір: 2,7×3,7 м. Матеріал для постеру: банер Flex.

Переваги використання:

  • Освітленність площин в нічний час.
  • Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
  • Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як ситілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.

ПризматрониРедагувати

Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів.

Стандартний розмір: 3×6 м.

Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка.

Переваги використання рекламного носія:

  • Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
  • Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
  • Ефект бокового зору — рекламу бачить більша кількість людей.
  • Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.

Дорожні розтяжкиРедагувати

Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.

Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії. Матеріал: банер Blockout.

Переваги розміщення:

  • Часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».
  • Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаних до вулиць, районів.
  • Велике охоплення аудиторії.
  • Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
  • Мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
  • Термін розміщення не обмежений.

БрандмауериРедагувати

Брандмауер — повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель.

ВивіскиРедагувати

Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам. Існує кілька варіантів:

  • Пластик та плівка — виготовляється із ПВХ/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.
  • Композит та плівка — разом з ПВХ використовується композитний матеріал.
  • Банер — банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.

Див. такожРедагувати

ПриміткиРедагувати

ЛітератураРедагувати

  • Зовнішня реклама : монографія / О. М. Мельникович, А. С. Крепак. – К. : КНТЕУ, 2017. – 220 с. – ISBN 966-629-813-6.