Arm & Hammer
Arm & Hammer — бренд споживчих товарів на основі харчової соди, що продається компанією Church & Dwight, великим американським виробником товарів для дому. На логотипі бренду зображено стародавній символ м'язистої руки, що тримає молоток, всередині червоного кола з назвою та слоганом бренду. Спочатку бренд асоціювався виключно з харчовою та пральною содою, але в 1970-х роках компанія почала поширювати його на інші продукти, використовуючи харчову соду як дезодоруючий інгредієнт. Серед нових продуктів були зубна паста, пральний порошок, дезодорант для пахв і котячий наповнювач.
.jpg)
Історія ред.
Назва та логотип ред.
Початкове використання логотипу Arm & Hammer датується 1860-ми роками. Джеймс А. Черч, син доктора Остіна Черча, керував бізнесом спецій, відомим як Vulcan Spice Mills. За словами компанії, логотип Arm and Hammer представляє Вулкана, римського бога вогню та металообробки.[1]
Часто стверджують, що назва бренду належить магнату Арманду Хаммеру, проте бренд Arm & Hammer використовувався за 31 рік до народження Хаммера. Хаммера так часто запитували про бренд Church & Dwight, що він спробував купити компанію. Хоча це не вдалося, Occidental Petroleum Хаммера придбала достатню кількість акцій, щоб він міг приєднатися до ради директорів Church & Dwight у 1986 році. Хаммер залишався одним із власників Arm & Hammer до своєї смерті у 1990 році.[2]
Харчова сода ред.
Компанія Arm&Hammer розпочала свою діяльність як John Dwight and Company у 1846 році, коли Джон Дуайт та Остін Черч використовували бікарбонат натрію на своїй кухні. Раніше вони наносили торгову марку Cow Brand на свою харчову соду. У 1886 році Остін вийшов на пенсію, а двом його синам вдалося успішно продати соду Arm&Hammer Baking Soda під назвою Church and Co як конкуруючу компанію компанії John Dwight Company, яка продовжувала продавати соду під брендом Cow Brand. В результаті злиття цих двох компаній утворилася компанія Church & Dwight Company.[3]
Контроль запаху ред.
У 1972 році компанія Arm & Hammer запустила рекламну кампанію, яка просувала ідею, що коробка з харчовою содою в холодильнику може контролювати запахи.[4] Ця кампанія вважається класикою маркетингу, яка призвела до того, що вже через рік більше половини американських холодильників містили коробку з харчовою содою.[5] Відтоді це твердження часто повторювалося.[6][7] Однак існує мало доказів того, що вона ефективна в цьому застосуванні.[8][9] Arm & Hammer також стверджує, що коробку потрібно замінювати щомісяця.[10]
Armex ред.
У 1986 році компанія Arm & Hammer створила бренд Armex — лінійку содових речовин для піскоструменевого обдування, які спочатку використовувалися для консервації та реставрації Статуї Свободи.[11]
Галерея ред.
.jpg)
Примітки ред.
- ↑ History of Product Names & Trademarks: Arm & Hammer Baking Soda.
- ↑ The Straight Dope: Did tycoon Armand Hammer have anything to do with Arm & Hammer baking soda?. 21 May 1982.
- ↑ Timeline of Brand History - Church and Dwight. churchdwight.com. Процитовано 1 жовтня 2018.
- ↑ "A trusted solution for more than 170 years. Pure and simple.", Arm & Hammer "About Us" page
- ↑ Clayton M. Christensen , Scott Cook, Taddy Hall, Marketing Malpractice: The Cause and the Cure, Harvard Business Review, December 2005, [1]
- ↑ Raymond J (10 червня 2016). Kitchen Odor Eliminating Candles, Products, and Tricks. cravedujour.com. Архів оригіналу за 7 серпня 2020. Процитовано 21 серпня 2020.
- ↑ Vicki Lansky, Martha Campbell, Baking Soda: Over 500 Fabulous, Fun, and Frugal Uses You've Probably Never Thought Of, 2009, ISBN 1931863733, p. 28
- ↑ "Міф №100: Відкрита коробка харчової соди в холодильнику вбирає запахи", Bruce Weinstein, Mark Scarbrough, Lobsters Scream When You Boil Them; And 100 Other Myths About Food and Cooking, 2011, ISBN 1439195382, p. 312
- ↑ "Baking Soda as Odor Absorber", Cooks Illustrated
- ↑ ARM & HAMMER - About Us. www.armandhammer.com. Процитовано 1 жовтня 2018.
- ↑ Times, Barnaby J. Feder and Special To the New York (16 June 1990). Baking Soda Maker Strikes Again. The New York Times (англ.). Процитовано 1 жовтня 2018.