Комітет з рекламної практики

Комітет з рекламної практики (Committee of Advertising Practice, CAP)- британський комітет з рекламної практики, який пише і впроваджує Кодекс з рекламної практики у Великій Британії,та адмініструється Спільнотою з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority).

Діяльність ред.

Займається розробкою кодексів. Координує діяльність своїх членів відповідно до кодексу, видає Help Notes, здійснює попередню експертизу і вживає ряд санкцій. CAP I BCAP оперує Кодексом для немовної реклами, Кодексом для телереклами і відповідно Кодексом радіореклами. Ці кодекси, а також додаткові норми й керівництва можна знайти на сайті www.org.uk/asa/codes. Зокрема, Кодекс стандартів немовної реклами регулює такі питання:

у галузі реклами як її принципи, обґрунтування, легальність, пристойність, чесність, достовірність, спірні питання, безпека, захист приватності, свідчення і підтвердження, ціни, доступність продукції, гарантії, порівняння, дифамація і використання неправдивих переваг, використання доброго імені, уподібнення, ідентифікація маркетингових спеціалістів і впізнавання маркетингових комунікацій, безкоштовні пропозиції та можливості реклами.
У сфері директ-маркетингу – продажі, що здійснюють на відстані та діяльність з використанням баз даних.
Стимулювання збуту – захист прав споживачів, управління, безкоштовна пропозиція і пробна пропозиція, призові промоції та їх регулювання законом, істотні умови для промоцій, бліц-повідомлення на першій сторінці, промоції, спрямовані на доброчинність, торгові засоби заохочення, збут алкогольних/слабоалкогольних напоїв, фінансової продукції, автомобілів, продуктів і лікування для краси та здоров’я, використання дітей, контроль за вагою, питання працевлаштування і бізнес-можливостей.

Кодекс стандартів телевізійної реклами містить в собі положення щодо відповідальності рекламодавців, програм та реклами, поняття неприйнятної продукції і послуг, обманної реклами, шкоди і образу, використання дітей, питання релігії, віри та віросповідання, визначення норм для галузей, що потребують особливого регулювання, політичні та спірні питання, реклама медикаментів, засобів лікування і харчування, фінансів та інвестиції. Кодекс стандартів радіо реклами регулює рекламу, яку поширюють агенти з розповсюдження замовлень, АнтиСНІДові повідомлення, спрямовані проти наркотиків, особливості дітей та молодих слухачів, порядок проведення акцій, лотерей, азартних ігор, реклами контрацептивів, агенцій, що надають послуги по влаштуванню побачень, ескорт-сервісу, знайомств, шлюбних агенцій, послуг по плануванню сім’ї, вогнепальної зброї та озброєння, продуктів харчування і напоїв, автомобілів, поняття дифамації та інше. Найбільш розгалуженим кодексом є саме Кодекс стандартів радіо реклами. Але є галузі та продукція, які не охоплені сферою діяльності норм. Урядова політика та політика партій мають відмінність: рекламні оголошення центральних і місцевих органів самоврядування (або такі, що стосуються урядової політики) є предметом Кодексу, і вони відрізняються від політики партії, а політична реклама – ні. До неприйнятних продуктів та послуг, які не можуть рекламуватися, відносяться:

Прилади для перевірки на алкоголь і продукція для приховування ефектів, що викликані вживанням алкоголю
Конфіденційна інформація по укладеним парі
Парі та азартні ігри (крім футболу, бінго, лотереї)
Вся тютюнова продукція та не тютюнові вироби або послуги, що мають одну назву торгової марки з тютюновими
Агенції, які займаються приватними розслідуваннями
Вогнепальна зброя і клуби любителів вогнепальної зброї
Агенції, які надають ескорт-послуги
Порнографія
Окультні науки
Комерційні послуги з надання приватних консультацій щодо особистих або споживчих проблем

Також окремі норми застосовуються до реклами

Організацій, що мають політичні цілі
Медикаментів, які видають лише за рецептами
Продукції для лікування алкогольної або наркотичної залежності
Процедур, що базуються на застосуванні гіпнозу (включно з техніками, які належать до психотерапії), психології, психіатрії та психоаналізу
Лікувань і медикаментів, що призначають дистанційно
Гомеопатичних препаратів, які не зареєстровані у Великій Британії
Певної інвестиційної продукції
Певних організацій, які є суб’єктами норм, пов’язаних з релігією, вірою, віросповіданням
Більшості платних телефонних служб 0909
Деяких схем роботи вдома
Деяких навчальних курсів
Парі та азартні ігри
Тютюн і тютюнова продукція
Вогнепальна зброя
Непристойні матеріали і матеріали, які містять обмеження або сексуальні послуги
Обряди, ритуали
Медикаменти, що видають лише за рецептом