Йона Берґер
Йона Берґер, більш відомий як автор книг з «вірусного маркетингу», займає посаду в департаменті маркетингу «Школи бізнесу Уортона» Пенсильванського університету, однієї з найпрестижніших і найвідоміших бізнес-шкіл світу. Він має звання доктора філософії в галузі маркетингу Вищій школі бізнесу Стенфордського університету.
| Йона Берґер | |
|---|---|
| англ. Jonah Berger | |
 | |
| Народився |
Вашингтон |
| Країна |
 США |
| Діяльність | Письменник, Дослідник, Викладач[1] |
| Галузь | ринкознавство |
| Відомий завдяки |
Contagious: Why Things Catch On
|
| Alma mater | Стенфордський університет, Montgomery Blair High Schoold і Стенфордська вища школа бізнесу |
| Знання мов | англійська[2][3] |
| Заклад | Школа бізнесу Вортона[4], Пенсільванський університет[4], Пенсільванський університет[4], Дюкський університет і Корнелльський університет |
| Сайт | jonahberger.com |
Берґер є всесвітньо відомим експертом у таких напрямках, як маркетинг WOM, вірусний маркетинг, соціальний вплив, а також дослідженнях того, як продукти, ідеї та поведінка сприймаються споживачами. Берґер опублікував десятки статей у найвпливовіших академічних журналах, а популярні записи його робіт часто з'являються в таких виданнях, як The New York Times, Wall Street Journal і Harvard Business Review[5][6]. Йона є автором численних книг, у тому числі Contagious: Why Things Catch On (укр. Заразливий. Психологія вірусного маркетингу), — загальний наклад півмільйона примірників, перекладено 25 мовами, та Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior [Архівовано 29 березня 2019 у Wayback Machine.] (укр. Невидимий вплив. Приховані сили, які формують поведінку), яка відразу стала бестселером у всьому світі.[7]
Зараз Йона Берґер — популярний спікер на конференцій та заходів, пропонує декілька навчальних курсів для студентів-маркетологів, консультант компаній Apple, Google, Vanguard, Unilever, General Mills та Фонд Білла і Мелінди Гейтс.
Освіта
ред.- Йона Берґер виріс у Вашингтоні, округ Колумбія та Чеві Чейз, штат Меріленд, де відвідував середню школу Монтгомері Блер (англ. Montgomery Blair[en]) у Сільвер-Спрінг.
- Ph.D. (Професор філософії) «Маркетинг», Стенфордський університет, Вища школа бізнесу, 2007 р.
- В. А. (Доктор бізнес-адміністрування) «Судження людини та прийняття рішень» (з відзнакою), Стенфордський університет, 2002 р.
Академічні посади
ред.Школа бізнесу Уортона, Університет штату Пенсильванія
- Доцент кафедри маркетингу (з терміном служби) • з травня 2013 р.
- Ад'юнкт-професор з маркетингу • липень 2010 р. — травень 2013 р
- Доцент кафедри маркетингу • липень 2007 р. — червень 2010 р
Корнелльський Нью-Йоркський технологічний університет (Cornell NYC Tech[en]), Корнелльський університет
- Професор з маркетингу • липень 2014 р. — червень 2015 р
Школа бізнесу Фукуа, Університет Дьюка
- Професор з маркетингу • липень 2013 р. — грудень 2013 р
Дослідницька робота
ред.Йона Берґер пропонує компаніям доступ до своїх досліджень. Працюючи з різними організаціями — від найбільших і найвпливовіших, що входять у перелік «Fortune 500» до невеликих стартапів, транснаціональних корпорацій та некомерційних організацій, він допомагає впровадити нові продукти, підвищити впізнаваність брендів та розробити маркетингову стратегію. Тому результати його досліджень знаходяться у вільному доступі (англійською мовою):
Berger, Jonah, Eric Bradlow, Alex Braunstein, and Yao Zhang (2012), «From Karen to Katie: Using Baby names to Study Cultural Evolution»[недоступне посилання з липня 2019] Psychological Science, 23 (10), 1067—1073.
Chan, Cindy, Jonah Berger, and Leaf Van Boven (2012), «Identifiable but not Identical: Combining Social Identity and Uniqueness Motives in Choice»[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Research, 39(3), 561—573.
Berger, Jonah and Devin Pope (2011), «Can Losing Lead to Winning?»[недоступне посилання з липня 2019] Management Science, 57(5), 817—827.
Berger, Jonah and Morgan Ward, (2010) "Subtle Signals of Inconspicuous Consumption, "[недоступне посилання з липня 2019]Journal of Consumer Research, 37(4), 555—569.
Berger, Jonah and Chip Heath (2008) "Who Drives Divergence? Identity Signaling, Outgroup Dissimilarity, and the Abandonment of Cultural Tastes, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Personality and Social Psychology, 95(3), 593—607.
Berger, Jonah and Lindsay Rand (2008), "Shifting Signals to Help Health: Using Identity Signaling to Reduce Risky Heath Behaviors, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Research, 35(2), 509—518.
Berger, Jonah and Chip Heath (2007), "Where Consumers Diverge from Others: Identity-Signaling and Product Domains, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Research, 34(2), 121—134.
Pronin, Emily, Jonah Berger, and Sarah Molouki (2007), "Alone in a Crowd of Sheep: Asymmetric Perceptions of Conformity and Their Roots in an Introspection Illusion, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Personality and Social Psychology, 92(4), 585—595.
Berger, Jonah and Katy Milkman (2012), «What Makes Online Content Viral?»[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Marketing Research, 49 (2), 192—205.
Berger, Jonah and Eric Schwartz (2011), «What Drives Immediate and Ongoing Word of Mouth?»[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Marketing Research, October, 869—880.
Berger, Jonah (2011), "Arousal Increases Social Transmission of Information, "[недоступне посилання з липня 2019] Psychological Science, 22(7), 891—893.
Berger, Jonah, Alan T. Sorensen, and Scott J. Rasmussen (2010), "Positive Effects of Negative Publicity: When Negative Reviews Increase Sales, "[недоступне посилання з липня 2019] Marketing Science, 29(5), 815—827.
Berger, Jonah, Marc Meredith, and S. Christian Wheeler (2008), "Contextual Priming: Where People Vote Affects How They Vote, "[недоступне посилання з липня 2019] Proceedings of the National Academy of Sciences, 105 (26), 8846-8849.
Berger, Jonah and Gráinne M. Fitzsimons (2008), "Dogs on the Street, Pumas on Your Feet: How Cues in the Environment Influence Product Evaluation and Choice, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Marketing Research, 45(1), 1-14.
Berger, Jonah and Chip Heath (2005), "Idea Habitats: How the Prevalence of Environmental Cues Influences the Success of Ideas, "[недоступне посилання з липня 2019] Cognitive Science, 29, 195—221.
McShane, Blakely, Eric T. Bradlow, and Jonah Berger (2012), «Visual Influence and Social Groups»[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Marketing Research, December, 854—871.
Akpinar, Ezgi and Jonah Berger (2015), "Drivers of Cultural Evolution: The Case of Sensory Metaphors , "Journal of Personality and Social Psychology, 109 (1), 20-34.
Jonah Berger (2014) "Word-of-Mouth and Interpersonal Communication: An Organizing Framework and Directions for Future Research [недоступне посилання з серпня 2019] "Journal of Consumer Psychology, Forthcoming.
Jonah Berger (2014), "Beyond Viral: Interpersonal Communication in the Internet Age , "Psychological Inquiry, 24, 293—296.
Katherine Milkman and Jonah Berger (2014), "The Science of Sharing and the Sharing of Science [недоступне посилання з липня 2019] "Proceedings of the National Academy of Sciences. Forthcoming
Alix Barasch and Jonah Berger (2014) "Broadcasting and Narrowcasting: How Audience Size Impacts What People Share [недоступне посилання з липня 2019], "Journal of Marketing Research, Forthcoming.
Amit Bhattacharjee, Jonah Berger, and Geeta Menon (2014), "Escaping the Crosshairs: When Identity Marketing Backfires [Архівовано 20 лютого 2017 у Wayback Machine.], "Journal of Consumer Research, Forthcoming.
Zoey Chen and Jonah Berger (2013), "When, Why, and How Controversy Causes Conversation [недоступне посилання з липня 2019], "Journal of Consumer Research, October.
Berger, Jonah and Raghuram Iyengar (2013), "Communication Channels and Word of Mouth: How the Medium Shapes the Message [недоступне посилання з липня 2019], "Journal of Consumer Research, October.
Sela, Aner and Jonah Berger, (2012) "How Attribute Quantity Influences Option Choice, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Marketing Research, December, 942—953.
Sela, Aner and Jonah Berger (2012), «Decision Quicksand: How Trivial Choice Suck Us In»[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Research, 39(2), 360—370.
Berger, Jonah and Baba Shiv (2011), «Food, Sex, and the Hunger for Distinction.»[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Psychology, 21, 464—472.
Berger, Jonah and Gael Le Mens (2009), "How Adoption Speed Affects the Abandonment of Cultural Tastes, "[недоступне посилання з липня 2019] Proceedings of the National Academy of Sciences, 106, 8146-8150.
Sela, Aner, Jonah Berger, and Wendy Liu (2009), "Variety, Virtue, and Vice: How Assortment Size Influences Option Choice, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Research, 35(3), 941—951.
Wheeler, S. Christian and Jonah Berger (2007), "When the Same Prime Leads to Different Effects, "[недоступне посилання з липня 2019] Journal of Consumer Research, 34(3), 357—368.
Почесні звання та нагороди
ред.Йона Берґер визначений багатьма нагородами за викладання, стипендіями та грантами, та отримав звання Wharton's Iron Pro (нагорода за чудові наукові дослідження факультету).
- Нагорода видатного рецензента, журнал «Споживчі дослідження» (англ. Journal of Consumer Research[en]) 2015—2016 рр.
- Фіналіст кращої статті 2012 року, журнал «Споживчі дослідження», 2015 р.
- Топ-30 лідерів у бізнесі, Американська асоціація менеджменту (англ. American Management Association[en]) , 2015 р.
- Переможець «Смарагдові цитати передового досвіду» (англ. Emerald Citations of Excellence[8], 2015 р.
- Премія Американської Асоціації Маркетингу (англ. Berry-AMA Book Prize) за кращу книгу з маркетингу, 2014 р.[9]
- Топ-5 найбільш продуктивних дослідників у маркетингу 2009-13, AMA DocSig, 2013 р.
- «Найбільш креативні люді в бізнесі» (англ. Most Creative People in Business), Fast Company[en], січень 2014 р.[10]
- Фіналіст премії Пола Гріна (англ. Paul Green[en] Award), Журнал Маркетингових Досліджень, 2013 р.
- Премія «Рання кар'єра» (Early Career Award[en]), Асоціація досліджень споживачів, 2013 р.
- Премія «Рання кар'єра», Товариство психології споживачів (англ. Society for Consumer Psychology), 2012 р.[11]
- Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2012 р.
- Нагорода видатного рецензента, журнал «Споживчі дослідження», 2010—2011 рр.[12]
- Нагорода видатного рецензента, Журнал «Психологія споживачів» (англ. Journal of Consumer Psychology[en]), 2010—2011 рр.[13]
- «Залізний професор» нагорода за «чудовий науковий факультет», The Wharton School, 2011 р.[14]
- Премія MBA за навчання та інновації в навчальних програмах (англ. MBA Teaching Commitment and Curricular Innovation Award), The Wharton School, 2011 р.[15]
- Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2011 р.
- Програма молодих науковців (англ. Young Scholars Program), Інститут маркетингових досліджень (англ. Marketing Science Institute[en]), 2011 р.[16]
- Дослідницький грант Алекса Паноса (англ. Alex Panos Research Grant), The Wharton School, 2011 р.
- Фіналіст премії за кращу статтю 2007 року, журнал «Споживчі дослідження», 2010 р.
- Звання Джеймс Дж. Кемпбелл, доцент Меморіальної професорської школи, професор (англ. James G. Campbell, Jr. Memorial Term Professorship), 2010 р.
- Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2010 р.
- Стипендіат Докторського Консорціуму Американського фонду AMA-Sheth (англ. AMA-Sheth Foundation Doctoral Consortium Fellow), 2006 р.[17]
- Премія «Найкращий студентський папір» (англ. Best Student Paper Award[en]) — почесне згадування, Товариство психології споживачів, 2006 р.
- Інститут менеджменту / Конкурс наукових досліджень JCP (почесне згадування), 2004 р.
- Стипендіат вищої школи бізнесу Стенфордського університету, 2003 р.
Бібліографія
ред.- Берґер, Йона Невидимий вплив. Приховані сили, які формують поведінку. / пер. з англ. Анна Іванченко. — К: Наш Формат, 2018. — 240 с. — ISBN 978-617-7552-22-1.
- Берґер, Йона Заразливий. Психологія вірусного маркетингу / пер. з англ. Олена Замойська. — К.: Наш Формат, 2015. — 200 с. — ISBN 978-617-7279-12-8
Примітки
ред.- ↑ Clark, Dorie. How to Create Viral Content. Forbes. Архів оригіналу за 14 березня 2014. Процитовано 6 березня 2014.
- ↑ Identifiants et Référentiels — ABES, 2011.
- ↑ CONOR.Sl
- ↑ а б в https://marketing.wharton.upenn.edu/profile/jberger/
- ↑ When Controversy Sparks Buzz—and When It Doesn’t. Harvard Business Review. 1 квітня 2014. Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 19 квітня 2018.
- ↑ The Goldilocks Theory of Product Success. Harvard Business Review. 7 липня 2016. Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 19 квітня 2018.
- ↑ Anderson, Kare. The Secret Behind Why Things Catch On. Forbes. Архів оригіналу за 6 березня 2014. Процитовано 6 березня 2014.
- ↑ Emerald Citations of Excellence. emeraldgrouppublishing.com (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
- ↑ erry-AMA Book Prize. themarketingfoundation.org (англ.) . Архів оригіналу за 8 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
- ↑ Most Creative People in Business. fastcompany.com (англ.) . Архів оригіналу за 7 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
- ↑ Society for Consumer Psychology: Top Reviewers. myscp.org (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
- ↑ Journal of Marketing Research. ejcr.org (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
- ↑ Society for Consumer Psychology: Top Reviewers. myscp.org (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
- ↑ Faculty Awards - Marketing Department. marketing.wharton.upenn.edu (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
{{cite web}}: Cite має пустий невідомий параметр:|5=(довідка) - ↑ Teaching Commitment and Curricular Innovation - MBA Inside. mba-inside.wharton.upenn.edu (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
{{cite web}}: Cite має пустий невідомий параметр:|5=(довідка) - ↑ Past MSI Young Scholars — MSI Web Site. msi.org (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
{{cite web}}: Cite має пустий невідомий параметр:|5=(довідка) - ↑ AMA-Sheth Foundation Doctoral Consortium Fellows Archive. ama.org (англ.) . Архів оригіналу за 24 липня 2018. Процитовано 16 липня 2018.
{{cite web}}: Cite має пустий невідомий параметр:|5=(довідка)
Посилання
ред.- Official site [Архівовано 14 липня 2018 у Wayback Machine.]
- Faculty page at Wharton [Архівовано 3 серпня 2016 у Wayback Machine.]
- NPR Interview with Jonah Berger [Архівовано 13 вересня 2015 у Wayback Machine.]
- USA Today Interview with Berger [Архівовано 11 липня 2018 у Wayback Machine.]